i茅台三周年将至，不仅福利满满，申购时间将有调整- 大数跨境

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i茅台三周年将至，不仅福利满满，申购时间将有调整

成都元泰明诚贸易有限公司

2025-03-29

文/今时品牌实验室岳旺

每天上午9时许，家住贵州贵阳的李先生就会收到一条i茅台发出的预约申购信息，到2025年3月31日，正好持续了三年。这一天，也是i茅台数字营销平台上线运行的三周年庆。

“茅台时空”获悉，3月31日至4月6日，i茅台将推出小茅生日系列活动，为用户送出多重好礼，申购时间也将做出调整。

作为茅台数字化营销转型的重要载体，i茅台上线即成爆款APP，从最初产品预约申购，到集商城、营销、终端、仓配于一身，首创行业S2B2C的线上线下融合销售模式，成为“官方正品真渠道”的数字营销平台。

在业内看来，i茅台经过三年运营，商业模式、市场地位及用户生态已阶段性成熟，以消费者为中心，高频开展云购专场等营销活动，特别是线上线下融合销售模式，正持续强化C端触达。

官方渠道

提升消费者购买体验

“开始申购了，今天别忘记。”早晨九点，不少年轻人照例打开手机上的i茅台APP，坚持每天打卡预约，在“享约·申购”页面申购贵州茅台酒（乙巳蛇年）、贵州茅台酒（笙乐飞天）等产品。其中也有不少“茅友”在i茅台上购买茅台酱香系列酒、小茅手办等产品。

上述所说的i茅台APP，是茅台的自营电商平台。通过i茅台，消费者可以购买到茅台产品。

i茅台运用云计算、大数据、区块链等先进技术，并采用组件化、微服务的开放架构设计，在确保系统先进性、稳定性的同时，能更快响应“公平、保真、便捷”的用户需求。

尤其是在“享约·申购”方面，采用区块链公证，“线上购酒、就近提货”的模式，为消费者提供了公平、开放、便捷的消费体验。

值得注意的是，i茅台定期开展“小茅好运”专场申购活动，增加投放，满足消费者的需求。

此外，i茅台通过公平、公正、公开的销售策略，通过多价格带、多产品、多品牌的投放，最大程度地满足不同层次、不同需求的消费者。

社交属性

为“三个转型”提供坚实基础

作为茅台数字化转型发展的成果之一的i茅台，触达面广、活跃度高、流量大，针对性制定系列政策和活动，强化社交属性，也有利于推动“‌客群转型、场景转型、服务转型”，特别是吸引喜欢新消费的新商务客群。

在销售端，i茅台创新行业S2B2C线上线下融合销售模式，整合企业内部供应链与上千家供应商在线协同调运，以“数字融合+直面消费者”方式推进营销体系改革，探索使用线上线下融合销售新模式。

此外，i茅台还利用大数据和智能算法优化销售投放策略，通过分析预约情况、申购情况以及销售数据等因素，制定更加合理的门店投放量。同时，利用热力地图分析消费者的需求和购买行为模式，进一步指导销售策略的制定。

利用大数据分析技术，i茅台通过数字化服务能力积累客户，持续为线下渠道赋能。数据显示，截至2024年底，i茅台累计注册用户超7000万，平均月活超1000万。

福利满满，还将调整申购时间

为打造品牌营销阵地，成为数字营销践行者，i茅台通过高频更新营销活动（如：云购专场、年度品牌活动等），以及动态调整的投放机制（如：推出整箱“龙茅”申购）等方式，进一步深化品牌文化传播、提升用户粘性，打造消费者心中独特的“茅台记忆”。

2025年3月31日，为迎接i茅台上线试运行三周年的到来，i茅台以“三生有幸·感恩有您”为主题，策划2025年3·31小茅生日系列活动，为用户带来更多惊喜。

据悉，活动期间，i茅台将开展“老友小酒·真情相伴”100ml茅台酒活动，用户购买指定数量的53%vol 100ml贵州茅台酒等产品，可参与多轮抽奖，奖品包含：贵州茅台酒（笙乐飞天）、白瓷酒具、茅台酒瓶回收改造茶叶罐。“灵蛇献瑞 i意纳福”整箱蛇茅抢购活动也将在3月31日上线，在i茅台增加500ml生肖茅台酒（乙巳蛇年）整箱产品投放，并采用“预约”+“抢购”销售模式，消费者可通过“整箱购”页面参与生肖整箱产品抢购报名。

除了i茅台平台活动外，茅台葡萄酒公司也参与3·31小茅生日系列活动，其间将推出“春暖花开，i在茅台红”活动，消费者可在i茅台上购买茅台梦想红干红葡萄酒。

据悉，i茅台将对申购时间进行调整，由原先的9:00-10:00调整为9:00-12:00，以满足消费者的需求。

“三生有幸·感恩有您”，3月31日，三周岁的“小茅”将带着满满的诚意与多重好礼，与您相约i茅台，共享美好生活。