商标是用于区分商品或服务的标志，《商标法》第八条规定：任何能够将自然人、法人或其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
在商标申请注册实践中，有些申请人缺乏对单一要素（特别是单一文字标志）的理解，总认为含有图形或其他要素的标识才算是商标，这其实是对商标标志的误解。
商标申请注册中是选择单一要素，还是组合要素，有经验的代理员一般会根据商标查询结果给出建议，正常情况下单一要素申请注册的风险比组合要素低，而且后续使用的便利性会更好。
国家工商行政管理总局副局长兼商标局局长刘俊臣在2016年中国商标年会对这一问题给出了答案：鉴于现在商标数据库庞大，大家在申请商标时最好选择单一要素、主要要素分别进行申请注册，要素组合方式申请商标可能会出现由于一个字头或图形的原因，商标整体被驳回，既浪费了时间成本，又给下次商标申请带来不可预知的风险。
