亚马逊 Prime 会员日大促前夕，平台公布了涉及 Listing 标题字符限制的重要政策更新。与此同时，美国纽约州刚生效的一项针对 AI 广告的法规在卖家圈引发热议。更有传言称“亚马逊 AI 图片不标注会被封号”，令不少卖家焦虑。经多方核查，该传言存在夸大失实情况，以下为您梳理核心要点。
一、AI 生图合规指南：并非禁用，严禁误导
近期流传的"AI 生成图片未标注即封号”消息严重夸大。经核查亚马逊官方公告及纽约州原版法案，平台并未出台直接封号的处罚规则，核心在于合规标注。
6 月 9 日，纽约州正式实施编号为 S.8420-A/A.8887-B 的法案，修订了《纽约通用商业法》第 396-b 条。其核心规定是：若广告中出现 AI 生成的、看似真人的形象，必须显著标注“这不是真人”。这是美国首个专门监管广告中 AI 虚拟人像的州级法律。
虽然法案未直接点名亚马逊，但凡是面向纽约州消费者的广告投放，均需遵守此规定。主要涉及三类场景：
- 站内视频广告：包含 AI 表演者的视频必须标注。
- 产品详情页/品牌视频：讲解视频、旗舰店短片中若有虚拟人物出镜，需标注。
- 站外引流广告：Facebook、Instagram、TikTok 等社交平台的推广素材同样适用。
违规处罚明确：首次违规罚款 1000 美元，再犯每次罚款 5000 美元。
合规操作建议
新法旨在防止“以假乱真”的误导行为，而非禁止使用 AI。过去几年，跨境卖家广泛利用 AI 模特试穿、展示上脚效果或打造生活场景以降低成本。新法要求只要使用了像真人的 AI 形象，就必须明明白白标出来。
针对卖家关心的亚马逊官方 AI 工具生成内容，虽后台已有标注选项且客服表示目前非强制，但法律责任主体仍为广告投放者。为避免风险，建议主动标注。具体注意事项如下：
- 高风险类目自查：服装、美妆、母婴等真人感强的 AI 模特图，必须添加"AI 生成模特仅作展示参考”等说明。
- 替代方案：若不便标注，可替换为纯产品图、真人实拍或不露脸场景。
- 严禁造假：切勿在使用 AI 的同时宣称“真人体验”、“真实买家反馈”等，此类行为极易触犯红线。
二、标题 75 字符新规：7 月 27 日强制执行
相比 AI 法案的“分情况讨论”，亚马逊标题新规更为严厉：有明确时间节点，全平台强制执行。
1. 新政核心：结构化拆分
自 2026 年 7 月 27 日起，除图书、影视、音乐等媒介类商品外，全品类主标题统一限制在 75 个字符以内（含空格）。过往堆砌长关键词的标题将全部违规。
多余信息需转移至升级后的商品亮点（Item Highlights）板块。该板块上限 125 个字符，展示于搜索结果页主标题下方，支持独立索引和搜索抓取。原标题中的材质、尺寸、颜色、适用场景及卖点词均应移至此处。
模式对比：
- 旧模式：单条标题约 200 字符，核心词与卖点混杂。
- 新模式：主标题 75 字符（品牌 + 品类 + 基础规格）+ 商品亮点 125 字符（卖点 + 场景 + 差异化）。
2. 逾期后果：AI 强制改写
7 月 27 日后，所有超 75 字符的旧标题将被亚马逊 AI 系统分批强制替换。品牌卖家享有 14 天审核缓冲期，可查看、修改或驳回 AI 方案；普通卖家则无此权限，只能被动接受。
被动改写的潜在风险：
- AI 优先删减长尾词和场景词，可能导致词海广告流量受损。
- 产品差异化卖点可能被“优化”丢失。
- 大量 Listing 同时变动，短期内关键词权重可能波动。
3. 卖家行动清单
第一步：优先调整爆款链接
将核心 ASIN 的主标题压缩至 75 字符内，仅保留“品牌 + 品类词 + 基础规格”，将卖点词移至商品亮点栏位，确保核心流量稳定。
第二步：批量处理剩余库存
路径：管理全部库存 → 编辑商品 → 查看优化建议。利用系统生成的合规方案进行批量处理，并手动微调加入真实差异化卖点。
第三步：同步优化广告策略
标题结构变化将影响搜索匹配逻辑，需同步调整 SP 广告和词海广告的关键词投放。
三、总结：从野蛮生长走向结构化透明
无论是 AI 模特需标注，还是标题字数受限，其底层逻辑一致：亚马逊正推动平台内容从“野蛮生长”向“结构化、透明化”转型。标注 AI 是为了保障消费者的知情权，缩短标题则是为了提升移动端的阅读效率。
面对平台规则的收紧，卖家的最佳策略是主动合规。能主动优化的内容，切勿等待系统的被动改写，以免遭受流量损失或法律风险。