小红书2024宠物行业洞察报告：科学养宠、双向奔赴与三大趋势引领市场增长
小红书成科学养宠“百科全书”和消费决策入口
近年来，我国养宠人群持续扩大，消费理念日益成熟，宠物行业正从“传统养宠”向“科学养宠”升级。作为年轻人聚集地的小红书，已成为宠物主获取信息和做出消费决策的重要平台。
数据显示，53%的养宠核心人群会在小红书获取养宠相关信息，该平台不仅孕育出更为创新的养宠方式，也通过高质量内容成为宠物潮流趋势的发源地。基于此背景，小红书商业化联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《小红书2024宠物行业洞察报告》，深度分析行业发展与用户需求。
贯穿消费决策全链路 小红书成为养宠消费的核心入口
在消费需求不断多元化的背景下，小红书正在影响用户的消费决策全流程。报告显示，无论是认知阶段的信息获取，还是种草阶段的产品选择，亦或是最终购买和分享环节，小红书都扮演着重要角色。
数据显示，超过52%的养宠用户曾在小红书被种草，其中宠物食品和日常用品最受欢迎，分别占比40%和38%。而在购买阶段，91%的小红书用户会在一个月内完成全域转化（电商或线下），显示出强大的种草辐射力。
此外，在口碑传播方面，超过51%的用户倾向于在小红书分享养宠心得，这进一步提升了品牌影响力。
多元养宠时代 揭秘七大新兴宠物人群特征
随着生活方式变化，现代宠物主人不再单一化，而是呈现出多维立体的全新特征。通过对平台数据研究，《报告》识别出七类新兴养宠人群：
- 【新晋铲屎官】年轻群体为主，63%每周分享宠物相关内容
- 【萌宠囤货人】二线高收入女性居多，月均支出超2000元的人群占29%
- 【携宠旅行家】一线资深中产热衷户外活动，倾向带宠出行
- 【猫狗大赢家】指一二线女青年，虽仅占10%，但“猫狗双全”话题曝光量高达4.5亿
- 【精养新中产】追求高品质生活，注重服务多样化
- 【科学养宠人】25岁以下宠物主占比较高，51%的第一知识来源为小红书
- 【为宠尝鲜派】以都市女性为主，热衷最新宠物产品和趋势
宠物行业三大新趋势揭示增长机遇
养宠观念变化带来行为变革，报告总结了当前宠物行业的三大核心趋势，为品牌提供未来布局方向。
趋势一：科学养宠 - 宠物主趋向专业喂养
如今，“科学喂养”已成普遍共识，消费者对宠物主粮的选择愈加严苛。配比科学、成分天然和功能营养是主要关注点。含有蔓越莓、蓝莓、牛油果等果蔬成分及叶黄素、辅酶Q10等养生配料的主粮销量上升。同时，分龄喂养逐渐流行，定制化配方产品受到青睐。
趋势二：专宠专用 - 从“大而全”过渡到“小而美”
消费者不再满足于通用型产品，而是追求单点突出、品种定制的功能性商品。例如，猫咪关注牛磺酸和化毛，而狗狗更看重鱼油、卵磷脂等成分。品牌需针对具体问题和特定品类研发差异化产品，以突破竞争。
趋势三：双向奔赴 - 关注TA的同时也要照顾“你”的感受
当代宠物主希望宠物用品不仅能提升宠物体验，也能兼顾自身需求。如携宠出行场景下，宠物智能穿戴设备、牵引绳、推车等产品不仅要实用，还需兼具美观设计。居家场景中，智能猫砂盆等产品的静音与便捷性也成为重要考量。
整体来看，借助小红书这一核心平台，品牌可以有效连接目标人群，实现精准营销与情感共鸣。伴随“它经济”持续发展，科学养宠、专宠专用与双向奔赴将成为驱动行业进步的关键力量。