市场与用户双轮驱动，中国漆面保护膜市场前景乐观

     2023上半年，路博润展开了一项针对中国8

     个城市，合计134家贴膜服务商的市场调研

     项目^*。结果显示，中国漆面保护膜(或称车

     衣)需求呈现快速增长的趋势，市场前景依

     旧看好。

个人车主已成为中国车衣贴装市场的最主要消费群体，在受访门店的客户占比高达92%。同时，全车贴膜仍然是消费者的主流选择，选择比例达到89%。

市场需求的持续冲高促进了产业链的良性发展。制造端各环节逐渐完善的同时，服务的渠道端也愈加丰富，吸引了包含4S店、汽服连锁品牌如途虎养车等玩家进入洗美改市场布局。

当下市场上品牌众多，消费者难以辨别车衣产品的好坏，在选择贴膜时常常心存顾虑。如果选择了质量不佳的产品，不仅容易出现如黄变、开裂和卷边等问题，而且去除时不易剥离还会产生胶体残留，费时费力不说还可能损伤原厂车漆。

质量问题不仅给车主带来困扰，对于安装门店来说也影响重大。

一方面，性能不佳的保护膜在贴装时需要更长的时间来完成，并且可能需要多次移除重贴，增加施工人员的难度。其次，频繁的投诉和售后处理也给门店造成负面影响，导致客户的流失。

结合消费者和门店面临的问题来看，高品质的产品更受到市场青睐，一方面帮助消费者降低购买和维护成本，另一方面帮助安装门店提升消费者体验。