Meta近期推出两项关键更新：WhatsApp动态版位上线，为广告主开辟全新私域引流通道；同时发布Instagram与Facebook创作者营销API，助力品牌高效规模化匹配优质创作者。两大举措分别从流量转化与内容合作维度，强化社交营销生态布局。
WhatsApp动态版位上线
Meta已在广告管理工具中正式推出WhatsApp动态版位，适用于以“流量”或“互动”为目标、投放WhatsApp聊天直达广告的广告主。该版位将广告集中展示于独立的“更新”选项卡，与用户个人聊天及通话功能完全隔离，确保品牌曝光不干扰私密通信。
广告主需了解的关键要点
- 核心载体为“更新”选项卡：该界面汇集动态更新与频道内容，日均覆盖超15亿用户，是用户发现商家的重要入口。
- 支持一键发起对话：用户点击“发消息”即可在WhatsApp内直接咨询商品或服务，实现站内闭环沟通。
- 投放规则明确：仅支持“对话次数最大化”优化目标，且必须与Instagram快拍版位联合启用；无法单独选择。
- 受众自动扩展：默认包含年龄未知的WhatsApp用户（限平台内），广告主可通过设置取消此类定位。
- 逐步推广中：当前处于初期阶段，投放量可能受限，后续将扩大可用范围。
- 可灵活管理：广告主可随时取消勾选，禁用该版位。
品牌安全保障机制
- 限时可见：动态（含广告）发布24小时后自动消失，仅对互关联系人或指定受众可见。
- 严格内容管控：遵循《WhatsApp消息功能准则》，违规账户将被限制使用。
- 违规隔离：涉嫌违反政策的账号其动态旁不展示广告，避免品牌关联风险。
- 自动禁用策略：过去12个月使用过品牌安全控制的广告主，默认禁用此版位，也可手动开启。
- 无推荐干扰：不向用户推荐非联系人的动态，降低接触低质内容的可能性。
创作者营销API即将上线
为提升品牌与创作者的合作效率，Meta推出两项新API：Instagram创作者市场API和Facebook创作者发现API，支持企业大规模搜索、评估并对接优质创作者资源。
发布时间安排
- Instagram创作者市场API：2025年10月1日正式发布。
- Facebook创作者发现API：2025年10月6日上线。
集成准备支持
Meta已开放预览版开发者文档，供团队提前准备：
- Instagram创作者市场API文档：https://developers.facebook.com/docs/instagram-platform/instagram-api-with-facebook-login/creator-marketplace
- Facebook创作者发现API文档：https://developers.facebook.com/docs/fb-creator-discovery（注：上线前可能更新，请定期查阅）
此外，Meta技术团队将于太平洋标准时间9月23日上午9:00–10:00举办线上简报会，解读API功能与高级操作细节。
WhatsApp动态版位为注重客户精细化运营的品牌提供了低干扰、高转化的私域触达路径；而两大创作者营销API则有效解决了中大型品牌在红人合作中的规模化匹配难题，进一步完善Meta社交营销生态体系。