10月21日，已有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓，平均为每个中国人备货7.1公斤，规模比2019年双11几乎翻倍。其中男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。此前有报告显示，2016年有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，而2019比例缩减3倍，占比已不足10%
这个现象，早在2018年的双11就显露端倪，男士美妆的增长率已经十分凶猛了（超过100%），而男士彩妆（唇膏、眉笔）的增长率（278%，214%）更是突出，经过两年多的发展，男士彩妆这个市场已走向大众。李佳琦的爆火，更是将男士彩妆推到了新高度。对此，小朗列出了四大原因，来分析这一现象。
▼ 直播带货的兴起，有了带妆出境的需求
大家都知道，经常上电视和出境的人，都需要通过带妆来掩盖一下面部的瑕疵，提升一些气色。随着直播经济的兴起，大量的男性主播也需要通过带妆来展示自己最好的一面，提升人气。同时，在公众场合化妆出席，也是一种礼貌的社交表现。
（“口红一哥”李佳琦正在直播）
▼ 男性接受颜值成为社会和经济成功的关键驱动力已成事实
这种演变的标志之一，就是许多中国男性不仅接受了护肤产品，还开始接受美妆的概念。越年轻男士越重视皮肤管理，90后贡献了80%的市场。从“护肤”到“美妆”的跃升可能代表了这一过程中心态上最重要的转变。根据微博的统计，2015年有31%的用户“坚决反对”男士使用化妆品，有29%的用户则表示“坚决支持”。到了2018年，“坚决支持”的用户比例飙升至60%，而“坚决反对”的用户比例不到10%。
（2018年“坚决反对”的用户比例已不到10%.)
▼ 现代科技与文化艺术高度融合，我国动漫游戏产业保持高速增长
随着动漫和游戏产业需求的增加，越来越多的男性加入到coser的队伍中，这也间接增加了男性彩妆的需求。
（cosplay：通过服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫、游戏中的人物）
▼ 时代的审美观，在不断变化。
看过彩妆产品的发展史的人都知道，很多美妆和时尚类的产品，最初就是为男性而发明的，或者男女通用的（如口红、香水、高跟鞋），只是因为一些宗教，政治等原因，很多产品才逐渐有了性别色彩，每个时代的审美观，总是在不管变化的。
新消费时代的到来，商业机会的挖掘已经走向“需求再造”、“跨性别”、“跨年龄”的商业逻辑。商业潮水打着文化的融合，势必会将思想解放提到最前面。也只有如此，消费才能变得不那么局限，商业才能呈现出更多可能。
女性开始接纳男性化妆的时候，男性也会因为接纳而变得越来越主动。随着“高颜值”成为普遍性的需求，“化妆偏见”将逐步走向消亡。
（以上部分内容来源于网络，由小编进行整理如有侵权请联系删除）
