面对国产品牌的集体贴身肉搏，合资豪华品牌褪去了光环和豪华的外衣，只能选择价格跳水，被动还击。以前的加价车现在变促销款，连BBA电车都打5折卖。

近日，有媒体从多家宝马4S店了解到，官方指导价35.39万元起的宝马i3车型，如今已开始5折促销，价格直接“腰斩”。入门e35 L裸车18万元，19万多落地。而大降价的不只宝马i3，今年1月刚刚发布的全新宝马i5，经销商也给出了13万的报价优惠。

大降价背后，是宝马中国在国产新能源车冲击下所面临的销量困境。根据宝马集团发布的今年一季度财报显示，其营收同比微降0.6%，净利润则同比下降19.4%。在中国市场，其销量也遭遇了同比下滑3.8%。值得注意的是，中国也是宝马集团在全球范围内唯一销量下滑的主要单一市场。

总的来看，豪华品牌之前油车的定价方式在目前的电动车领域不太灵光。但豪华品牌已经快速反应，放下身段开始卷起了价格，后续市场之“卷”，只会愈演愈烈。所以，差不多的价格，大家会选择传统豪华品牌，还是国产新能源呢？