当地时间12月8日，“旧金山：我们的共同记忆，一个中国品牌眼中的1915年”——2025中国茅台全球品牌文化特展（美国）在旧金山艺术宫正式闭幕。
古旧建筑内，罗马式穹顶下，褪色的老照片与110年前的茅台酒陶坛并置，这份香气跨越110年，重新弥漫在旧金山艺术宫。
为期两天的展览中，旧金山市民以及来自法国、葡萄牙等国的游客走进由171份影像及实物资料呈现的110年“品牌+城市”记忆，在时代这一端，回望过去那一端。
建造艺术宫，用以展示世界发展的艺术结晶，是在那个以工业技术发展为主线的时代当中，人类文明柔软、有个性的一面。从此次文化特展可以看到，这种独特坚持成为一种品格，贯穿了那场盛会与那个时代。
文、图 | 今时品牌实验室
清月 吴倩
历史现场：世界在进步
来自葡萄牙的游客Mo感慨：“以前并不知道有这样一个中国品牌来到美国，原来中美之间的联系如此古老。”所幸，这样古老的历史被特展重启。
李孟贤雕塑揭幕，茅台集团副总经理张贵超将“荣耀卡片”赠予李孟贤的夫人Anita Lee女士
巴拿马万国博览会筹备了三年之久，为庆贺巴拿马运河通航而办，参展单位超过20万家，历时近10个月，共接待了约1900余万名参观者。
远在万里之外的茅台酒，当时还只是两家当地酿酒作坊以本地地名命名的“非正规”产品。在茅台镇上，“成义”“荣和”烧房名气大，酿的酒好，但与太平洋彼岸的旧金山还相去甚远。
它远渡重洋来到这里，发现世界在进步。
1915年，当观众在门票处将硬币投入专门用于清点的机器，通过检票验证和旋转栅门进入园区，乘上19英寸轨距窄轨铁路上的微型蒸汽机车，进入内部已有消防车等配套设施保障的展馆，便踏入一个新的世界。
博览会开幕当天，美国著名特技飞行员林肯・比奇驾驶飞机穿过机械馆，在“穹顶之城”完成了世界上第一次世博园区的飞翔。
今天，这个进步的世界回到眼前，呈现在特展第一、第二部分的影像中，在旧金山艺术宫的空气里。进步的世界，如今依然鲜活。
当天，还有旧金山艺术宫附近的住户，努力在110年前的展陈规划图寻找家乡在当年的所在。旧金山市民Kathy与自己“退休俱乐部”的成员则一同被展览吸引，她认为中国品牌来到旧金山是非常重要的历史性的链接，对当地人来说是非常好的教育。“展览对世界历史上的一个重要节点进行了引人入胜的回顾——当时来自世界各地的人们汇聚一堂，而当时电气化技术才刚刚起步。”Kathy的伙伴说道。
中国登场：赤诚相见
特展首先构建出宏大的时代场景，之于世界，它是一次重拾回忆的温暖之旅。而之于我们，中国如何融入世界舞台，又是如何建造自己的叙事架构，通过这场特展，我们走上民族精神出海的探索之旅。
特展第三部分，通过茅台这一民族品牌视角，重现民族参与世界演进的传奇经历。1915年，中国首次以官方身份参加境外博览会。
“当航船驶向旧金山，这趟旅程，不仅是茅台的初次出发，也是很多中国品牌、很多中国人第一次走向世界的旅途。”
在由12座展馆构成的“进步世界”中，中国的登场带着鲜明的东方印记。
为了满足庞大的展览数量需求，中国从1914年6月16日起，委派农商部，分北路、中路、南路前往各省审查展品情况，经过层层筛选，陆续从19个省和各部、各部署机构征集的展品超过了10万件。贵州公署选送的茅台酒便在其中，所有中国展品的甄别、分类、编号、打包等工作，到1914年冬天才暂告一段落。最终选定约四千件展品，分两批船，航行约一个月抵达旧金山。
农业馆，是茅台荣膺金奖的故事起点，馆内中国展区面积在开幕前追加到11400平方英尺——这是传统农业大国的气魄——展出包括茶叶、丝绸等特产，还有诸多酒类。来自贵州的茅台酒，就这样跻身世界舞台。
据特展介绍，与茅台一同参展的“贵州老乡”还有大方漆器、都匀毛尖、玉屏箫笛等，它们都是传统手工艺的产物，带着特有的质朴气质，相携来到旧金山。
如今再看这一参展历程，中国展品参展之路途遥远是一方面，而与世界相遇之时的中国与中国品牌将要以质朴面对先锋，需要怎样的勇气，又是另一方面。
所幸，茅台是赤诚的，它就装在土陶坛中，外表平平，却依旧以品质荣膺金奖；中国是赤诚的，她为展示自己而全力以赴，牵系起侨胞的心，将中国精神还原到海外舞台上。
正如出生在旧金山中国城的周先生，是在美第三代华裔，对茅台非常熟悉，为此他和夫人及儿子连续两天都到现场看展，进一步了解茅台品牌与旧金山的历史回响。他的儿子还展示了家里珍藏的“葵花牌”茅台酒图片。
城市回响：时代落在人身上
展览现场的一个特别环节——揭幕一座雕像，成为特展开幕式高潮。那是旧金山市历史上首位华裔民选市长，也是在任时间最长的市长，已故的李孟贤先生。
他在2015年茅台荣获巴拿马金奖百年之际，宣布将11月12日定为旧金山“茅台日”。“茅台酒不仅仅是一种饮品！这款用于庆典的烈酒代表着传统和历史，彰显出非凡的酿制工艺和美妙的品鉴过程。”李孟贤曾这样评价茅台。
李孟贤遗孀李林进敏在现场获赠这个雕像，她在现场说道：“我相信我先生在天上也在开怀大笑。”
大笑的表情，是李孟贤的标志。这位率真、开朗的政治先锋，让旧金山和大洋彼岸的茅台都至今缅怀——他生前为底层人民争取了实实在在的薪酬，也为城市建立起繁荣的IT商业体系，逝世后，市民自发用鲜花铺满市政厅台阶，为他悼念。
茅台参与世界110年，收获的不仅是沉甸甸的品牌价值，更是一份由质朴面世延续下来的文化口碑，以及，像与李孟贤这样的珍贵友谊。
今年是李孟贤设立“茅台日”的10周年，是茅台探索海外的110周年，是茅台回到旧金山举办纪念活动的第3次。
2015年的纪念活动，茅台集团老领导季克良参加了，2025年这场特展后，他通过视频亮相，送上祝福。他说：“我们没有忘记历史，而是尊重历史、感恩历史、敬畏历史。”
时代落在人身上，是祝福，是沉淀，是一种内化的繁荣。
茅台的110年，串联了这些动人的光点。特展回顾了许多人——除了故去的李孟贤之外，也包括中国参与旧金山巴拿马万国博览会总负责人陈琪，近代贵州著名教育家、社会活动家、学者乐嘉藻，由中国政府派遣的、由工商界知名人士组成的17人考察团，不知名的、出现在巴拿马万国博览会纪念册上的中国女孩。
时代落在人们身上，他们曾经在场，如今返场，他们曾为一场世界级盛会付出过努力，至今仍提醒我们，要有时刻准备远航的勇气。
110年间，茅台的自我成长之路也走得扎实，从最初参展的古朴陶坛，到1958年在香港注册的出海商标“飞天”，到2001年在上交所上市，到如今成为全球市值最高的烈酒企业。展厅中一幅图表显示：2022年起，茅台已成为全球年度营收超200亿美元的“超级大单品”，与可口可乐、苹果手机位列同一阵营。
谁都无法质疑，茅台是从旧金山出发的。
结识旧金山，回到旧金山，茅台始终坚持自我并友善对待周遭世界。
这场品牌文化特展，也是一句“感谢旧金山”。
“旧金山：我们的共同记忆，一个中国品牌眼中的1915年”——2025中国茅台全球品牌文化特展（美国）的最后一部分是“茅台·向2025出发”，呈现从1915年到2025年的成长动态轨迹。
现在，茅台也以2025为起点，向未来出发。它依然在参与世界的行进中，会一直记得旧金山。
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