“品牌价值”是一个很诱惑人的东西，它与其他评选不一样的是，它会给你一个以“亿”为单位的数字。
这个数字告诉消费者：“你看，我的品牌很值钱，我怎么可能骗你呢？我的产品怎么可能差呢？所以，我的产品应该值这个价钱。”
按照MBA智库百科的定义，品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
最简单的理解，就是消费者认识、识别和认可一个企业产品的符号。
“品牌价值”的好处在于，它以一个非常具体、非常大的数字，传递给消费者，这个品牌值很多的钱，以致于能给你带来足够的信任！
在酒行业，每家都乐此不疲的发布自己获得的“品牌价值”，每家选择的评选机构的数据也不一样，那么，都有谁在评选？谁的品牌价值最高？
怎么计算品牌价值？
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“品牌价值”是品牌在某个时间点上，用类似有形资产评估方法计算出来的金额，如果它是“适当的，或者可以确认的”，则可以出现于资产负债表。
根据美国公认会计原则的阐述，品牌作为无形资产具有无限的生命力，美国公司必须在资产负债表上将所购并的公司的商誉资本化。
品牌价值不需要在损益表上摊销，但要经过年度亏损检验，如果价值下降，则其结存价值必须降低。
但是按照中国的会计法则，“品牌价值”作为无形资产，是无法纳入资产负债表的。
根据《企业会计准则6号——无形资产》（2006）财会【2006】3号的规定：企业自创商誉以及内部产生的品牌、报刊名等，不应确认为无形资产。
这一规定，大大的缩小了企业品牌价值确认的范围，也就是说，品牌价值只有经过交易或者经专业部门的评估后才能确认其价值。
这一规定存在很大的局限性：按照历史成本性原则，对于品牌价值的计量主要是按照在取得品牌过程中发生的各项费用和成本进行计量，但在现实中这样计量显然是不合理、不公允的。
因为品牌为企业带来的未来收益往往是高于其在历史成本下确认的价值，所以采用公允价值会更加合理。
所以，在中国，品牌价值的会计核算在实务的处理上，仍然是个空白。因此，“品牌价值”实际上往往只用于对外宣传用途。
在真实的买卖一个品牌的时候，仍然需要第三方专业机构的评估，但是这种评估又往往存在很大的误差和争议。
在白酒行业，有很多的国有改制企业，政府仍然握有商标，和企业之间采用品牌使用费的方式进行交易。
这个时候，“品牌价值”是有真实交易价值的，只是，这种交易价值，更多的还不如用“税收”来体现。
但是在国际上，对于品牌价值的计算，每家都有自己的算法，以最有名的《福布斯》杂志评选为例。
它对公司品牌的评估主要有四个维度：声誉、管理、革新以及人力资源等，公司的市值和经营业绩反而没有列入考核。
鉴于太复杂以及不可鉴定，这里就不一一列举。补充一句，在2016年福布斯最新的全球最具价值公司品牌100中，没有一家中国公司入选。
国内目前做评选品牌价值的机构不计其数，发布各种榜单也比较多。
各种榜单排名不一但大体一致，茅台最高被评2729.75亿
品牌价值评选的机构很多，2015年，12月12日，由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国资产评估协会、中国国际贸促会等联合举办的“2015年中国品牌价值评价信息发布暨2015中国品牌发展论坛”在北京举行。
会议上，茅台以2729.75亿位列“酒水饮料地理标志产品”组第一名，在这一组中，而在“酒水饮料”组中，劲酒是70.46亿。
我们经常念叨的“茅五”组合中，五粮液没有出现。据说评价依据了21个国家标准，具体是什么，实在是查不到。
在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2016全球烈酒品牌价值50强”排行榜中，茅台的品牌价值是57.71美金，约合人民币381.75亿。
在同样的这份榜单中，洋河是18.53亿美金，五粮液是16.38亿美金，泸州老窖9.42亿美金，古井贡酒5.75亿美金。
据悉，这个英国机构成立于1996年，评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等。
△英国Brand Finance评选的2016世界烈酒50强
而还有一家“世界品牌实验室”，2016年最新的榜单中，茅台的品牌价值是1175.45亿，青岛啤酒是1168.75亿，五粮液1106.19亿，郎酒448.59亿，稻花香431.68亿，娃哈哈312.38亿，洋河、泸州老窖、剑南春都只有260亿左右。
在这个榜单中，排名前三的分别是“国家电网、腾讯和工商银行”。
根据官方介绍，世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。
世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
入选榜单要收费吗？
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据媒体报道，有些是收费的，《解放日报》曾经报道，朱向群与杨子云、祝合良、杨同庆等在内的20多位品牌学者将联名上书商务部和其他相关主管部门，对“世界品牌实验室”连续造假行为进行揭露，并建议相关机构尽快出台我国业界排行榜行为的规范制度。
△世界品牌实验室的评估方式
和讯网记者曾经致电世界品牌实验室，称自己的公司想申请参加评选，但是公司资质不够。对方回复称：“这样也可以操作，但我们发布排行榜需要邀请大量媒体进行报道。
因此需要上榜公司支付一定费用，付费之后，公司领导就可以参与相关发布会领奖。以2011年为例，对上榜公司的最低收费标准是69800元。”
据和讯网称，打假斗士方舟子曾经研究过世界经理人集团，称其存在造假行为，但是只是说其聘用的某个专家存在问题。
总之，现在评选机构比较多，因为评选，总有入选和落选，总有排名的前后，难免受到诟病。
评选收费是不是一定不合理？
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每一项商业活动如果要持续的做下去，肯定是要解决商业模式的问题。正如国内一直被广为诟病的慈善理念一样，每当一谈到慈善收费的时候，都会引起公众的巨大反弹。
但是在国际上，具有盈利能力的慈善是被广为认可的理念。当然，这里和国内慈善的丑闻频出也有关联，没有获得公众的信任。
因此评选的机构，也在寻找自己的盈利模式，只是各家不一样。以著名的“奥斯卡”奖为例。著名的大咖高晓松就在节目中披露，为了获得奥斯卡奖，很多电影都要花费大量的公关费用，但是这并不妨碍奥斯卡在人们心目中的地位。
奥斯卡更重要的赚钱方式是直播和广告费用，每次颁奖典礼都有35分钟左右的广告时间。
当然，也有没有收费但是做的很棒的。比如被称为美食圣经的《米其林》杂志评选的餐厅，这家做轮胎的公司，在100多年前为了方便汽车旅行出版的《米其林指南》，横跨23个国家，数目达到45000多家餐厅入选。
开始的时候，这本杂志是免费的，后来开始收费。为了保证公正性，米其林的美食侦探会经常做“微服私访”。
据说米其林至今没有在大陆地区评星，因为他们不想按照西餐的标准评选中餐。
白酒行业历史上最有价值的评选是“老八大”
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“品牌价值”是一个相对比较容易被公众感知的概念，没有知名度的品牌，品牌价值却很高会明显不合理，声誉不佳的品牌入选肯定也不合理。
所以不管哪家机构评选，为了榜单的相对公正，只要品牌做好，都应该会入选榜单，如果你所在的行业，前十大的品牌有一大半没有入选，入选的都是小品牌，相信大家也可以自行评判。
在白酒行业，不论哪个榜单评选，最终都绕不开今天发展的好的老名酒企业。类似葡萄酒行业的“巴黎审判”，白酒行业的“老名酒”评选给白酒行业带来了深远的影响。
到今天，白酒行业发展好的品牌，特别是前十名中，有很多都是当年的老八大品牌。
不得不说，在那个信息并不发达，媒体极具权威的年代，这种排名的评选，虽然没有被数字化，但是却具有很大的公众认知价值。
今天，我们已经进入信息高度发达时代，围绕品牌价值评估的数据也更多。把品牌价值数字化，有利于推动整个行业的进步。
让一个产业所有从业者都珍视品牌的价值，有了信任的品牌价值背书，整个产业都会获得消费者的认可。
我们不要忘了，历史上，假酒、劣质酒曾经给行业造成了很深的伤害，直到今天，消费者担心“假冒伪劣”行业，白酒应该能靠前。
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