【6.22 跨境快讯】2026 欧洲美妆电商风暴：亚马逊领跑、TikTok 爆单、7 月欧盟关税新规来袭

2026美妆电商亚马逊领跑；

Meta 全面升级直播购物工具；

eBay 商品成本录入字段突然消失；

亚马逊7月1日起低值包裹每件征3欧元关税；

TikTok 英区护肤套装GMV破36万英镑；

英国拟强制社媒平台推送更多本地内容。

尼尔森 IQ 发布2026美妆电商报告：

• 亚马逊在欧洲10国中的8个美妆市场登顶，男性客群、药妆品类、专业美妆消费者支撑其优势，高端护肤赛道持续渗透；

• 社交电商TikTok Shop增速突出，英国美妆市场排名第二，可拉动用户年均美妆消费提升40欧元，香氛品牌 Lattafa 站内销售额暴涨近250%；

• 京东 Joybuy 上线8个月快速起量，美妆为第二增长品类。西班 Primor、法国天然美妆 DTC 品牌 Aroma-Zone 区域优势凸显。

eBay 为与 TikTok Shop 等平台竞争，Meta 在戛纳国际创意节前宣布扩展直播购物功能。Live Video Ads 将首次登陆 Instagram 并全球拓展至 Facebook，商家可与Comment Sold 等平台合作将直播转化为广告。Live Shopping Tools 让观众在Facebook直播中不跳转即可浏览商品和完成购买。

近期大量卖家发帖称 eBay 的 Your Cost 商品成本录入功能入口消失，更换浏览器、重启设备均无法恢复，不少卖家依靠该字段管理库存利润，对此十分不满。目前暂未确认是系统故障还是平台主动下线。卖家联想到今年2月平台已永久取消自动降价工具，官方当时称功能会依据使用效果调整取舍，本次成本字段消失再度引发卖家担忧平台随意删减实用工具。

亚马逊向卖家发出通知，自2026年7月1日起，欧盟将取消150欧元以下低值进口包裹关税豁免，每件商品征收3欧元关税。该规定适用于从欧盟境外直发消费者的 FBA 及 FBM 订单。对于 FBM 卖家，须使用亚马逊批准的承运商并提供 IOSS 编号。使用远程配送的 FBA 商品，亚马逊将在前台售价中自动增加3欧元关税及相应 VAT。

英国 TikTok Shop 美妆品牌 P.Louise 的“Obsessed For Less”三件套护肤礼盒（含卸妆啫喱、泡沫洁面、保湿霜，主打敏感肌适用与18种香型可选）6月8日至14日单周狂销1.46万套、环比暴涨22712.5%、销售额达36.35万英镑登顶英区美妆周榜，总销量已破7.43万套。