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编辑｜RR
自2017年ICO时代代币开始流行以来，我们已经经历了多种叙事和用例。在此过程中，出现了“支付代币”、“实用代币”、“治理代币”等类别。关于代币仍然存在很多困惑和分歧，这主要有两个原因：
首先，不同的类别（以及一般的代币）对不同的人来说意味着不同的事情，比如从用户或投资者的角度，或从法律角度来看。
其次，根据任何一个人接触过的项目和他们进入Web3的时间，他们对代币的一般理解将会有很大的不同。
最近，代币和产品之间的关系一直处于激烈讨论的中心。“你的产品需要代币吗？”这是活跃在Web3上的创始人经常被问到的问题。本文旨在回答这个问题，并阐明Web3项目如何利用代币。
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产品和代币之间的关系
产品和代币可以以不同的方式相互关联。首先，确实在某些情况下，需要代币才能使产品运作。而更常见的情况是，产品可以从代币中受益，但并不严格需要代币来运作。最后，在大多数情况下，一个特定的产品不需要代币，但仍然可能有很好的理由让一个项目决定推出代币。现在我们将逐一介绍这些案例，并举例说明每个类别中的现有项目。
需要代币的产品
实际上，只有少数用例和产品类别需要代币，这意味着如果没有代币，它们就无法提供核心功能。
最值得注意的是，它们包括第1层区块链：为了确保区块链的安全，所有类型的共识算法都需要一种原生货币资产，以激励验证者/矿工，并确保他们的激励一致。通常，代币也需要作为支付使用区块链的交易费用的手段。可以说，这是比特币和以太坊等区块链原生代币的最初用例，也是Unique Network等较新主权链的最佳实践。
另一类用例是数字资源网络，它们以去中心化的方式提供这些资源，并需要平衡从存储到计算甚至数据连接的供需。例如用于存储的Filecoin或最近用于去中心化连接的网状网络Uplink。
可以通过代币显著改进的产品
更常见的情况是，某些类型的产品可以通过添加代币而得到显著改进，尽管它们也可以在没有代币的情况下建立。例如，代币可以改善依靠用户提供特定服务的产品。突出的例子包括SuperRare和Ocean Protocol。
金融应用程序(以及任何用户资金处于风险中的产品)可以利用代币，通过创建具有安全模块的本地保险来提供额外的安全层。这种机制是由Aave首创的，并被Rand Network等许多最近的金融应用程序所使用。Nexus Mutual将用例泛化，将去中心化保险作为一项服务。
可能从代币中获益最大的一类产品是任何依靠网络效应来提供服务，并需要克服“冷启动”问题才能发挥作用的产品。这包括如Hundo(招聘)和Lemonade(活动)的任何市场。最近，LooksRare通过利用代币从现有的OpenSea那里夺取了市场份额，从而掀起了轩然大波。
另一个与去中心化内容创建和冷启动问题相关的用例是数据联盟，例如Pool Data或Ozone。代币还有其他方法可以改进产品，这方面的创新将继续下去。
为产品引入代币的潜在隐患
重要的是要考虑到，在某些情况下，引入与产品密切相关的代币可能会损害成功的前景。Web3创始人应该注意并尽可能避免一些反复出现的陷阱。
首先，使用原生代币作为唯一可接受的支付手段通常只在第1层区块链或去中心化资源网络(上文“需要代币的产品”)的情况下才有意义。在大多数其他情况下，支付代币会引起重大摩擦(尤其是当目标受众更为普遍或甚至包括企业客户时)，同时仅为代币提供了微弱的效用，而且无法维持长期价值(“速度问题”)。
另一个隐患是，如果代币只被用作奖励机制，而没有为用户提供持有甚至锁定代币的理由(例如通过质押)。经济激励的引入可能会“挤掉”用户的内在动机，如果他们唯一能做的就是出售代币换取现金，代币将很难维持其价值。
最后，如果项目以前曾以股权形式筹集资金，则需要注意不要在代币持有者和股权持有人之间引入冲突和不利激励。这种情况通常发生在产品收入的一部分流向注册公司，另一部分流向代币持有者(通常是间接地)的情况下。
要不要代币？
如果产品不属于上面描述的类别，那么“产品是否需要代币？”这个问题的答案可能是明确的“不”。然而，仍然有充分的理由推出代币。
最值得注意的是，如果项目想要去中心化控制权并广泛分配所有权，无论是出于法律还是意识形态的原因，(治理)代币可能仍然是有意义的。只要可以避免上面描述的陷阱，并且获得相关管辖权允许，就可以有效地使用治理代币来激励团队成员并为项目筹集资金。如果项目的贡献者分布在世界各地，并且希望从许多小贡献者那里筹集到众筹，那么这种推理就变得更加相关。
然而，同样重要的是要注意，在这种情况下的项目应该仔细考虑这个决定，不要因为他们正在建立一个与Web3相关的产品，就感到有压力要推出自己的代币。特别是在整体市场低迷的情况下，如果没有产品理由，引入治理代币可能会受到投资者的抵制。此外，还有其他激励用户和合作者的方法，例如收益分享或声誉系统。
上面的流程图总结了本文中描述的考虑因素。
我们希望它可以为Web3创始人提供指导，帮助他们决定是否推出自己的代币，并帮助回答关于是否需要代币以及它的用途等问题。一旦一个项目决定推出代币，就会有许多其他相关的考虑因素，例如，何时、如何以及向谁分发代币。
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总结
围绕代币及其用例的叙述随着时间的推移而发生了变化，在周期的不同时间进入Web3生态系统的人们可能对代币的用途有不同的理解。
有三种类型的产品：需要代币的产品，可以通过代币而得到改进的产品，以及不需要代币的产品。了解你的产品属于哪一类。
需要代币的产品包括第1层网络和数字资源网络。
使用代币可以显著改进产品的例子包括内容创建或策划；通过安全模块创建去中心化保险的金融产品；依赖网络效应的产品
如果你决定你的产品需要代币，请注意陷阱，例如如果你的代币是唯一的支付机制，则会引入摩擦，或者创建一个用于奖励但可能会出售以换取现金的代币。你还应注意疏远现有股权持有人。
治理代币在特定情况下是有意义的，但也要考虑其他激励机制，如声誉系统或收入分成。
信息来源自outlierventures，略有修改，作者Jan Baeriswyl
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