首届江西文旅博览会闭幕，看文旅新业态如何“整活”！- 大数跨境

江西新闻联播

2025-05-05

导读：主流传播信立天下

　　文化向新，风景独好！5月3日，首届江西文化旅游产业博览交易会在南昌落下帷幕。本届博览会坚持以文塑旅、以旅彰文，助力文化强省、旅游强省建设，精彩呈现了一场具有人文魅力、科技活力、产业动力、生活引力的文化盛会，深度赋能全省文旅产业高质量发展。

“首发”“首秀”“首演”：超高人气引爆超强“带货”

首届江西文旅博览会总面积2万平方米，共有28个展区，与2025南昌国际汽车交易会、JMG（江西广电）第三届动漫游戏博览会，实现三展联动、八馆同开。博览会突出展示新型文化和旅游企业、文旅新业态、文旅消费新场景，为新产品、新技术、新业态、新服务的发布提供“首展”“首秀”“首演”平台。江西广播电视台（集团）展馆推出旅拍魔屏、智慧家居等一批依托数字化大屏的内容供给新产品和交互应用新技术，为生活娱乐、出游购物等带来更多便利与智能体验；江西日报社展馆用“飞行影院”讲述赣鄱悠长的历史文脉；江西出版传媒集团展馆展示了上新的一批古籍文献的《江右文库》数据库；在江西文演集团展区，演员通过直播的形式推介新演出。此外，在展会上，灵伴科技带来6月即将发布的眼镜新品格莱斯等；6位年轻的中式插花全国冠军首次联袂进行非物质文化遗产项目中国传统插花表演。短短4天的会期，现场展出3万多件文旅产品，举行40多项文艺表演、手工体验活动，这些文旅产业“顶流”和“新势力”同台竞技、百花齐放，带来了超高人气，涌现了不少爆款。

据统计，首届文旅博览会观展人次达13.8万，现场成交额1081.83万元，签约6.04亿元，意向合约3426万元。

扩大朋友圈：“国风国潮”遇上“国际范儿”

本届博览会国潮IP“蓝宝”闪耀登场，作为本届博览会组委会推出的专属吉祥物，“蓝宝”以全球仅存200余只的珍稀物种蓝冠噪鹛（分布在江西婺源）为原型，创新融合生物特征与国潮美学，设计突破传统萌系风格，通过靛蓝羽冠与金色喉部的视觉碰撞，延展出可化身潮玩手办、数字虚拟人的拟人化造型，契合年轻群体审美需求。现场推出的20余款文创衍生品引发抢购热潮，单品复购率达35%。“蓝宝”不仅成为亲子家庭的逛展焦点，更为区域文创消费开辟出全新增长极。

本届博览会恰是国潮盛典荟萃东方美学，五大城市展馆各展风华。川渝古韵碰撞新潮，成都、重庆双城馆内潮玩与蜀绣玩偶相映成趣，文创爆品开馆即告售罄；杭州馆以“新杭线”首展之势，携宋韵雅器重现东方美学范式；苏州馆将苏绣缂丝与园林光影交织成画；宁波馆则承海丝遗韵，展现城市文旅魅力。

据统计，本届博览会共有600多家文旅机构和企业参展，数十个文化产业投融资项目进行现场展示与交易，吸引来自境外15个国家特色商品参展，法国的美酒、印度尼西亚的精致木雕与咖啡、伊朗的绚丽波斯地毯、蒙古国的羊绒制品、尼泊尔的红茶等等，无一不让参观者驻足欣赏。文化是最好的传播产品，文旅博览会“朋友圈”的不断扩大，让“国潮国风”和“国际范儿”都有一展风采的绝佳秀场。

创新融合：传统与科技共赋文旅新体验

一边是虚拟现实、人机交互、裸眼3D，一边是经典赣剧、江西小炒、赣鄱非遗……在首届江西文旅博览会上，创新科技与传统文化一同“登场”，共塑文旅产业新发展、新动能。滕阁问天馆，带来航天返回舱、户外太空行走宇航服等实物展品外，还有火星探索VR体验空间。在南昌馆，以滕王阁北扩工程为轴，将非遗技艺与动漫特效完美相融；在九江馆，身着白袍的李白模仿者与游客对诗；在景德镇馆，当地联手泡泡玛特等品牌，展出“MEGA ROYAL MOLLY 400% 嫣胭入轧·瓷”等新品；在萍乡馆，观众们排队体验武功山景区会爬山的辅助外骨骼装置；在新余馆，近9米长的巨幅夏布绣《长江万里图》展现山河壮阔；在鹰潭馆，传统铜錾刻大师的技艺展示引来观众围观；在赣州馆，AI机器人“小赣”身着客家蓝衫吟诵辛弃疾的《菩萨蛮》；在宜春馆，元青花、洪州窑、靖安黑陶琳琅满目；在上饶馆，通过裸眼3D技术打造的“5G游上饶”让观众沉浸式领略上饶风光；在吉安馆，非遗吉州点茶吸引游客体验；在抚州馆，竹衣、竹壳为原料，画出一幅幅名人肖像。

在新质生产力馆，由南昌理工学院带来的机器人、机器狗灵动十足，江西中医药大学AI问诊急速肺癌筛查深受观众热捧。

本届博览会现场，传统文化与当代审美、非遗技艺与前沿科技等的创新融合迸发出蓬勃生机，现场观众反馈热烈，体验区常现百米长队。来自上海的游客王女士感叹：“外骨骼让登山变得更省力，而AI对诗又让传统活了起来。”年轻观众尤其青睐文创周边，大学生小李表示：“刺绣镜子既传统又时尚，学创智汇馆江西工贸职院师生粮漆画的创作等这才是文化该有的样子。

展城同频：“文旅盛会”裂变“亿级流量”

在风景独好展区内，“开门见景”任意门，一开一合之间可以看到大好河山。此外，全省15个5A、5个国家级度假区除为广大观众推荐精品旅游线路的同时也奉献了7场精彩的文艺演出，并送出了1000多份含有景区门票、文创等内容的礼品。

本届博览会创新打造“线上+线下”全域传播体系，构建“主会场+分会场”联动格局。以滕王阁、绳金塔、万寿宫三大历史地标为分会场，形成“一核多点”文旅盛会，通过“一江两岸”灯光秀、商圈LED屏、地铁灯箱等城市媒介高频展示宣传内容，构筑沉浸式城市传播；“央媒+省市县融媒体”纵向矩阵与全媒体平台横向联动，实施精准投放、创意内容、互动传播三大攻势，实现“破圈层、强渗透”效果。首届江西文旅博览会最终通过多维触达实现全网总曝光超1.7亿次，刷新江西文化展会传播效能纪录，成功构建“展城同频”的文旅推广新模式。

来源：广电赣军