文/唐果
编辑/徐一嘉
端午焚香，古人求岁岁安康，今人寻情绪慰藉。农历五月暑湿毒虫滋生，古人以艾草、苍术等焚香驱疫；从《楚辞》香草到宋代“四般闲事”，香始终是中国传统文化中“正气避秽”的精神载体。
千年之后，清香依旧。小红书数据显示，“中式熏香”话题浏览量达 3.3 亿，其中“线香”话题更以 5.7 亿浏览量成为嗅觉经济中的核心品类。
供给端，线香赛道众星云集。2026 年以来，Le Labo、Jo Malone London、Aesop 等国际大牌，与观夏、闻献、野兽派等国货品牌纷纷布局。据 MarketReportsWorld 预测，全球线香市场规模将从 2025 年的 2.70 亿美元增至 2034 年的 7.77 亿美元，年复合增长率达 12.46%。
从祈求安康到寻觅内心宁静，线香在现代商业语境中完成了跨越千年的价值转译。
千年香气，击中双重价值
中国香文化萌芽于先秦，历经汉代熏烧、唐宋隔火熏香，至元代线香登场。不同于香饼、香丸，线香制作简便、易于量产，迅速从道观寺院走向大众家居，甚至被用作计量时间的“香寸”。
明清时期，福建永春等地制香产业集聚，《香乘》等典籍系统梳理配方工艺，线香技艺趋于成熟。2014 年，永春县达埔镇获评“中国香都”。端午熏香防疫之俗自汉传承至今，焚香兼具驱虫安神的功能价值与寄托健康安宁的情绪价值。
宋代诗人连文凤曾云：“清芬醒耳目，馀气入文章。”然而受生活方式变迁影响，焚香曾一度边缘化。近年来，借势国潮复兴与新中式风尚，结合天然手作与非遗元素，线香市场迎来爆发式增长。
年轻消费者正成为新主力。有"00 后”用户表示，线香不仅带来放松的嗅觉体验，点香过程更具仪式感。这缕穿越千年的香气，已成为连接传统与现代、自然与都市的情感纽带。
新锐狂奔与巨头跨界
今年 6 月，雅诗兰黛旗下 Le Labo 首推线香系列，致敬历史智慧。杭州门店上线不足一周即售罄，自用与礼赠需求旺盛。线香凭借功能性与情绪价值双重属性，复购率高于香水，成为嗅觉经济新增长点。
相比香水，线香提供了视觉与嗅觉的“轻量级”多重体验。青烟蜿蜒的过程将仪式感具象化，使其能灵活适配卧室私密空间或茶室、瑜伽馆等公共场景，彰显品位与品牌调性。
今年 5 月，观夏在北京国子监街落成独立“线香”品类空间“观夏香铺”，将该品类提升至战略高度。闻献、野兽派、宋朝香氛及 Aesop、Jo Malone 等品牌纷纷加码，新茶饮、服饰乃至酒店集团也推出自有线香周边，试图将其打造为蕴含美学精神的“艺术品”。
“嗅觉经济”产业链不断延伸
线香复兴带动了整条嗅觉经济产业链的生长。上游方面，天然香粉与植物粘粉的原料价值被重估。《2026 抖音电商香氛消费趋势报告》显示，中式线香成最畅销品类，2025 年福建香氛产业带线上销售额同比增幅达 92%。
中游使用端，香器爆发。香插、香炉等器具不仅实用，更因材质造型差异具备高溢价能力。例如 Le Labo 推出的中国限定歙砚石线香座，定价高达 980 元，远超线香本身。
下游场景端，从单一沉香、檀香拓展至鹅梨帐中香、梅泥线香等创新香型，覆盖车载、助眠、办公及礼赠四大典型场景。线下空间成为新入口：观夏香铺以“百草匣”呈现沉浸式选香体验；闻献旗下龟宝香居在深圳展示闽南古法藏香工艺，强化文化叙事。
近五年，中国香氛市场增长率达 18.9%，2026 年本土市场规模升至 286 亿元，首次超越日本成为亚太第一。在线香从边缘跃升为主力赛道的过程中，中国人正重新学会“闻香”——闻那缕有文化根脉、能安顿身心的东方香气。
