亚马逊品牌备案对TM标的全面开放已实施多时。2026年，沃尔玛也正式调整政策，允许TM标持有者通过Brand Portal进行品牌注册，标志着这一模式在主流电商平台中进一步扩展。
TM标和R标，到底差在哪？
🚩TM标：向商标局提交申请后获得的受理通知书，代表“商标正在申请中”，不受法律保护。
🚩R标：商标正式通过注册，拿到注册证书，享有商标专属使用权。
R标审批周期通常需要8-12个月。这期间，卖家只能拿着TM标先“占位”。TM标只是品牌的“临时入场凭证”，只有拿下R标，才算合法拥有商标专属使用权。
1️⃣开通A+页面、品牌旗舰店等基础功能
2️⃣提前抢占品牌名，防止被抢注
3️⃣获得基础品牌保护
值得一提的是，测试数据显示，相同关键词下，R标商品的自然排名比未备案商品高3-5位。亚马逊算法会识别商标局数据库，自动赋予TM标5%、R标10%的权重系数。且部分高级品牌保护功能也仅限R标卖家使用。
众所周知，沃尔玛Brand Portal长期以来一直仅接受美国商标局的R标，TM标（Pending状态）暂不支持备案。但根据沃尔玛官方2026年5月的公告，这一政策已经松动。
根据沃尔玛官方公告，TM标通过Brand Portal后可解锁以下品牌权益：
1️⃣内容最高优先级：你的产品内容获得最高优先展示权，建立品牌信任度并提升曝光；
2️⃣沃尔玛Connect独家广告工具：包括品牌赞助广告、视频广告等，仅限注册品牌使用；
3️⃣定制品牌店铺（Brand Shop） ：展示品牌产品，讲述品牌故事；
4️⃣品牌组合管理（Brand Portfolio） ：管理并授权第三方卖家；
5️⃣数据分析洞察：如购物篮分析、复购率等。
⚠️重要提醒：权益是有条件的。如果商标最终未获批，这些权益将被撤回。
此外，律师验证环节依然严格。沃尔玛会向USPTO记录的代理律师邮箱发送验证码，卖家需联系律师获取并回填。验证码有效期短且只有5次机会，需在30天内完成。
即便卖家没有seller center账号，只要有USPTO注册商标，照样能直接注册品牌、获取全部权益。
🔗注册地址：https://brandportal.walmart.com
📢步骤：Create Account → 选择 Brand Portal 建号 → 填公司信息 → 提交商标信息 → 完成！
品牌备案看起来复杂，但只要搞懂规则、选对伙伴，其实并不难。神马汇作为专注跨境知识产权及税务合规的老牌服务商，拥有丰富的商标注册与备案经验。可为卖家提供专业的国际商标注册（含美国TM标/R标申请）、欧盟VAT注册申报、海外公司注册年审等专业服务。
