2026年抖音商城618数据：超12万商家直播成交额同比增长翻倍- 大数跨境

电商最前线

2026-06-20

导读：抖音商城618数据：消费券带动短视频成交额超百万商家数同比增长432%

6 月 19 日，《2026 年抖音商城 618 数据报告》正式发布。数据显示，今年 618 期间，超过 12 万商家直播成交额同比翻倍，平台消费券带动百万级成交商家数量同比增长 152%。直播依然是促进销售、带动商家增收的核心引擎。

在“内容 + 货架”双轮驱动下，商家经营活力显著释放，新商家成长加速，中小达人贡献突出，产业带特色商品与新品消费热度持续攀升。

消费券释放潜能，内容货架协同发力

平台消费券的扶持效应显著。报告显示，消费券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长 432%。业内人士指出，消费券通过降低门槛、激发意愿，不仅释放了消费需求，更为中小及新入驻商家创造了增长契机。数据显示，首次参与 618 的新商家中，近 3 万家成交额突破百万元。

内容与货架场景协同发展是今年 618 的显著特征。在内容侧，挂载购物车的短视频观看次数同比增长 57%；短视频成交额超千万元的商家数量同比增长 56%，其中新商家数量同比增长 55%。

在货架侧，商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长 82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增长 53%，显示出用户主动购物需求的提升。

达人生态方面，超 57 万达人带货成交额实现翻倍增长。值得关注的是，粉丝量在 100 万以下的中小达人贡献了超 80% 的带货成交额。凭借庞大的数量和细分的领域覆盖，中小达人精准连接不同消费群体，成为商家拓展市场的重要力量。

今年 618 期间，源头好物与产业带商品持续受到市场青睐。报告显示，商城成交额超千万元的生鲜食品商家数量同比增长 400%。粽子、榴莲成交额均增长 63%，西瓜成交额增长 59%。此外，浙江湖州童装、广东东莞潮玩、河北保定纸巾等产业带特色商品表现亮眼。

服饰消费持续升温，品牌服饰新品数量同比增长超 140%，直播成交额破亿的品牌数量增长超 60%。其中，产业带女装商家增长迅猛，短视频和商品卡成交额超百万元的商家数量分别同比增长 84% 和 48%。

受端午假期及夏季出游需求带动，运动户外消费表现活跃，成交额超千万元的商家数量同比增长 44%。

美妆领域新品表现突出，参与活动的美妆品牌新品数量同比增长 144%，消费券带动国际美妆品牌百万级成交数量增长 67%。

随着夏日旺季到来，消暑家电成为热门品类。参与国家补贴活动的商家店铺平均成交额同比增长 121%。其中，除湿器、制冰机、空气循环扇、冰箱订单量分别同比增长 130%、133%、450% 和 85%。

抖音电商相关负责人表示，今年 618 数据表明，平台消费券带动作用明显，新商家成长提速，“内容 + 货架”协同效应增强，产业带商品和新品消费保持活跃。未来，平台将继续深化多元场景建设与扶持举措，以满足消费者多样化需求，为商家经营提供更强力支持。

【声明】内容源于网络

电商最前线

各类跨境出海行业相关资讯

内容 754

粉丝 0

电商最前线各类跨境出海行业相关资讯

总阅读24.2k

粉丝0

内容754