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第112届糖酒会正式开幕，茅台展厅成现场“打卡”点
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第112届糖酒会正式开幕，茅台展厅成现场“打卡”点

第112届糖酒会正式开幕，茅台展厅成现场“打卡”点 成都元泰明诚贸易有限公司
2025-03-26
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导读：文/今时品牌实验室 薛晨3月25日，第112届全国糖酒商品交易会（以下简称“糖酒会”）在四川省成都市正式开始


文/今时品牌实验室 薛晨

3月25日，第112届全国糖酒商品交易会（以下简称“糖酒会”）在四川省成都市正式开始。位于成都世纪城新国际会展中心4号馆的茅台展厅，以独特新颖的展厅设计、丰富多彩的产品陈列，成为现场参观者拍照“打卡”的焦点。
茅台展厅以吸睛的红色为主色调，主入口处，憨态可掬的吉祥物“小茅”以欢迎姿态笑迎各方来宾，不时有参观者与“小茅”合照“打卡”。主入口另一侧的大红色镂空“茅形瓶”装置，仿佛由茅台标志性的飘带交织而成，搭配彩色的“MOUTAI”字样，成为又一个吸引人驻足“打卡”的地点。

关于茅台展厅的设计理念，笔者从茅台方面了解到，茅台展厅以“经纬织道”为空间叙事密码，从蜀锦千年织造智慧中淬炼出本次“中国茅台·香飘世界”的设计哲学。蜀锦的经纬脉络化作展厅空间肌理，既承载着“顺天敬人”的酿造哲学，又编织着“明理厚德”的精神图谱。

茅台集团党委委员、副总经理王晓维一行巡展
而备受“打卡者”欢迎的红色镂空“茅形瓶”装置，是以“经纬织道”浇筑的文化图腾。茅台介绍，这是将蜀锦的织造智慧凝练为空间诗学，当编织升维为文明语法，丝线便成了穿梭时空的经梭——它们在虚空中生长、交叠，最终编织出茅台酒瓶，这既是液态丰碑，更是精神图谱与物质文明的共生体。


进入展厅内部，首先印入眼帘的是生肖茅台酒的展台，该展台呈现圆柱状，环绕圆柱一周，完整呈现了从最早发布的2014年马年，到2025年蛇年的完整生肖茅台酒系列产品。



生肖茅台酒展台旁，是散花飞天与笙乐飞天的展台，以及陈年贵州茅台酒的展台。其中陈年贵州茅台酒的展台陈列了陈年贵州茅台酒系列产品，来自成都市的市民陈先生告诉笔者：“这是自己第一次这么完整的看到陈年贵州茅台酒的产品。”


不止陈先生，现场有不少参观者有了与茅台酒的第一次“亲密接触”。上午茅台展厅还推出了飞天茅台酒的体验活动，吸引众多从未饮用过茅台酒的参观者排队体验。来自四川省绵阳市的李先生表示，自己日常饮用以浓香酒产品为主，因此虽然认识茅台酒很多年，但并未真正尝试过。这次有幸在糖酒会现场遇到茅台酒的体验活动，品尝后感觉很丝滑易入口，以后有机会想尝试更多的茅台酒产品。

可变换图样的“茅形瓶”电子屏

除了茅台酒体验活动之外，茅台展台左侧的“茅形瓶”电子屏幕，也吸引很多参观者驻足观看。“茅形瓶”电子屏幕时而变化为茅台酒的产品包装，时而变为翩翩起舞的飞天神女图样，在人声鼎沸的糖酒会展馆，俨然一道最靓丽的风景线。


另外，茅台展厅内部还有茅台酱香酒公司、茅台保健酒业公司、茅台生态农业公司、茅台葡萄酒公司、赖茅酒业公司、茅台文旅公司以及i茅台的展台，每个展台前都有不少参观者咨询、品鉴。


事实上，茅台在酒店展阶段布置于成都望江宾馆的展厅，也吸引了大量参观者前往观看，现场有不少参观者告诉笔者，自己专程前往望江宾馆，只为了茅台。在望江宾馆展厅内举行的飞天茅台酒体验活动，也同样吸引了大量参观者排队体验。

成都望江宾馆内的茅台展厅

有媒体参观者与笔者交流时表示，今年糖酒会首日展台情况，显示出白酒市场依然具备活力。现场的参观者除了企业人士以外，还有大量寻觅合作机会的经销商，以及对白酒有兴趣的消费者。而茅台作为白酒领域“头部”品牌，其展厅的关注度和现场人流量，在其参观到的展厅中也首屈一指，一定程度上也显示了市场对于茅台品牌的关注与信心。


MOUTAI


//////  第三方视角看茅台  ////// 

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