近日，法国美妆巨头欧莱雅集团在第一季度财报中提到，在疫情影响的困难时期，欧莱雅的表现超越了市场的整体水平，其中，活性美妆部门实现两位数增长。”欧莱雅集团的活性美妆部门包括：理肤泉、薇姿、修丽可、适乐肤这几大主打功效护肤的品牌。
“口罩脸”引发敏感肌护肤热潮
非常时期须长时间佩戴口罩，容易长痘过敏，脸上有明显的压痕。此外，口鼻周围的湿气热气被口罩闷住后容易滋生细菌，油皮的话还会诱发黑头、痘痘等肌肤问题，口罩与皮肤长时间摩擦造成皮肤瘙痒、红肿的情况。
如何缓解口罩脸成了近两个月各大平台护肤达人探讨的热门话题。而在此趋势下，衍生出了一系列功能性护肤品的打榜，包括敏感肌修复、皮肤屏障、敏感防晒等产品。
功效型护肤的市场增长速度极快
据上海家化年度财报显示，2019年度旗下主打功效型护肤品牌玉泽2019年全年实现近80%的增长，双十一销售额同比增长超150%，双十二销售额同比增长超590%。今年公司将重点投入玉泽品牌，紧跟市场需求。据相关数据调查，在护肤界，功效型护肤的市场增长速度极快，在最近的一两年中，年复合增长率达到30%以上。从消费者分布来看，国内使用功效型护肤的消费者中，90后占据了64%，00后占据了20%左右。
继“玻尿酸”后，谁是功效护肤新宠
早前，关于功效型护肤，祛痘型产品成为首要。而相关研究表明，2020年，祛痘精华，作为功效型的护肤品，在中国依然有着日益广阔的市场，尤其在90后消费人群，已经成为一种趋势，并得到了良好的发展势头。
除此之外，随着成分党的兴起，给了化妆品“功效性、成分化”更多发挥的空间。胶原蛋白、玻尿酸已经成为传统护肤概念中的标配，消费者认知度越来越高他们对于“功效、成分”有了更多的认识和解读，那么2020年哪些功效型成分将是讨论的爆点呢？在化妆品资讯此前发布的《2020最值得关注的美妆成分“新物种”》中说到，A醇成为当下品牌宣传的爆点，酵母精粹、肌肽增速紧随其后。
数据来源：社会化营销研究院&微博数据中心
“细胞再生及修复”成为全新被强调的功效，在最近一年多里，消费者对细胞修复成分的关注度显著提升，有修复功效的寡肽和神经酰胺等美妆成分的消费热度一路走高。从宣称抗衰老功效的护肤品成分来看，胜肽、酵母类成分近年来在护肤品中大行其道，也是近一年抗衰老市场中占比及增速最高的主要热门成分。
可以看到，在产品成分上面，护肤产品抛弃概念添加，产品步入实效。消费者不再满足于品牌只加一点概念性的东西，而是希望添加的东西有足够的科学依据、而且能达到有效浓度。功效型化妆品越来越追求要影响皮肤的结构和功能的效果。
“医妆”结合，塑造功效产品权威性
欧莱雅旗下品牌修丽可，作为最早期的成分党品牌之一，由皮肤科医生创始，定位美国皮肤学护肤品牌，整个产品线都有医学科研背景。上海家化旗下品牌玉泽，上市前经过各项功效测试等体外及临床4大硬核实验，反复验证产品安全性与有效性。与瑞金医院联合研发皮肤屏障修护技术；与华山医院成立皮肤科学联合实验室。旗下多个产品都是经过医院临床试验后才上市，品牌倡导“医研共创”的产品研发模式，打造消费者信赖的功效型护肤品。
当下，社交媒体让信息变得更加透明化，在功效型护肤品的营销宣传上，比起明星IP效应，消费者更相信专家，拥有医学背书的专家在消费者心中更有权威性，因为这些专家的话术都是基于大量的实验数据而得出。接下来，“制药”和“护肤”将会产生更多可能，而信息化时代，一点弄虚作假便很快能被消费者识破。因此，功效型护肤品未来离不开医学临床的加持和实验探索。
结语
成分党这三个字指的是消费者中，最关注护肤品功效和成分的一群人。消费者中成分党的兴起，与主打成分品牌的发展是密不可分的。随着功效型护肤和成分党的崛起，未来消费者在购买护肤品上更加理性，他们的的重点可能将不再是“明星代言”，而是真正的“成分与配方”。好的产品需要长期的口碑，这是一个漫长的过程，需要时间的积淀。属于中国化妆品市场的优秀功效产品及成分党品牌，最终将在大浪淘沙中留下来。
