【首席观察】爱，不只是传说，省里这场新闻发布会有亮点……- 大数跨境

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【首席观察】爱，不只是传说，省里这场新闻发布会有亮点……

江西新闻联播

2019-08-02

导读：这里是江西广播电视台官方微信号

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这里是江西广播电视台官方微信号

导读：七夕节是中国所有传统节日中最浪漫的一个节日，至今已有2000多年的历史，比西方的情人节早得多。今年七夕怎么过？今天，由江西省政府新闻办和中共新余市委宣传部联合举办的新闻发布会亮了，“中国七仙女传说之乡” “中国七夕节发祥地”——新余要放大招！（作者|首席记者谢永芳）

视频来源：高笑杨艺超

从神话传说到七夕文化 仙女湖IP升级

江西的新余市是中国民协认定的“中国七夕文化之乡”，新余为什么能拿到这块国家级金字招牌？这得追溯到1600多年前，东晋文学家干宝写的《搜神记》描绘了一个“仙女下凡”的美丽传说，传说中的仙女下凡地，正是新余市的仙女湖。

2015年，中国民间文艺家协会授予仙女湖“中国七仙女传说之乡”称号，仙女湖被推崇为“爱情圣地”。此后，新余市打出“仙女下凡之地、人间爱情之源”品牌。今年，新余的七夕文化推广活动全新升级。

“以‘爱在七夕节，情定仙女湖’为主题，从7月22号开始，到11月底结束，历时5个多月，举办7项具有影响力的赛事和盛会。”新余市委常委、宣传部部长李瑞峰介绍，由中央广播电视总台与新余连续合作三年的七夕晚会7月22号已经录制完成，将在七夕当晚播出，诠释具有时代气息的新七夕、新节日、新民俗。

另外几项做大做强新余七夕文化发源地IP的活动包括新余七夕民俗文化展示周，首届爱情故事、歌曲、诗词“十百千”评选，中国（新余）七夕文化高峰论坛暨仙女湖爱情湖泊旅游峰会，全国七仙女选拔赛，“爱在七夕节·情定仙女湖”婚恋交友活动，鹊桥村民间七夕晚会等，进一步彰显仙女湖作为七夕文化发祥地的唯一性地位，弘扬中国优秀传统爱情文化。

中央广播电视总台七夕晚会在新余录制

从学术研讨到产品多元文化为旅游赋能

如何借力传统文化，让爱情为旅游赋能？在今年的七夕活动中，来自全国各地的景区代表将带着丰富的经验，来到七仙女的故乡，深挖七夕文化内涵，探讨爱情主题湖泊型景区发展升级之道，头脑风暴的成果将落地到新余市七夕小镇建设和旅游产品设计上。

“让广大游客在七夕就想到仙女湖，让仙女湖成为过七夕的首选之地。”新余市仙女湖区区委委员、区管委会副主任敖宇平透露，新余将以七夕小镇、七夕老街重要项目为抓手，建成七夕演艺中心，放大中央电视台连续三年在仙女湖录制“七夕晚会”的品牌效应。

中共新余市委外宣办、市政府新闻办主任刘军表示，将物化仙女湖七夕文化符号，争创国家5A级景区及国家级旅游度假区，将仙女湖打造成为国内外知名的湖泊旅游休闲度假目的地。

目前，全国不少湖泊型景区打出爱情牌，爱情本身也是一个常说常新的热点话题。从七夕恋爱物语到求婚专列，从创意表情包到恋爱诊所、真爱导航，如何不断放大招，玩出新花样，将浪漫、温馨、时尚、娱乐等元素植入到旅游新业态和旅游商品的开发上来？中国传统文化创造性继承和创新性发展的新余经验、文旅融合的新余探索，值得期待。