元宇宙一直是一列失控的炒作列车，近期的产品在现实中几乎没有立足之地。然而，它仍然值得探索和思考，因为某些方面可能会定义我们的互联未来。在元宇宙将适用于我们的生活方面，也有一些重要的划分。

例如，最常讨论的元宇宙涉及在线多人游戏世界，通常是在游戏背景下。但更有影响的表现形式可能是 "现实世界的元宇宙"，其中数字维度被注入物理世界，以增加动画、背景和意义。

事实上，这第二条元宇宙轨道更符合希腊语词根 "meta "的意思，即超越。像视觉搜索和AR这样的工具可以揭示出超越特定物品物理状态的数字内容。我们正在谈论从雕像到店面的一切（即将出版的Localogy Place的主题）。

同时，科技巨头们也在追逐这一愿景，包括谷歌在AR导航和wayfinding（Live View）方面的工作，以及用智能手机识别真实世界的物体（Google Lens）。后者使世界变得可购物方面具有商业潜力，如Snap Scan和Pinterest Lens。

扩大规模

说到Snap，它是最新一家走这条路的公司，并推动了现实世界元宇宙的想法。上周，它宣布了 "自定义地标"。这实质上是开放和众包其先前的Landmarkers，通过移动AR镜头将真实世界的航点变成动画。

现在，任何Snapchat镜头的开发者都可以建立一个Landmarkers，而不是Snap内部创建的30个左右的Landmarkers。通过这种方式的开放，Snap实质上是将Landmarkers的生产规模扩大到可居住的地球......以及由此产生的创造性和实际的使用案例。

就像更广泛的镜头宇宙一样，其结果将是既实用又奇特的。BLNK的创始人和创意总监迈克尔-尼科尔告诉我，他一直在与Custom Landmarkers合作，在洛杉矶周围创造以地理为中心的艺术票价--认为虚拟街头艺术具有互动性。

Nicoll的目标是将这种风味的镜头带给他的娱乐和品牌客户。在那里，它可以为任何营销组合开辟新的维度。这可能包括从消费者品牌到录音艺术家的一切，以及像星巴克和Panera这样的多地点品牌之外的镜头活动。

但真正的规模可能是在长尾的中小企业领域。利用自定义地标，他们可以在店面外创造动画体验，捕捉独特的商业人物或产品。这将越来越多地引起镜头前移和越来越有购买力的Z世代的共鸣。

数字锚定

那么这一切是如何进行的呢？在Snap的Lens Studio（AR创作平台）的最新更新中，自定义地标现在可用。它包括一个框架，供Snap镜头创作者扫描一个特定的地点，然后建立一个既是该地特有的又是数字锚定的镜头。

这种基于智能手机的扫描过程的发生有几个原因。它能帮助开发者创造出与特定地点的背景和维度相融合的镜头。它也可以作为未来镜头激活的一个触发器。一旦被扫描，Snap就能识别那个地方，并提供合适的镜头。

但后者更像是一种长期发展。从近期来看，定制地标是通过Snap代码激活的，这些代码是创作者在建造地标本身时产生的。然后他们可以将该Snapcode植入该地点，作为对路人掏出手机的行动呼吁。

这种方法在短期内很重要，因为消费者仍然需要这种推动。此外，二维码是用户熟悉的媒介，尤其是Snapchat社区内的Snap码。这使他们成为一种物理媒体的桥梁，通向现实世界的元宇宙。

将此归结为一个实际的例子，一个主题公园可以在其场地周围创建地标，并相应地植入Snapcodes。这些代码既可以启动预定的镜头，也可以作为一种提示或提醒，让用户掏出手机，打开Snapchat，看一些很酷的东西。

镜头游戏手册

如上所述，Snap知道，要想使上述任何一种方法都能有意义地扩大规模，它必须对Landmarkers进行众包。这种方法也与Snap更广泛的镜头玩法相一致，即让创意社区引领潮流。到目前为止，这种做法已经奏效--使其每天的镜头播放量达到60多亿次。

现在，Landmarkers可以得到同样的待遇，其潜力在于镜头开发者如何利用它。但值得注意的是，Snap的Lens Studio平台变得更容易获得和使用。这可以进一步释放个人创作者和中小企业中的机会。

Snap的Sophia Dominguez告诉我："我们的方法一直是通过Lens Studio将我们的AR技术交给我们全球25万多个Lens Creator的社区。"现在，AR创作者和开发者可以为他们所感兴趣的当地地方建立锚定的、基于位置的AR体验。"