护肤品市场，“功效型”是不是最优解？- 大数跨境

朗威包装

2021-01-03

化妆品受益于消费升级，在消费行业中表现相对较好，18 年我国化妆品市场规模4102 亿元/+13%。2019 年4-5 月（平滑五一小长假影响）化妆品社零同比增速11.7%，较Q1 提升0.8pct（国家统计局数据），预计下半年增速维持稳健，中长期有望持续较高景气度。全球范围来看，功效性护肤品在成熟市场的增长快于化妆品行业整体。

随着国内年轻消费者因生活习惯、工作压力而出现的皮肤问题，主打“熬夜急救”和解决“痘痘肌”等问题的功效性护肤品受追捧，市场快速发展，渐成为行业风口。中国功效护肤市场规模从10 年的110 亿元增长至17 年的625 亿元，年复合增速28.16%，占化妆品整体市场规模约17%，和欧美60%以上的市场占比有较大差距。欧美地区“药妆”品牌较早进入中国市场，在中高端市场占据主导地位，国产品牌尚处于起步阶段，品牌影响力尚待建立。

新消费驱动下功效护肤成新风口

新消费群的崛起，正助力功效护肤成为新的风口。功效型护肤品是指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的产品。有数据显示，化妆品细分领域的功效型护肤产品在2014-2019年的年均复合增长率达到23.2%，远高于化妆品行业的整体增速。但功效型护肤产品刚刚被大家重视，2019年度市场容量为135.51亿元，在整个护肤品销售终端占比仅有5.5%，未来预计仍将继续保持高速增长。

随着9095后逐渐步入职场、进入事业上升期，他们正在逐步成为新消费的主导力量。而年轻的90、95后群体受教育程度更高、消费实力更强，对产品本身的功效性以及安全性诉求更加强烈，“抗敏感”、“祛痘”、“美白”、“抗衰”等功效成为当下年轻消费群体的热门需求。

在近年双11TOP榜单中，越来越多如雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等功效感更强的国际大牌身影，将原本的国货品牌挤出榜单，这也是新一代消费群追求功效护肤的生动体现之一。此外，在医美线、生美线对功效护肤品的诉求下，涌现出一批新锐功效护肤品牌，其通过有代表性的功效产品，圈粉新一代消费群。

监管变得更严功效护肤迎来新机遇

功效护肤很容易让品牌脱颖而出，但同时也很考验企业的专业性和责任感。因为曾经问题功效产品的出现，让很多人谈功效色变。比如尽管国家严令禁止某些成分的使用，不少品牌依旧打着“擦边球”，产品生产不规范、使用各种激素、虚假宣传等现象层出不穷，这样极容易让消费者对功效护肤产品产生质疑，最终导致功效护肤市场尚未进入成熟阶段便陷入泥沼。

不过，随着国家监管趋严，经得住检验的功效型产品迎来新的发展机遇，也让真正有实力的企业，更快脱颖而出。根据即将实施的《化妆品监督管理条例》规定，化妆品的功效宣称应当有科学依据，依据可以是相关文献资料、研究数据或者功效评价材料。这将规范充斥着虚假宣传的功效护肤市场，让不负责任、只玩套路的企业无所遁形、逐渐出局，让真正有技术、有实力的功效护肤企业迎来发展良机。

在市场不断地更新迭代、消费需求不断升级的环境下，功效护肤已经成为化妆品行业的大趋势。显然，在护肤品市场，真正安全有效、差异化明显的“功效型”已成为了最优解。

（内容源于中国美妆网，侵权删。）

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朗威（宁波）包装科技有限公司成立于2010年，是一家集创新、研发、产品设计、模具设计制造、成型（注塑、注吹、挤吹）、印刷、喷涂、自动化组装为一体的化妆品包材供应商。我们秉承以互联网的精神、思维与方式去服务每一位消费者，与客户携手创造价值。

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