文/今时品牌实验室 思橙 昱瑾 清月
小寒节气悄然已过，随着新年脚步的日益临近，消费市场正被一股浓厚的节日氛围所环绕，为茅台经销商提供了宝贵的营销契机。
12月30日-1月5日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等地的茅台经销商开展352场市场活动，包括文化推广、交流培训、公益活动、品鉴会等，迎接年味里的文化交融。
文化飘香，共寻年味
“元，万物之始；旦，日之出也。”元旦迎新岁，春风拂面来，各省区茅台专卖店内，张灯结彩，洋溢着浓厚的新年喜庆氛围。山东、上海、河北、甘肃、浙江、重庆、河南、山西、云南、广东、辽宁、青海、天津、湖南等地茅台经销商陆续开展元旦主题活动，让“茅友”们度过了那一个难忘佳节。
在山东，第三代茅台专卖店店内以红色为主色调，装点着新年的喜庆与吉祥，品鉴桌上摆放着各式各样的茅台酒，“茅友”们通过DIY马勺脸谱，对中国传统文化有更深入的理解。
新年是乙巳蛇年。在上海，“茅友”们在专卖店内DIY十二生肖巳蛇手工拼贴画，以“画蛇添福”祈福新的一年平安喜乐，感受传统文化韵味。
灵蛇献瑞，喜迎元旦。在河北，“茅友”在店内一起制作“大橘大利”车载挂架，在体验手工制作乐趣的同时，加深文化交流，欢声笑语间，情感连接更紧密。
新岁启封，祥蛇纳福。甘肃经销商联动当地精酿酒馆开展元旦主题的i茅台线下推广，向来往游客推介茅台系列产品，介绍茅台历史和酿酒工艺等，让消费者感受不同酒品的魅力。
浙江经销商来到当地城隍庙后巷市集开展元旦文化活动，现场，新春送福摊位前人头攒动，热闹非凡，一个个“福”送出最诚挚的祝福；小茅文创摊位上，茅台文创周边琳琅满目，茅台的醇香拂过市集每个角落，为市集上的一众游客带去美好生活的体验。
在重庆，“祥蛇舞动庆元旦·茅台佳酿香韵绵”文化活动开启乙巳蛇年的新篇。经销商邀请进店顾客，滚动蛇年福气，赢得的惊喜礼品，收获新年祝福，并感受茅台文化与传统文化交融的魅力。
河南经销商以元旦为契机，以美酒为媒，邀请“茅友”进店“品味酱香，共话新年”，茅台文化品饮师向“茅友”们阐释了茅台“顺天敬人 明理厚德”的企业核心价值观，带领大家深入感受“酒文化的极致”。
在山西省区茅台专卖店内，新年氛围营造将茅台文化与乙巳蛇年元素相互融合，让进店顾客感受到浓浓的年味。“茅友”选购美酒的同时，感受到别具一格的文化体验。
喜迎蛇年，趣味游园。在云南，“茅友”们以游园的形式，感受中国传统文化。迎新纳福、钓杯乐新年、拼字迎瑞年、非遗拓印福卡等互动游戏增强“茅友”对传统文化的认同感和对新一年的美好向往。
广东以传统书法艺术传递新年祝福，展现蛇年新风貌。在“蛇岁开元·墨香茅台”书法活动上，“茅友”们笔走龙蛇间，在苍劲有力、飘逸灵动中感受“墨香茅台”韵味。
辽宁经销商在元旦之际与“茅友”一起编织新年的美好愿景，在文化活动中，“茅友”亲手制作“剪纸编金鱼”，将新年祝福编织在一起，传递新年的喜悦。
青海、天津、湖南经销商在元旦佳节开展礼遇消费者活动，向进店的顾客送上暖心的新年小礼品和祝福，将优质的服务体验带给消费者，让其感受到节日的喜庆。
青海
天津
湖南
元旦之际，广西经销商邀请当地企业来到白云山脚下开启“迎新年登高活动”，一路上，欢声笑语、激情澎湃，通过登山活动，增强彼此交流，加深企业对茅台品牌与文化的了解。
“东亚之窗”满洲里地处中俄蒙交界，兼具战略地位和文化优势。在内蒙古满洲里，一场“中俄蒙大唐新年夜·茅台香韵映华光”跨年酒会在此上演。茅台产品展区前，国际友人们纷纷驻足，了解茅台文化、品鉴茅台美酒，以酒为媒，传递文化，大家感受着茅台品牌深厚的文化底蕴、卓越品质。
在黑龙江哈尔滨，来自不同领域的“茅友”们赏冰雪启新程。在年会上，茅台产品展示专区精彩亮相，大家纷纷在这里了解茅台酒酿制技艺，倾听背后的文化故事，深刻体会茅台文化。
元旦过后便是小寒，在这一节气里，传统民俗文化丰富多彩，人们共同期盼新春。山东、浙江、湖北、黑龙江、吉林等地茅台经销商开展别开生面的文化活动，弘扬中国传统文化。
茅台伴小寒，剪纸贺新年。山东经销商在专卖店开展一场别开生面的剪纸文化活动，与“茅友”一同体验剪纸艺术，“剪”出福运，“剪”出美好回忆。
“梅香三九雪，酒暖小寒天”，浙江经销商在小寒开展礼遇活动，进店顾客在店内拓印福字，许下祝福，感受新春的美好氛围。
在湖北，“茅友”共赴一场文化雅集。武汉博物馆内，一件件古代酒器，风格各异的杯盏壶钵，釉色晕染间尽显不同朝代的审美意趣，“茅友”们沉浸式感受中国酒文化的博大精深。
元旦当日，云南经销商带着美好的新年祝福为市民带来了热闹非凡的元旦欢乐会，活动邀请乐队驻唱、模特走秀，游客驻足观看并参与现场茅台知识有奖问答、爆米花、捏面人、许愿树留心愿及写福迎新年等互动，为广大市民及游客带来了一场充满新年气息的体验。
黑龙江经销商在茅台专卖店内举办“新岁共品茅香·小寒情聚此时”文化活动，“茅友”们一边体验非遗文化-拓印画，一边品鉴茅台酒的幽雅醇厚。
小寒雅韵，酱香传情。在吉林，“茅友”以画为媒，以箔为墨，体验制作非遗金箔画，领略古典东方魅力，感受茅台文化。
腊八飘香，共寻年味。“过了腊八就是年”，每到腊月，大街小巷便弥漫起浓郁的年味，北京、河北的茅台经销商在腊八节开展丰富多彩的传统文化活动，带领“茅友”采用腊八粥的食材，制作“五谷粘贴画”，DIY创意腊八蒜，祈福来年五谷丰登、吉祥如意，近距离体验腊八节的独特魅力，传承与弘扬中国传统文化。
北京
河北
在安徽，一场绚丽多彩的烧箔画非遗技艺体验活动吸引“茅友”关注非遗技艺传承，经销商精心准备了各种颜色的金属箔、画笔、毛刷、垫板，让大家能够制作出独一无二的烧箔画作品。
以酒温情，悦启小寒
新年伊始，浙江经销商与本地时尚服装设计师品牌合作开展“悦启小寒·煮酒邀友”飞天贵州茅台酒品鉴会，在古色古香的中式庭院举杯邀“茅友”，观看时尚走秀，品尝小寒热红酒，体验写春联、做糖画、画扇子等互动活动。
在国家海岸海棠湾茅台度假村，海南经销商借椰风海景，为“茅友”创造了一个难忘的飞天贵州茅台酒品鉴会，使他们深入了解和品味茅台酒的独特魅力，进一步增强品牌与消费者之间的互动和情感联系。
历添新岁月，茅香更醇甜。在元旦，四川经销商邀请“茅友”进店开展元旦主题长桌品鉴会，在店内了解茅台文化、品鉴茅台酒、制作新年“福串”，共同体验节日的欢愉。
相逢而饮，交流共进
小寒围炉颂玖章，书香雅韵共悠长。在福建，经销商组织员工阅读《茅台玖章》，大家围炉而坐，共同开启一场精神文化之旅。读书上，员工们交流心得，分享对“顺天敬人 明理厚德”的感悟。
北京经销商开展“灵蛇献瑞礼·醇香礼遇禧”主题礼遇消费者活动，向消费者传递品牌价值与中华传统文化意蕴。
海南经销商与“茅友”一同踏入缠花的奇妙世界，开展“小寒赏梅·缠花缤纷”为主题的非遗DIY活动，用彩线勾勒出灿烂繁花，探寻传统民俗雅趣。
岁序常易，华章日新。湖北“美好新程·喜迎元旦”扭扭棒柿子DIY活动温情启幕，柿子谐音寓意“好事发生”“事事如意”，当醇厚酱香的茅台与鲜活灵动的扭扭棒柿子树相遇，传统与创新撞出满怀惊喜。
浙江经销商在“寒冬添雅韵·金扇贺新年”活动中与“茅友”共同体验非遗“烧箔画”，将烧箔粘在线稿上，轻轻按压，与传统文化亲密对话。
宁夏经销商与“茅友”共同攀登高峰，在贺兰山用脚步丈量自然，感受“顺天敬人”之意。
祥龙渐隐，灵蛇将临，山东经销商开展“灵蛇祈祉·共贺元旦”交流活动，以酒为墨，绘就文化新篇，邀“茅友”们共赴一场茅台文化探索之约。
书香缕缕迎新年，阅读声声启新程。江西经销商以书为媒，以酒为引，组织员工一同参与《茅台玖章》元旦读书会，大家认真了解《茅台玖章》背后深刻的文化内涵，细细品味茅台文化基因的赓续与蜕变，挖掘文化背后的茅台精神。
广西经销商以酒为媒，用一场“品茅台香韵·绘团建华彩”团建活动凝聚团队力量、升华客户合作，工作人员详细介绍着茅台的工艺奥秘、风味精髓与品鉴诀窍，互相交流品鉴感悟，现场氛围在茅台香韵的萦绕中升温沸腾，欢声笑语交织成一曲美妙的乐章。
新岁新责，热爱相迎
福建经销商开展“绿色环保·健康泉州”科普讲座，向大众倡导保护环境责任公益行为，贯彻茅台的绿色发展意识。
为践行茅台“大品牌，大担当”的社会责任观，海南经销商开展社会公益活动，走进敬老院送上慰问物资与关怀。
在元旦这样喜庆与温馨的时刻，消防员始终坚守在岗位上。吉林经销商带着精心准备的慰问品来到消防救援大队，向消防战士们致以崇高的敬意并表达节日问候。
新年伊始，暖流涌动。内蒙古、宁夏经销商向环卫工人送去慰问品与关怀，打造诚实温暖守护线。山东经销商向周边村民送去慰问，献公益爱心，创美好家园。
内蒙古
宁夏
山东
为树立生态环保意识，创建绿色和谐环境，践行服务社会公益理念，云南经销商以“生态环保·公益茅台”为名，组织员工通过捡拾“母亲河”盘龙江沿岩的废弃垃圾，为保护“母亲河”贡献绵薄之力。
重庆经销商带领员工走进永川区来苏敬老院，开启一场充满温情与关爱的慰问之旅。为老人们送上的一箱箱棉衣棉裤棉鞋，传递着企业的爱心，更承载着对老人的尊重与关爱。
////// 第三方视角看茅台 //////
