目前在同行业最先进的设备
“如今，行业内像‘春竹’这样的企业是越来越少了。”一见面，上海春竹企业发展有限公司副总经理单雅芳忍不住向记者感叹。
从羊绒进厂、染色、纺纱，再到织就……“春竹”有着一条完整的产业链。这里，一件羊毛衫除了要优质上乘的原料，还需要精湛的工艺，甚至经过二十几道工序。
做品牌主要抓设计和营销，可节省大量固定投资。对于“春竹”来说，做全产业链确实存在着一种博弈。
原料不仅企业要自行检测，还要送第三方检测；绒线合格了再进入染色、纺纱工序；纱线要检测色牢度和强度……各方面合格才能进入制造环节。在“春竹”有着测试中心、成品检验中心和企业技术中心，从毛线上蜡、手摇横机、熨烫、圆盘机缝合、平车装拉链、照光检查漏针、清除工业垃圾、后处理清洗，缩融，烘干、到最后包装，全流程都有监控。
“全产业链占用资金很大，但质量方面能保证全部掌握。”在单雅芳看来，全产业链另一优势，还在于对市场的反应速度，“服装从设计到进入市场周期很短。产品并非高、精、尖，内行一看就懂，款式仿冒也快。”全产业链生产速度可以保证产品快步上市，为后面市场运营作保障。
每年各个羊毛衫品牌主推的色系绝对是商业机密。“如果染厂不是我的，那企业年度主打颜色就可能外流，未上市市场上就已铺天该地。” 单雅芳简单举了个例子，全产业链也在保证产品的一定领先性。
夏天也能穿羊毛衫吗？羊毛衫如何不起球？在“春竹”的全产业链中，高科技更是个亮点。至2012年，公司一共拥有国家专利27项，其中2项发明专利（一项独占许可），9项实用新型专利，16项外观专利，4项软件著作权。
将环保天然合成纤维用于毛纺业，成功开发天丝凉爽型羊毛衫；与德国联手，将纯天然高新技术人造纤维运用在羊毛衫产品研发上；十几年研究，几百次实验近三年科研攻关，抗起球精梳羊毛衫成功面市……因融入科技，“春竹”屡次获得全国大奖，高新技术奖励，并获得多个行业领先专利，成为最具创新精神的国内服装品牌之一。
重点：设计、销售两头抓
工厂自营店充分展示产品形象
厂区大楼内，“春竹”的产品展示厅格外显眼。展厅被分格成几块，“春竹”旗下不同类别的品牌服饰分别展示在不同区域。
海派服饰的“春竹”、欧洲风格的GOODLOCK、传统法国情调的春竹梦特娇……几天前，一场订货会刚刚结束，工作人员正忙着给一些模特换装。
“不同品牌有着不同定位，有不同的设计团队实行差异化设计。”全部来自本土的设计师，如何能跟上世界时尚潮流？很多场合，不少业内人士和客户都会忍不住向单雅芳抛出这个问题。
目前，春竹拥有5个产品研发设计室，近100名专业设计研发制作人员。每年设计师会在国外调研采风，把欧洲、日本、韩国等一些时尚前沿的东西带回，结合“春竹”特点体现。这种走出去的国际实践，确实有效提升了“春竹”本土设计师国际眼光。
借助外脑，“春竹”也曾同一个英国正宗品牌PETERSCOTT合作经营，提高自己的经营设计能力。与此同时，“春竹”还通过加工欧美和日本DKNY、无印良品等一流品牌，借助国外服装品牌的管理经验和市场效应，培育自己的服装经营能力。
在“春竹”工作了三十多年，单雅芳明白这个行业竞争的激烈。
世界上任何品牌的款式，只要一流行，便会在最短时间内被“山寨”，羊毛衫也不例外。
如今，很多城市流行羊毛衫私人定制。不过，单雅芳认为这种挑战并不具太大杀伤力。
“‘春竹’设计出初稿会进行多遍修改，最终样品才能出来。大批量生产之前还要做一小批。”版型可以抄袭，但做工却不可能一样精湛。
商场+专卖店！如今，主打这两种渠道的“春竹”，其销售网络除台湾外，已普及全国各省级大城市，专卖店达200多家。近年，“春竹”也开始试水网络销售。网络店和实体店相比，产品风格更为大众，价格更便宜，进行差异化销售。
网络一边会令“青竹”新品很快被模仿，一边也会令很多年轻人看见“春竹”。第一种状况，其实单雅芳也不担心。因为不论羊毛衫还是羊绒衫，季节性很短，“春竹”全产业链速度很快，新品出来再抄袭模仿，时间上可能就赶不上“春竹”了。
单雅芳更看好网络的后一种作用。“互联网销售开始时间不长，目前为止还不算大。但‘春竹’这一方面在不断努力，更不会放弃。”
战略：以点带面主业分明
现代“春竹”更具国际时尚气息
提及“春竹”，很多老上海人第一个联想到的就是高档羊毛衫。因为曾几何时“春竹”就是中国羊毛衫的顶级品牌。“春竹”如何提升？上海春竹企业发展有限公司品牌经理李剑飞说，这确实是个难题。因为“春竹”多年来在消费者印象中已经形成了相对固定的品牌认知。
如何提升？“春竹”采取的是另一种战略。
为适应市场，“春竹”陆续向国家工商总局商标局注册多项商标。如今“春竹”有三大品牌七大系列；春竹羊毛衫、春竹羊绒衫、梦特娇羊绒衫、梦特娇女装针织衫、GOOD LUCK羊绒衫、GOOD LUCK男装和GOOD LUCK女装。
其中，“春竹”已成为大众时尚品牌走进了寻常百姓家，但仍代表国际流行度。Good Luck品牌定位在休闲，诞生当年，在众多雷同的羊毛衫品牌中，独树一帜。
不同品牌不同特色，在“春竹”旗下再建品牌，意在充分利用“春竹”品牌资源，放大品牌效应。
而2002年代理梦特娇羊绒的品牌授权，也给“春竹”增加了不少经验值。当时，代理单品品牌授权，风险与机遇并存。“春竹”敢冒险。正是这一步，“春竹”原先的销售渠道借助梦特娇的销售渠道，得以在全国范围更广泛拓展。
如今的“春竹”，已不再是当年街道弄堂里的小作坊，早已开始涉足商业地产开发、跨行业产业开发经营、拓展珠宝首饰加工业务。旗下共有10家成员公司分布在全国大型城市，共计超过3000个销售网点，2000多名员工，年销售额逾40亿元。
“服装是‘春竹’的主业。涉足的很多行业都还在时尚圈内，都围绕服装主题。”单雅芳解释，多年专注毛针织行业，“春竹”才能半个世纪依旧生龙活虎。唯有专注，才能专业；唯有专业，更能成功！
生长环境差，但只要春天来临，竹子就会努力生长节节高。七八十年代经济水平不高，“春竹”恰恰反映出当时环境下，企业对品牌未来的美好憧憬。
“做大做强走出去！”“春竹”对未来也有一定品牌规划。眼前，国内市场前景很大，国际市场确实还有难度。专门负责品牌营销运作的李剑飞说，“春竹”五十多年没消失，除了有好的心态，还有踏实积累的个性，关键节点厚积薄发。
消费者理念在变，百货业态在变，销售渠道也在变。羊毛衫行业一个品牌能半个多世纪保持常青确属不易。“春竹”这个地道的上海老品牌，也正在各种“变化”中不断“拔节”。
