2020年是国货美妆发展的元年
据国家统计局数据显示，2020年社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.9%。而化妆品行业不仅一直保持正增长，甚至连续几个月超过10%，11月份增长率甚至高达32.3%，增长率已经远超社会消费品零售总额增长率。
与此同时，新品牌也展现出了强大的活力。2020年，完美日记成功上市，市值达到122亿美元。花西子销售额突破30亿元，同比2019年的11.3亿元增长了165.4%。PMPM、理然、漫仕、kk集团、溪木源等也在2020年纷纷获得资本的青睐。
回顾整个2020年，疫情虽然降低消费欲望，但并没有影响到国内美妆行业的发展进度。据《壹览商业》不完全统计，2020年国内美妆行业共发生39起融资事件，披露融资金额超50亿元。 而在这39起融资事件中主要围绕“资本追逐”、“男性护肤”、“美妆集合店”三个关键词展开。
资本的猎物
美妆市场的崛起，让美妆品牌们成为了资本的猎物。
《壹览商业》数据显示，2020年获得融资的24个品牌几乎涵盖了美瞳、护肤、男士、女士、制造工厂、连锁店等美妆产业链上下游企业。其中PMPM、理然、Menxlab、MOODY、美尚股份、完美日记、KK集团、溪木源、可啦啦在2020年均获得2-3次融资，投资机构不乏腾讯、SIG海纳亚洲、晨兴资本、高榕资本、梅花创投、高瓴资本、高盛中国、经纬中国、真格基金、峰瑞资本等国内知名投资机构。
高瓴创投董事总经理戴粤湘在第一次见到完美日记创始人黄锦峰时，双方聊了不到一个小时，戴粤湘就表达了坚定的投资意向。而完美日记也是高瓴创投在消费领域的第一家IPO企业。
同样被资本看好的还有溪木源，从2019年8月公司成立至今,仅仅一年半时间连获6轮融资，弘毅创投更是连投三轮。数据显示，2020年1月，溪木源山茶花系列、CBD系列产品上线，销售额呈持续上升趋势，上线第一年销售额破亿。溪木源天猫旗舰店的粉丝数持续增长，目前已有49万粉丝。
男性护肤被正视
据CBNData数据显示，90后、95后已经成为线上男性护肤品主要消费者，占比约60%。近一年来，95后甚至超越90后成为线上男性护肤市场第一大消费主力。《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%；2020年双11购物狂欢节，男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%。
这些数据都证明了男颜经济的市场潜力，也刺激了资本对男性美妆市场的认可。
美妆集合店成新风
伴随着国货美妆品牌的崛起，前端销售的美妆集合店也正在成为市场上炙手可热的“新网红”。
2020年NOISY Beauty、HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、H.E.A.T喜燃等新兴美妆集合店纷纷出来跑马圈地。
事实上，与老牌美妆集合店不同的是，新兴的本土美妆集合店在选址、选品、产品陈列、营销手段上更加迎合年轻一族的需求，奔着潮流、酷玩的方向吸引年轻人走进门店，这类集合店也成为了小红书、抖音等社交平台的打卡胜地，很多消费者不远千里跑去网红地打卡，然后通过小红书分享给更多人。
随着国产美妆品牌的兴起，越来越多的年轻人愿意走进门店，尝试花样繁多的美妆产品。在下沉市场，以新兴的美妆集合店为例，与与丝芙兰、屈臣氏、万宁这样主攻一二线市场的美妆集合店形成差异化，价格更低廉、种类更丰富、购物氛围更轻松，是年轻一族买美妆产品的好去处。
国货美妆的黄金时代？
长期以来，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，尤其在高端美妆市场，几乎被国际品牌所垄断，国产美妆几乎没有翻身崛起的机会。
但如今美妆越来越成为中国消费者日常生活的一部分，消费者对平价美妆的需求越来越强烈。据中商产业研究院等数据，2015年至2019年，我国化妆品类零售总额规模自2049亿元增长至2992亿元，年平均复合增长率达到9.9％。强大的市场需求，催生了平价国货美妆的发展。
与此同时，很多国际美妆巨头在2020年却遭受业绩下滑。
2021年2月11日，法国美妆巨头欧莱雅集团公布2020财年财务数据，2020年欧莱雅集团销售额为279.9亿欧元，同比下滑6.3%；经营利润为52.09亿欧元，同比下滑6.1%。这也是2010年至今的10年间，欧莱雅首次出现营收和净利润双下滑。
全球美妆行业业绩下滑，但是在中国美妆市场仍是一片沃土。国货美妆迎来绝佳的逆袭机会。上文提到的溪木源、PMPM都成立于2019年，自成立就屡获投资，完美日记更能代表国内美妆行业的火爆，从诞生到上市只用了4年。
值得注意的是，虽然国货美妆迎来了历史上最好的发展时期。但不能否认，我们的美妆品牌都很年轻。品牌需要积淀，在快速发展的同时，国货美妆们也要戒骄戒躁。
（内容来源：壹览商业）
