鼠鼠文学背后，是“它经济”的涛声正起

本文要点

• 2022年天猫宠物市场规模达327.9亿元，小宠市场近一个滚动年规模为7.16亿元，同比增长16.8%。
• 社交媒体中仓鼠造景声量超15万+，互动量逼近4000万，造景成消费重心。
• 布卡星凭借高颜值产品，2022年销售额达4743.9万元，核心客群为年轻女性。
• 养宠需求趋向拟人化和个性化，“鼠鼠文学”走红反映情感认同升级。

在过去两年中，尽管国内整体消费市场波动剧烈，宠物行业仍保持稳定增长。除猫狗之外，小宠市场在新消费需求推动下迅速发展，用户渗透率持续提升。

随着新晋养宠人群扩大及理念升级，叠加疫情常态化影响，消费渠道逐步向线上转移。2022年天猫宠物整体市场规模达327.9亿元，同比增长17.4%，其中猫、狗、水族与小宠均呈增长趋势，线上渗透率不断提升。

虽然我国猫狗家庭仍是主力，但近年来增长趋缓，而小宠与异宠呈现高速发展态势。2022年至2023年滚动周期内，天猫小宠市场规模达7.16亿元，同比增长16.8%，显著高于宠物整体增速。

小宠市场以仓鼠、兔子、鸟类为主，其中鼠类食品用品成交额及增速领先，鸟类、兔类亦高于行业平均增速。

小宠行业发展源自越来越多的年轻人加入该消费领域。从人群结构来看，女性占比超71%，主要年龄段为21-30岁的一线及新一线城市用户，更看重产品的外观与质量，带动了行业消费升级。

小宠行业作为宠物行业的重要分支，在资本加持下正走向多元化、专业化、精细化，目前尚未出现绝对龙头品牌，市场仍处蓝海。

相较猫狗，小宠更省空间、易于管理，适合城市居住的年轻人。它们对环境依赖性较强，催生了“造景”消费，即打造温馨、个性化的栖息地。

数据显示，近两年社交媒体中关于仓鼠造景的内容声量超过15万条，同比增长15.24%，互动量接近4000万。消费者愿为仓鼠布置上百元的小窝，材料涵盖亚克力板、木材等多种材质，并搭配丰富装饰。

品牌布卡星正是从小宠造景这一细分赛道切入市场，实现快速增长。据魔镜市场情报数据，布卡星2021年销售额超3217.7万元，同比+107%；2022年销售超4743.9万元，同比+47.4%。

其产品以仓鼠食用品为主，占比超99%，仓鼠用品又占七成以上。设计风格主打少女、精致和可爱，迎合核心客群审美偏好，有效提升产品包容度。

近年来兴起的“鼠鼠文学”进一步体现用户情感投射趋势，通过自嘲式表达将自身比作仓鼠，增强与宠物的情感连接。这种拟人化倾向也反哺消费，激发更多围绕小宠生活方式的产品需求。

消费者不仅愿意为小宠打造舒适生活环境，还赋予宠物昵称、进行配音互动等行为，使其成为生活价值主张的一部分。

总体来看，小宠行业的快速发展反映出新一代消费者的养宠观念已由简单饲养转向注重体验与情感陪伴。品牌若能在产品质量、设计美感、用户教育等方面形成差异化优势，将有机会抢占蓝海市场。

未来，谁能率先整合产业链资源、建立品牌护城河，谁便有望成为小宠领域的领头者。