刘畊宏，这个名字在健身爱好者和短视频用户中并不陌生。两年前，他凭借一套《本草纲目》健身操迅速走红，一周内粉丝数激增三千万，掀起了一股全民健身的热潮。
宣传中承诺的希尔顿旗下酒店，实际上却是维也纳旗下酒店，且未提前告知消费者。消费者对此感到不满，认为这是虚假宣传，甚至涉嫌诈骗。
更让消费者愤怒的是，当他们就住宿问题与工作人员沟通时，工作人员多次推诿，找各种借口，如酒店离景点更近、预订时希尔顿已满房等。
此事曝光后，引发了网友的广泛讨论。人们质疑，明星直播带货的可信度究竟有多高？
9月22日，刘畊宏的账号在抖音上发布了道歉声明，解释了原因，并表示将终止与涉事旅行社的合作，下架相关产品。但这样的解释并未得到消费者的接受。
总结起来，主要问题包括：不事先说明团的性质，行程中安排多个购物点，导游态度恶劣，以及货不对板等。
刘畊宏的直播带货之路并非一帆风顺。早在2022年8月，他就因为带货“假燕窝”而翻车。
当时，直播带货界的风云人物辛巴点名刘畊宏夫妇也带货过同款假燕窝，但未受到平台的处罚。
刘畊宏随后在微博发布道歉声明，承认选品不周，对此表示歉意。
近年来，明星带货的热潮已经逐渐退去。许多曾经在直播间取得辉煌成绩的明星主播，如刘涛、李湘、景甜、陈赫等，都已离开直播间。直播带货的风险在于，一旦翻车，损耗的是明星的公信力和口碑。
明星的光环并非永恒，个人的信誉也有限。对于刘畊宏等明星来说，如果一直以侥幸心理带货问题产品，将粉丝和消费者当作赚钱的工具，那么最终必将付出沉重的代价。
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