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蒙古族歌手腾格尔被称为“草原歌王”，是一个公众认知度比较高的歌手。但腾格尔却发现自己的名子被他人注册成商标了。腾格尔对此感到很无奈，将商评委和内蒙古腾格尔酒业有限责任公司告至法庭，请求撤销和自己姓名相关的商标注册。
腾格尔认为，“腾格尔”商标的注册侵犯了自己的姓名权，内蒙古腾格尔酒业有限责任公司把知名度极高的姓名注册成商标，主观恶意明显。而且，“腾格尔”不仅是一个名字，其在蒙古语中更代表了“苍天”，内蒙古腾格尔酒业有限责任公司的注册也损害了民族感情，有损社会公共利益，易产生不良影响。根据《商标法》的相关规定，请求撤销争议商标。
内蒙古腾格尔酒业有限责任公司则认为，“腾格尔”在蒙语里是“天、苍天”的含义，是一个经常被使用的词语，争议商标并没有侵犯腾格尔的姓名权。且内蒙古腾格尔酒业有限责任公司曾经聘请腾格尔为自己产品做广告，腾格尔本人当时也并未提出争议。更何况，“腾格尔”商标已经注册超过5年，腾格尔的争议申请超过了期限。
先前，对内蒙古腾格尔酒业有限公司（以下简称被异议人）经商标局初步审定并刊登在第901期《商标公告》第3027683号“腾格尔TGE及图”商标提出异议。国家工商行政管理总局商标局依据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第八项、第三十一条规定，以（2008）商标异字第02311号裁定：异议人所提异议理由成立，第3027683号“腾格尔TGE及图”商标不予核准注册。笔者认为“腾格尔TGE及图”商标中的汉字“腾格尔”与著名歌手腾格尔先生的姓名相同，“腾格尔TGE及图”商标的注册及使用易使消费者将其与腾格尔先生产生关联并对商品来源造成混淆、误认，从而产生不良的社会影响。
如今，商评委针对腾格尔的申请作出裁定，认为根据《商标法》第四十一条第二款的规定，已经注册的商标，违反在先姓名权规定的，自商标注册之日起5年内，商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销注册商标，对恶意注册的，驰名商标所有人不受5年的时间限制。而腾格尔主张在先姓名权请求撤销争议商标，应该在该商标注册之日起5年内提出争议申请，现腾格尔的请求已经超过了5年的法定期限，应当予以驳回。
而根据《商标法》第十条第一款第（八）项的规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的商标不予注册。“腾格尔”商标使用在冰棍、酱油、糕点等商品上，本身未对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响，其商标本身亦不含有上述不良影响。所以，“腾格尔”商标给予注册。
但歌手腾格尔不服，提起上诉，目前该商标争议纠纷案正在进一步审理中。
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