德国多特蒙德烟草展 Inter Tabac 2025：HNB 加热不燃烧烟草产品引领行业新趋势

在德国多特蒙德举办的 2025 年 Inter Tabac 烟草展上，新型烟草产品呈现出前所未有的繁荣景象，其数量之多远超以往展会。其中，集体推出的加热不燃烧（HNB）新产品尤为引人注目，它们不仅展示了当前行业的技术高度，更预示着未来加热不燃烧产品发展的新趋势。

传统卷烟在全球销量持续下滑，监管趋严与公共健康诉求推动新型烟草成为增长驱动力。2023 年，全球电子雾化产品市场规模已超 600 亿美元，预计未来五年将接近 1000 亿美元，年复合增长率接近两位数，且全球 90%以上的电子雾化产品产自深圳，中国在产业链中占据核心地位。同时，加热不燃烧与口含类产品增长迅速，菲莫国际在欧洲和日本的市场份额已在部分国家超过传统卷烟；美国尼古丁袋销量在过去三年翻番，2024 年超 4 亿罐，FDA 在 2025 年批准 20 款 ZYN 产品，进一步确认了口含类产品的合法性与市场潜力。

在这样的行业背景下，南洋兄弟选择在多特蒙德完成新型烟草的国际首秀。作为上海实业旗下企业，南洋兄弟具备资金、渠道和国际合作等资源优势。此次首秀不仅是对行业现状的回应，更是对未来增长路径的主动押注。其进入市场，意味着竞争格局将进一步复杂化。电子雾化是规模最大的细分市场，跨国巨头和中国制造的双重推动使其成为全球增长最快的领域之一。南洋兄弟既可能凭借“红双喜”的品牌影响力切入国际市场，也可能通过上海实业的平台优势，在研发、合规和渠道拓展上形成差异化竞争力。

然而，南洋兄弟也面临诸多挑战。欧美市场对口味、包装、广告的限制日益严格，新进入者必须具备高度的合规能力。同时，如何在延续“红双喜”传统品牌资产的同时，建立能与年轻用户产生共鸣的新品牌，以及在电子雾化、加热烟和口含膜的研发与生产上持续投入，避免出现技术与产品力短板，都是亟待解决的问题。

9 月 18 日，湖南中烟于德国 Inter Tabac 展会推出颠覆性加热不燃烧产品：Usonic Dual、NISE，凭借行业首创的“全域涡流温场”技术及 AI 智能交互能力，从 PMI、JTI 等众多跨国烟草公司的新产品中脱颖而出，成功荣获展会【interTabac Alternative Awards 最佳 HNB 产品奖】。

这款历经三年多精心研发，由百余位跨领域专家倾力打造的产品，融合了多项行业突破性技术与创新设计。

• 全域涡流温场技术：这是 Usonic Dual 的核心技术突破，包括全向环绕式加热与潮汐自适应控温。传统加热烟产品仅提供单一加热方式，而 Usonic Dual 的全向环绕式加热，系统性地将中心、底部和周向三种加热方式结合，让烟支实现全方位、多角度的同步受热，确保烟草被充分且均匀地加热，带来更浓郁的口感，还能将单支烟弹的抽吸口数增加 40%以上，实现 20 次以上有效抽吸，且续航能达到 25 支。潮汐自适应控温则采用 AI 智能算法，使产品可实时感知用户抽吸状态，并据此动态调整加热曲线，显著提升能量利用效率。凭借上述技术优化，Usonic Dual 从根本上解决了传统加热不燃烧设备中由于局部受热不均导致的“口感断层”与耗材浪费等问题，为用户带来更纯粹、饱满且一致性更高的极致口感。

• DeepSeek 加持的 AI 交互体验：产品配备高清触控 OLED 大屏，并搭载深度定制的 Seekwall 灵境智界交互系统。Seekwall 不仅提供无按键的智能设备操控，更构建了一个用户“可视化、自管理”的健康管理中心，整合了口感评分、抽吸统计等功能，帮助用户更好监控与管理尼古丁使用情况。设备内集成 DeepSeek 大模型的 AI 语音助手，用户可随时提问、语音操控，提供更具互动性与专属感的服务，强化人机交互的情感连接——“越用越懂你”。通过连接专属手机端 App，用户还能获得更多便捷与个性化功能。

• 个性化选择丰富：针对消费者不同的使用场景及品吸偏好，产品内置了由专业品吸团队调校的三种口感模式：温和、标准、增强，更搭配 NISE 烟支多种风味系列——涵盖烟草风味、调味薄荷、特征风味等 20 余种口味，为用户提供丰富多元的个性化选择。

• 烟支与烟具协同设计创新：新款 NISE 烟支通过采用新型封装技术，实现了直插直拔免清洁功能，并且相比市面主流产品方案更加环保、安全，大幅提升了使用便捷性。

• 外观设计融合功能美学与用户体验：全金属外壳搭配渐变电镀工艺打造的 "新生绿"年度流行色 ，呈现“机甲风”科技质感，既符合年轻群体审美趋势，也彰显了 Usonic Dual 科技、创新、时尚的设计理念。创新的 3D 悬浮屏采用微弧曲面设计与机身无缝衔接，在确保轻薄机身的同时，显示区域最大化，信息呈现更清晰、操作更便捷。分体式结构磁吸交互，与品牌 Logo 交相呼应，兼具流畅手感与防误触性能。

从湖南中烟与合元集团联合推出的 Usonic Dual 可以看出，未来 HNB 产品将在加热技术、智能交互等方面不断创新。全域涡流温场技术解决了传统产品受热不均的问题，未来可能会有更多类似的技术突破，进一步提升产品的口感和抽吸体验。同时，AI 智能交互技术将使产品更加智能化、个性化，满足消费者日益多样化的需求。

随着南洋兄弟等传统烟草企业进入新型烟草市场，以及湖南中烟等企业在技术创新上的不断突破，HNB 市场的竞争将更加激烈。跨国巨头和中国制造企业将在全球范围内展开竞争，市场将出现更多元的参与者。企业不仅需要在产品技术上具有优势，还需要在品牌建设、渠道拓展、合规运营等方面形成综合竞争力。

消费者对于 HNB 产品的需求越来越多样化，不仅关注产品的口感和品质，还注重产品的个性化设计和功能。未来，企业将更加注重消费者的细分需求，推出更多具有针对性的产品。例如，湖南中烟的 Usonic Dual 提供了多种口感模式和口味选择，满足了不同消费者的品吸偏好。

中国企业在 HNB 领域的技术创新和产品优势，将推动中国烟草产业的国际化探索。南洋兄弟在多特蒙德的首秀以及湖南中烟在德国展会的获奖，都凸显了中国因素在新型烟草中的地位。未来，中国 HNB 产品有望在国际市场上占据更大的份额，成为全球 HTP 发展的核心驱动力。

德国多特蒙德烟草展 Inter Tabac 2025 上的 HNB 加热不燃烧烟草产品展现了行业的创新活力和发展趋势。南洋兄弟和湖南中烟等企业的产品代表了当前行业的技术水平和市场方向，未来 HNB 产品将在技术创新、市场竞争、消费者需求满足和国际化发展等方面不断演进，为全球烟草产业带来新的变革和发展机遇。

2024 年全球加热不燃烧 (HnB) 烟草市场价值为 211.4 亿美元，预计到 2032 年将达到 1179.4 亿美元，预测期内复合年增长率高达 28.7%。

加热不燃烧 (HnB) 烟草制品旨在以受控温度（通常在 250-350°C 之间）加热加工后的烟草，但不燃烧，以蒸汽形式释放尼古丁和其他化学物质。与以 800°C 高温燃烧烟草的传统香烟不同，这项技术旨在减少有害燃烧副产物的暴露，同时保持吸烟的感官体验。

市场增长主要得益于消费者对潜在低风险产品 (PRRP) 的偏好日益增长，以及对传统香烟的监管日益严格。然而，该行业面临着产品接受度和不同地区监管框架差异的挑战。菲利普莫里斯国际公司（旗下拥有 IQOS 系统）和英美烟草公司 (glo) 等主要参与者正在积极扩展其加热不燃烧产品 (HnB) 产品组合和地域覆盖，以充分利用这一新兴市场。

消费者对低风险产品的偏好日益增长，加速了市场扩张

全球加热不燃烧 (HnB) 烟草市场正经历显著增长，这得益于消费者逐渐转向被认为风险较低的传统香烟替代品。与燃烧温度高达 900°C 的可燃香烟不同，加热不燃烧设备将烟草加热至约 350°C，显著减少了有害化学物质的产生。虽然全面的长期健康研究仍在进行中，但初步研究表明，这些产品产生的有害成分比传统香烟少 90-95%。这种减害潜力正在推动注重健康的吸烟者寻求替代品，尤其是在戒烟项目盛行的发达市场。

供暖系统的技术进步增强了产品吸引力

加热技术的持续创新是推动加热不燃烧 (HnB) 普及的关键驱动力。现代设备如今已集成精密温控系统，可保持最佳加热范围，从而提取尼古丁，同时最大限度地减少燃烧副产物。领先的制造商已推出感应加热技术，与早期的电阻加热型号相比，该技术可提供更一致的口味和更长的设备使用寿命。例如，最近的产品迭代已实现加热室内温差小于±5°C，显著提升了用户体验。这些技术改进，加上模仿高端电子产品的时尚设备设计，正帮助加热不燃烧产品成为传统烟草产品的高端替代品。

扩大零售分销渠道推动市场渗透

家用电器市场正受益于跨多个零售渠道的战略扩张，其中便利店正成为尤为重要的接触点。在日本——全球最大的家用电器市场——超过60%的销售额来自便利店网络，这使得成年消费者能够广泛购买到产品。同时，制造商正在通过订阅模式和自动补货功能强化电商平台，尤其针对年轻群体。这种全渠道分销策略，结合店内产品演示和试用计划，显著降低了首次使用门槛，同时在现有用户中建立了品牌忠诚度。

新兴市场蕴藏巨大未开发潜力

发展中经济体代表着加热不燃烧烟草扩张的下一个前沿，亚洲和东欧各国对替代尼古丁产品的开放程度日益加深。虽然这些市场目前在全球加热不燃烧烟草销售额中所占比例不到15%，但其快速增长的中产阶级和不断变化的监管环境创造了巨大的增长机会。制造商可以借鉴成熟市场的经验，开发符合当地文化偏好和使用模式的特色产品，例如本地化的口味和紧凑的设备设计。成功的市场进入策略需要将消费者教育计划与根据当地经济状况量身定制的战略定价模式相结合。

技术融合创造新的产品类别

加热不燃烧技术与数字健康平台的融合，为市场差异化提供了极具吸引力的机遇。融合蓝牙连接和使用情况追踪功能的下一代设备，能够实现个性化的尼古丁管理和吸烟减少计划。一些正在开发的原型产品集成了健康指标监测功能，有望将加热不燃烧系统定位为更广泛的健康生态系统的一部分。这种技术融合有助于将加热不燃烧产品从烟草替代品重塑为可定制的尼古丁输送平台，从而吸引那些注重健康的消费者，他们希望更好地控制自己的习惯。

战略合作伙伴关系加速市场扩张

烟草公司与科技公司之间的合作正在为加热不燃烧（H&B）领域开辟新的增长途径。近期的合作重点在于将核心烟草专业知识与尖端硬件工程相结合，以开发卓越的加热系统和耗材。此外，与零售连锁店和酒店集团的跨行业联盟正在打造新颖的分销模式，例如加热不燃烧产品与咖啡和酒精饮料的搭配计划。这些协同关系使制造商能够接触新的客户群体，同时分担持续产品创新带来的巨额研发成本。

烟草棒市场因便捷性和品牌标准化而领先

市场根据类型细分为：

• 使用烟棒

• 使用活页

烟草店市场凭借强大的品牌影响力和消费者熟悉度占据主导地位

根据应用，市场细分为：

• 超级市场

• 烟草店

• 官方网站

• 第三方购物平台

• 其他

先进的加热系统通过精确的温度控制推动市场增长

市场根据技术细分为：

• 碳加热

• 电热

• 燃烧加热

零售合作伙伴关系通过便利店合作获得发展

根据分销渠道，市场细分为：

• 专卖店

• 便利店

• 网上零售

• 批发分销商

消费者对低风险产品的偏好推动了加速增长

全球加热不燃烧 (HnB) 烟草市场呈现显著扩张，预测其规模将从 2024 年的 211 亿美元飙升至 2032 年的 1179 亿美元，复合年增长率达 28.7%。这种快速普及很大程度上归因于消费者偏好转向被认为比传统香烟危害更小的替代品。与传统吸烟不同，HnB 设备将烟草加热至约 350°C（远低于燃烧温度），与可燃香烟相比，焦油和一氧化碳等有害化学物质的释放量估计可减少 90-95%。菲利普莫里斯国际公司 (IQOS) 和英美烟草公司 (glo) 等领先制造商已抓住这一趋势，利用先进的加热技术在尼古丁输送和最大限度降低健康风险之间取得平衡。虽然监管机构对降低风险声明的批准仍然有限，但注重健康的吸烟者意识的提高持续刺激了需求。

加热不燃烧烟草产品监管环境的不断变化既带来了机遇，也带来了挑战。世界卫生组织 (WHO) 和区域机构正在积极评估对这些产品进行分类和监管的框架，欧盟和日本等一些市场则实施了严格的检测和标签要求。例如，日本的加热不燃烧烟草行业目前占烟草市场总量的近 30%，部分原因是其优惠政策允许早期采用。与此同时，美国食品药品监督管理局 (FDA) 的低风险烟草产品 (MRTP) 审批流程已收到主要参与者的申请，但审批仍具有选择性。协调全球标准可以进一步加速市场增长，同时解决公共卫生问题。

加热不燃烧 (HnB) 技术的进步正在重塑产品组合。下一代设备现已集成精密温控 (PTC) 系统，可优化雾化效果，同时最大限度地减少有毒物质的形成。将散叶烟草与电子烟油胶囊相结合的混合设计正日益受到青睐，尤其是在欧洲。此外，菲莫国际 (PMI) 与韩国 KT&G 公司建立的战略合作正在拓展其研发能力。物联网功能的集成，例如用于使用情况跟踪的蓝牙连接，反映了行业对智能化、个性化体验的追求。这些创新不仅提升了用户满意度，还将加热不燃烧产品定位为传统吸烟与尼古丁戒烟疗法之间的桥梁。

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