重磅！亚马逊每周新动态！2026/06/26

市场变化

— 关注亚马逊的新动态资讯—

内容速览

1. Prime Day首日美国线上销售额83亿美元，全期预测263亿美元

2. 亚马逊全球开店推出"拉美速通计划"

3. 亚马逊在ChatGPT投放广告引流，但拒向OpenAI开放商品数据

4. 欧盟7月1日起每件进口商品征3欧元关税，亚马逊已发通知

5. 亚马逊巴西站上线Amazon Basics自有品牌，正值Prime Day

6. 亚马逊严打包内索评卡片，"请反馈体验"也属违规

7. 亚马逊支持英国增值税改革，吁将代缴义务扩展至本土卖家

8. 亚马逊云科技升级AI助手Amazon Quick，Agent全天候自主运行

9. 亚马逊AI广告亮相戛纳，智能互动转化率提升14%

10. 亚马逊云服务自研AI芯片Trainium考虑外售，或成英伟达最大挑战

11. 55%美国消费者计划参与Prime Day，"美国制造"成新亮点

12. 65%加拿大人计划参与Prime Day，预计总支出54亿加元

13. 亚马逊推宽带捆绑福利：8月起新签宽带送Prime会员

14. 39%西班牙消费者Prime Day前比价，价格敏感成主流

1. Prime Day首日美国线上销售额83亿美元，全期预测263亿美元

Adobe Analytics数据显示，2026年Prime Day首日美国线上销售额达83亿美元，同比增长5.3%，创年内单日销售新高。分品类来看，电子产品销售额增长105%，家电增长95%，婴儿推车更是暴增220%。AI工具驱动的零售网站流量同比接近翻倍，转化率较非AI流量高出50.7%，而去年Prime Day时AI转化率曾低于常规流量23%，今年实现大逆转。移动端贡献了51.2%的销售额，史上首次突破50%大关。网红内容转化率是普通社交媒体的12倍，社交电商影响力持续放大。Adobe预测本次Prime Day全期美国消费者在线支出将达263亿美元，同比增长9%。eMarketer预计亚马逊将揽获约60%的市场份额。

2. 亚马逊全球开店推出"拉美速通计划"，3000个中国品牌进拉美

亚马逊全球开店正式推出"拉美速通计划"，在2026年内面向3000个中国品牌，提供一站式拉美市场拓展方案。墨西哥与巴西分别是拉美第一和第二大电商市场，此次计划旨在帮助中国品牌系统化跨过语言、税务、物流等经营门槛，实现规模化扩张。

3. 亚马逊在ChatGPT投放广告引流，但拒开放数据

电商分析师Juozas Kaziukėnas证实，亚马逊已开始在ChatGPT平台投放付费广告，成为入驻OpenAI广告业务的最知名零售企业之一。当用户在ChatGPT中搜索商品时，会看到标注"赞助"的亚马逊广告链接，点击后直接跳转至亚马逊平台完成交易，整个购物流程由亚马逊全权把控。值得注意的是，亚马逊在利用AI平台获取流量入口的同时，却严格限制OpenAI等AI公司抓取其商品、价格及库存数据，近期更是通过技术封禁与法律手段双管齐下阻断多个AI爬虫。

4. 欧盟7月1日起每件进口商品征3欧元关税，亚马逊已发通知

亚马逊已向卖家发出正式通知，自2026年7月1日起，欧盟将取消针对150欧元以下低值进口商品的关税豁免政策，每件从欧盟境外直发消费者的商品将统一征收3欧元关税。11月1日起还将再加收2欧元海关手续费，届时每件商品累计成本增加5欧元。该规定适用于FBA及FBM所有来自欧盟境外的订单。对于FBM卖家，亚马逊明确要求必须使用平台批准的承运商，并提供IOSS增值税号码进行申报。

5. 亚马逊巴西站推出Amazon Basics，布局自有品牌

亚马逊巴西站正式上线全球自营品牌Amazon Basics，首批覆盖宠物用品、家居收纳、办公文具、工具、电脑配件及桌面用品等核心品类。数据显示，巴西自有品牌市场正处于快速扩张期，69%的巴西消费者认可自有品牌的性价比优势，2025年巴西自有品牌销售额同比增长9.2%，增速远超整体零售市场。

6. 亚马逊严打包内索评卡片，"请反馈体验"也违规

亚马逊近期大幅收紧评价干预政策，多名卖家因在商品包装内放置含有"感谢您的评价""请反馈体验"等措辞的手写卡片，被平台判定为评价滥用行为，收到账户绩效扣分警告，若未及时处理可能导致账号停用甚至永久封号。亚马逊平台政策明确，仅允许卖家使用"Request a Review"官方按钮合规邀评，任何包装内卡片、产品说明书或邮件中出现的引导留好评、承诺返利等暗示性内容均触碰红线。

7. 亚马逊支持英国增值税改革，吁扩展至本土卖家

亚马逊正式表态支持英国政府推进增值税代缴制度改革，公开呼吁将"视同转售商"规则从目前仅针对海外卖家的范围，扩展至平台所有第三方卖家。亚马逊指出，当前"双轨制"存在结构性漏洞，不法卖家通过注册空壳公司和伪造虚假文件冒充英国本土企业，从而规避增值税缴纳义务，每年导致高达32亿英镑的平台销售额游离于增值税监管之外。自2021年英国实施增值税代征规则以来，亚马逊已累计为英国政府代征超过60亿英镑增值税。独立分析机构估算，若改革落地实施，每年可为英国财政增收约7亿英镑。

8. 亚马逊云科技升级AI助手Amazon Quick

亚马逊云科技宣布AI助手Amazon Quick完成重大版本升级，并已正式向用户开放。新版本推出一系列重磅功能：可全天候自主运行的AI Agent，无需人工干预即可持续处理复杂任务；动态工作流优先级管理，可根据业务需求自动调整任务排列顺序；单次提问跨企业多数据源智能洞察能力，打通数据孤岛。用户体验层面，用户可在统一界面实时监控任务进度、随时补充信息并审核输出结果，全程无需在多个工具间切换上下文。

9. 亚马逊AI广告亮相戛纳，智能互动转化率提升14%

在戛纳国际创意节上，亚马逊发布了全新对话式"提示"展示广告，将AI能力深度融入广告创意与投放环节。实测数据显示，20%的互动用户会继续与广告对话，其中70%为平台新访客。点击问题选项的用户将直接跳转至Alexa购物对话界面，实现从内容浏览到下单购买的无缝衔接，新客转化率整体提升14%。

10. 亚马逊云服务自研AI芯片Trainium或成英伟达最大挑战

亚马逊AWS人工智能业务负责人Peter DeSantis透露，公司正在洽谈向其他企业的数据中心出售自研AI芯片Trainium，用于替代部分英伟达GPU的工作负载，这是亚马逊首次明确表达芯片外售意向。亚马逊CEO安迪·贾西在4月致股东信中表示，公司自研AI芯片需求异常火爆，未来可能以独立业务形式对外销售，年营收规模有望达到500亿美元。分析师指出，这将是迄今为止对英伟达AI芯片市场份额的最大潜在挑战。

11. 55%美国消费者计划参与Prime Day，"美国制造"成新亮点

电商营销平台Omnisend发布Prime Day消费调研报告显示，55%的美国消费者计划参与今年Prime Day购物，较去年45%大幅提升10个百分点，66%计划支出持平或超过去年，显示出消费意愿的回暖。但值得关注的是，今年Prime Day恰逢美国独立250周年庆典前夕，"美国制造"成为消费新风向：59%美国消费者表示会主动寻找本土制造商品并愿意支付一定溢价，但仅有8%接受超过10%的价格加幅。

12. 65%加拿大人计划参与Prime Day，预计总支出54亿加元

同一调查显示，加拿大消费者对Prime Day的热情更为高涨，65%计划参与购物，较去年52%大幅提升13个百分点，预计全期总支出将达到54亿加元。70%受访者表示今年支出预算持平或高于去年，66%控制预算在200加元以内。在高通胀压力下，加拿大消费者正将Prime Day重新定位为"家庭省钱工具"而非传统的"消费狂欢节日"。

13. 亚马逊推宽带捆绑Prime会员，8月起新签宽带送会员

亚马逊宣布将于2026年8月起推出全新Prime会员获取通道：任何新签约家庭互联网、移动宽带或光纤套餐的用户，均可免费获得Prime会员资格，无需额外付费。Prime会员核心权益包括：无限免费配送、Prime Video流媒体服务、Prime Gaming游戏福利、Whole Foods购物折扣等。此举被业界视为亚马逊深化"通信服务+电商生态"整合的战略布局。

14. 39%西班牙消费者Prime Day前比价，价格敏感成主流

市场研究机构HarrisX发布的Prime Day消费行为报告显示，西班牙消费者在购物决策上日益精明：39%会在购买前进行系统性价格比较，32%会提前制定购物清单以避免冲动消费，29%明确表示会专门等待促销活动期间再出手，25%承认一旦知道大型促销即将到来就会暂停原价购买。