中国品牌价值500强榜单揭晓，酒类千亿级价值品牌又增加一名

　　2016年5月12日，由品牌观察杂志社联合国内200多家机构共同主办的“第十届中国品牌价值500强”榜单揭晓。500个上榜中国品牌的总价值高达130536亿元，平均每个上榜品牌的价值为261亿元，较2015年平均单个上榜品牌价值233亿元明显增长，涨幅超过12%。

　　在刚刚公布的“第十届中国品牌价值500强”榜单上，共有26家酒类品牌上榜，其中千亿级品牌价值的共有三家，分别是：贵州茅台，以1313.23亿元雄居酒类品牌价值榜榜首；啤酒龙头企业青岛啤酒以1116.19亿元位居第二；五粮液则以1003.09亿元成功晋级千亿元价值品牌第一阵营。 

　　百亿级品牌价值的共有二十家，其它为百亿以下的，共有三家。 

2016中国品牌价值500强酒行业排行榜

　　表格中可以看到，品牌价值涨幅最大的是葡萄酒龙头企业张裕，品牌价值355.27亿元，较去年增长了13.6%。白酒企业习酒也实现了两位数的增长。第四名洋河的品牌价值是第五名泸州老窖的一倍。

　　品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。据主办方介绍，中国品牌价值500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价，本项评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据。有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。许多企业发现，品牌价值对外可以提高公司的声誉，对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估，可直观考评一家企业每年的品牌管理成效。

　　品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面：销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

　　除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。

　　中国品牌价值500强评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。