【行业】H1抖音短剧如何激发好内容 共赴新增长
安徽广电集团 转载自：公众号—网娱观察
2024上半年已经告一段落，短剧市场依旧火爆。短剧市场仍然有着更大的待开发商业价值。
抖音在《抖音短剧合作手册》中，结合对短剧用户的深度洞察，以专业数据和过往经验为依据，系统总结了让好内容源源不断的三大方向，包括平台扶持、剧场打造以及档期运营。
平台扶持方面，抖音推出“辰星计划”面向全行业创作者提供激励，合作伙伴可以选择联合出品或联合运营两种方式与抖音达成合作。
剧场打造方面，抖音则将通过IP剧场、达人剧场、主题剧场的划分，打造标杆作品，以更加精细的内容划分，精准满足圈层用户的观看需求。
短剧营销方面，抖音短剧为合作伙伴详尽介绍云图短剧实验室功能，以覆盖投放全程的全链路数据应用策略，为品牌筛选优质达人和爆款短剧内容，满足品牌多元营销诉求，带动短剧内容收获全生命周期的价值增量。
2024年上半年抖音、快手平台，一共有150+品牌投放微短剧，涉及美妆、个护清洁、食品饮料、游戏、家电、母婴、电商、数码3C、日用百货、药品、服装鞋帽、汽车、教育、大健康、珠宝饰品、手机应用、宠物用品、生活服务18个消费品类；
微短剧营销中美妆行业以绝对优势占据领投地位。根据勾正数据统计，2024年上半年，参投微短剧的品牌中美妆行业占4成，2024年H1微短剧品牌营销热力榜TOP15中，韩束、谷雨、珀莱雅、欧莱雅等美妆品牌占据11个席位。
2024年H1微短剧吸金榜TOP15中，搞笑剧占6席，且独揽前三。除搞笑类型外，爱情、家庭剧也是品牌主们倾向合作的微短剧类型。2024年H1微短剧吸金榜TOP15中，有8部爱情、情感、家庭类的微短剧。
微短剧“长+短”视频营销优势，形成了独具差异化的营销特色。微短剧营销借短视频渠道打通后链路转化路径，通过视频挂链、商品橱窗、达人直播等方式，打通微短剧的内容公域与品牌消费私域的通道，将内容势能直接转化为产品销量。营销价值被“看见”后，大批品牌快速涌入该赛道。平台方如何为微短剧营销"投前—投中—投后"全链作业服务，成为了新的考验。
安徽广电集团
文化传承、广电创新、融合发展、社会担当
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