作为高端白酒的两大品牌：茅台和五粮液的种种动作都备受关注。在2016年春季糖酒会上，两大高端白酒品牌围绕高端白酒在此推出了不同的举措：按计划提供茅台酒、提价。
贵州茅台称下半年销售公司计划指标不会超过8000吨，茅台经销商必须合理安排销售进度，否则会面临第四季度缺货的窘境；而五粮液则普五出厂价恢复到679元/瓶。
茅台：下半年茅台酒指标不超过8000吨
3月21日，在2016年国酒茅台经销商座谈会上，主管市场与省区工作的茅台销售公司领导张旭首度正面回应了这一话题。
据透露，目前茅台酒存货量与市场销量基本持平，而下半年销售公司计划指标不会超过8000吨。所以，茅台经销商必须合理安排销售进度，否则会面临第四季度缺货的窘境。“所以，茅台经销商不会出现甩货、抛货的现象。茅台酒的价格也会保持稳定。”而据茅台经销商的反馈，几乎没有经销商手里有大量存货的，而据四川某经销商透露，整个四川下半年的指标不足800吨，所以价格不会下跌反有轻微上扬的可能性。
张旭透露，除了管控好价格，还会加上对市场的管控和信息化建设的推进。“比如，我们会实行省区经理末位淘汰，对考核成绩过低的省区经理将予以处罚直至辞退，其目的就是为了推进市场的良性化运作。”张旭进一步透露，茅台销售公司在信息化建设方面也取得了长足进步，在信息化和工业化融合方面走在了行业前面。目前已实现了经销商app手机订单、物流中心也搭建了手机平台。
五粮液：普五出厂价恢复到679元/瓶
3月21日，在五粮液品牌营销会议上，记者获悉：52度水晶五粮液（普五）的出厂价格将从3月26日开始，从659元/瓶恢复到679元/瓶。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。
对于此次的价格调整，业内早有传言。而对于此次五粮液旗下核心产品的价格调整，五粮液股份公司副总经理朱中玉表示，去年“普五”价格恢复到659元之后，对于渠道价格起到了拉升作用；在名酒集中化趋势之下，名酒价值将进一步凸显；而在市场层面，五粮液的的价格总体呈现波动上升的趋势，保持着稳中有升的态势，这也为普五此次价格恢复奠定了基础。
其实，此次52度新品五粮液价格恢复是去年1218会议上就有信号释放。据了解，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在该会议上表示，2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。
据了解，2015年下半年以来，白酒行业出现复苏趋势。从五粮液公司来看，继去年提前完成全年销售目标后，今年春节期间，52度新品五粮液市场动销良好，终端需求得到有效激活和释放，渠道库存处于合理状态。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在会上表示，公司未来还将进一步规范52度新品五粮液的市场价格体系、市场秩序。
五粮液方面还表示，品牌力和渠道力是当前五粮液发展的双擎驱动。一方面，公司将着力从产品质量、文化传承、营销模式等方面进一步提升品牌影响力，从而提升品牌市场占有率；另一方面，公司还将通过加强终端掌控、提升对消费者的服务水平来增强渠道竞争力，充分发挥厂商的互补性，做足做好落地推广，促进产品动销。
作者：萧萧 郁璐 白晨 黄娟
文章发布：糖酒快讯网（tjkx.com）
喝喝酒讯整理发布，喝喝酒讯，是喝喝云商旗下的新媒体发布平台。关注酒类行业动态，定期发布酒行业资讯。