星图数据通过公开渠道收集、整理了2025年8月18日至8月24日的行业资讯。
主播与平台动态
辛巴宣布退出直播行业
8月18日晚，主播辛巴在直播中宣布正式退出直播行业，称“再无能力承载直播这份工作”。其妻子初瑞雪将接管辛选集团管理权。这是辛巴近年来第五次提及“退网”，此前曾在2020年、2021年、2023年和2024年多次表达类似意向。
小红书上线笔记原创功能
8月20日，小红书上线“笔记原创”功能，创作者可主动声明原创内容，成功声明后将获得“已声明原创”标识，进一步强化内容版权保护机制。
马云时隔六年再访蚂蚁森林
8月20日，阿里巴巴创始人马云时隔六年再次探访蚂蚁森林荒漠地区。他表示水资源是可持续发展的核心挑战，并肯定了项目在极端环境下生态修复的意义。蚂蚁集团9年来累计协议捐资超40亿元用于植树造林。
电商平台新功能与战略调整
淘宝测试“AI万能搜”功能
淘宝正在灰度测试“AI万能搜”新功能，入口位于搜索页，支持用户以自然语言提问。系统基于大模型生成融合文字、商品、视频图片的“答案报告”，帮助解决购物攻略、评测、优惠咨询等消费问题。
拼多多上线短视频“商品推广”功能
拼多多已在多多视频首页上线“商品推广”功能，允许商家对推荐商品进行推广引流，提升短视频场景下的曝光率。此举标志着平台将短视频流量纳入竞价体系，实现搜索、推荐、短视频多场景“商品化”。
阿里本地生活拟推外卖拼团业务“闪拼”
口碑计划推出外卖特价拼团业务“闪拼”，以内嵌支付宝小程序形式上线。该模式通过“低价+社交裂变”吸引价格敏感型用户，旨在提升客单价并弥补传统外卖增长放缓的问题。
阿里巴巴更新官网业务架构
8月22日，阿里巴巴官网“我们的业务”板块调整为四大板块：阿里中国电商集团、阿里国际数字商业集团、云智能集团及所有其他业务。饿了么、飞猪划入中国电商集团；高德、菜鸟、优酷等归入“其他业务”。官方表示此为展示调整，非组织架构变更。
跨境电商与物流进展
亚马逊全球物流在中国推出空运服务
亚马逊全球物流（AGL）宣布在中国升级跨境服务，新增上海、香港直飞美西的空运通道，助力卖家应对年末销售旺季。同时，包提货服务扩展至温州、福州、南京、中山，覆盖全国近200个城市。
TikTok Shop德国站推“Fulfilled by TikTok”物流服务
TikTok Shop德国站联合Fiege推出“Fulfilled by TikTok”（FBT）一站式物流解决方案，涵盖仓储、包装、运输及退货处理，支持次日达。卖家可免费注册，并享受库存管理工具与专属折扣。
菜鸟成TikTok Shop墨西哥跨境POP“平台展示仓”
8月21日，TikTok Shop墨西哥跨境自运营（POP）向中国商家开放。菜鸟凭借全球仓网与WMS系统优势，成为平台指定的“平台展示仓”服务商，助力中国卖家实现本地仓发货。
TEMU美国站下线7家物流商
TEMU卖家中心公告，自2025年9月1日起，美国站半托管自发货将不再支持GOFO EXPRESS、PiggyShip、Yanwen、UniUni等7家物流商。平台提醒卖家及时调整物流方案，避免履约异常。
速卖通推新品营销AI Agent“新品闪电推”
速卖通推出AI驱动的新品营销工具“新品闪电推”，商家仅需确认报名，AI将自动整合资源实现快速出单。数据显示，7月以来使用该工具的7天破零新品数量较4月翻倍。
速卖通在澳推价格保障服务
速卖通在澳大利亚上线首个价格保障服务，与冬季大促同步推出。若消费者在保障期内发现同款商品在其他平台更低，平台将返还差价。该服务仅适用于带有专属标识的商品。
Shopee泰国将实施新交易费政策
自2025年9月15日起，Shopee泰国商城卖家将执行新交易费率：参与促销计划的店铺费率为5.35%-10.70%；未参与者为5.35%-13.91%，按商品初始售价扣除卖家承担折扣后计算。
TikTok Shop泰国要求订单当日发货
TikTok Shop泰国站将于2025年10月1日起实施新规：工作日上午12点前生成的订单须在当日23:59前完成发货，延迟将被系统扣分。
TikTok Shop启动“全球黑五”备战
8月22日，TikTok Shop宣布开启2025年“全球黑五”大促季，覆盖美、英、德、法、意、西、日、墨等多个市场，活动持续至12月初。平台将投入超百亿曝光资源，升级玩法与内容场支持，助力POP及全托管商家冲刺全年业绩。
电商平台业绩表现
小米Q2营收1160亿元，智能汽车收入206亿元
小米发布2025年第二季度财报：营收1160亿元，同比增长30.5%；经调整净利润108亿元，同比增长75.4%。其中智能电动汽车及AI创新业务收入213亿元，汽车部分占206亿元，毛利率26.4%，经营亏损3亿元，当季交付新车81,302辆。
泡泡玛特上半年营收138.8亿元，同比增204.4%
泡泡玛特2025年上半年营收138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。分区域看，中国区营收82.8亿元（+135.2%），亚太28.5亿元（+257.8%），美洲22.6亿元（+1142.3%），欧洲及其他4.8亿元（+729.2%）。
快手电商Q2 GMV达3589亿元，同比增长17.6%
快手科技公布2025年二季度数据：电商GMV达3589亿元，同比增长17.6%。泛货架电商占比超32%，短视频电商GMV同比增长超30%。新入驻商家规模同比提升50%。
叮咚买菜连续六季度盈利
叮咚买菜2025年Q2营收59.8亿元，同比增长6.7%；GMV 65亿元（+4.5%），订单量增5.5%。净利润1亿元（+59.7%），Non-GAAP净利润1.3亿元（+23.9%），已连续11个季度实现Non-GAAP盈利。
途虎养车上半年收入78.8亿元，同比增长10.5%
途虎养车2025年上半年营收78.8亿元，同比增长10.5%；毛利20亿元，毛利率25.2%；经调整净利润4.1亿元，同比增长14.6%。注册用户达1.5亿（+18.8%），12个月交易用户2650万（+23.8%），APP月活1350万（+17.5%）。
名创优品Q2经调整净利6.9亿元，同比增长10.6%
名创优品2025年第二季度总营收49.7亿元，同比增长23.1%；经调整净利润6.9亿元，同比增长10.6%。国内门店4305家（净增30家），海外3307家（净增94家）。公司派发中期股息每股ADS 0.29美元，上半年回购与分红合计约10.7亿元。
妙可蓝多上半年净利1.33亿元，同比增长86.27%
妙可蓝多上半年营收25.67亿元，同比增长7.98%；归母净利润1.33亿元，同比增长86.27%；基本每股收益0.265元。
永辉超市上半年亏损2.41亿元
永辉超市2025年上半年营收299.48亿元，同比下降20.73%；归母净利润亏损2.41亿元，去年同期盈利2.75亿元。公司称收入下滑主要因战略转型、关闭亏损门店及调改歇业所致，尽管调改门店收入增长显著，仍无法弥补整体收入下降。
零售与消费趋势
京东物流发布2025海鲜保障方案
在湛江开渔文化节上，京东物流发布2025年海鲜保障方案：通过产地就近揽收、加大航空运力，实现海鲜最快24小时送达核心城市餐桌；依托全国冷链网络，为商家提供端到端、全渠道冷链物流服务，助力降本增效。
淘宝天猫宠物行业年成交超500亿
天猫宠物品牌CEO私享会披露：淘宝天猫宠物行业年成交规模突破500亿元。自2021年升为一级类目以来，行业连续四年双位数增长，年度购买用户超1亿。新财年以来，年轻新客占比超30%，618期间88VIP在核心品牌购买金额占比超50%。
苏宁易购：新智家电销售同比增长72%
苏宁易购《818家电3C消费洞察》显示，新智家电产品销售额同比增长72%，万元以上高端家电订单增长86%。3C品类中，笔记本、平板、智能手表销量分别增长184%、129%、94%。
京东上线比亚迪电动两轮三轮车电池
京东汽车与比亚迪电池深化合作，比亚迪轻型车电池京东自营旗舰店正式上线，销售专为电动二轮、三轮车研发的高品质锂电池产品。
北京出台共享充电宝行业自律公约
北京市消费者协会发布《北京共享充电宝行业自律公约》，建议计费单位不超过15分钟，首个计费周期内需满5分钟才可收费，后续不足单位不计费。怪兽、美团、街电等8家企业已签署公约，承诺公示收费规则并保障机柜空位。
多地快递费用上调
广东、浙江等地快递企业已对电商客户上调价格，广东每单涨幅0.3-0.7元，并设定1.4元/单底线价。此次调价系响应国家邮政局治理行业“内卷式竞争”的政策导向。
京东申请“京东拼拼”系列商标
爱企查信息显示，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司已注册多枚“京东拼拼”“京东拼拼团购店”商标，类别涉及广告销售、运输贮藏，部分商标已完成注册，表明京东正重新布局社区团购赛道。
快手电商上线“国补合伙人”项目
8月24日，快手电商正式推出“国补合伙人”项目，首批入选24位头部主播，包括蛋蛋、徐小米等，总粉丝超3.9亿，月均带货超20亿元。平台将为其提供专属流量激励与活动资源，定期开展国补专场带货。
亚马逊低价平台Bazaar进军墨西哥
亚马逊在墨西哥App内上线低价商店Amazon Bazaar，汇集数千种商品，多数售价低于11美元，部分商品不超过3美元。品类涵盖服饰、家居、美妆、电子、宠物等，满足多样化消费需求。
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