2022年“网上年货节”美团、饿了么发挥积极作用- 大数跨境

2022年“网上年货节”美团、饿了么发挥积极作用

六安商务

2022-02-11

导读：2022年我市“网上年货节”期间，本地电商服务企业充分发挥生活互联网平台在“防疫情、保供应、促消费”方面的积

2022年我市“网上年货节”期间，本地电商服务企业充分发挥生活互联网平台在“防疫情、保供应、促消费”方面的积极作用，围绕“吃住行游购”多种场景，联动行业协会和商户开展联合促销，其中美团开展了“皖美味道·年味送到家”“预制菜·云端购”“美好团圆节新春享美味”“精选年夜饭-抢先预定”，阿里本地生活饿了么推出了“有酒有肉过大年”“ 办足年货过大年”“鲜食味美过大年”“走亲送礼过大年”等丰富多彩的促销活动，释放消费活力、推动新型消费升级。

据统计，饿了么六安平台2022年货节期间同比2021年订单量增长超过45%，交易额增长超过40%。其中零售品类表现突出，成为本次年货节的主力军，订单量同比2021年增长超过60%，商户数量增长超过40%。美团六安商户参与数同比增长22.25%，平台在六安的整体交易额同比增长38.85%，整体活跃消费者数量同比增长23.26%。

流量曝光开展促销。活动期间，平台开辟专区，通过平台大流量、强曝光的优势，对于节日期间坚持营业、参加促消费活动的商家，在资源扶持、店铺运营、流量宣传等方面予以支持。同时，投入大额补贴，开展限时红包、优惠满减、爆款特价、年夜饭套餐折扣等多种促销活动，全方位满足消费者需求。此外，还通过多种奖励措施保证骑手数量，推动 “无接触配送”服务，确保消费者春节期间吃得舒心、吃得放心。美团平台餐饮类交易额同比增长39.53%；其中外卖交易额同比增长33.46%、到店餐饮交易额同比增长61%。

多模式开启年货到家。美团针对春节前期年货采购需求旺盛以及春节期间往往供给不足等情况，积极调动平台优质商户资源，最大程度满足六安消费者春节前、春节期间的年货采购需求。活动期间，美团零售交易额同比增长69.42%；外卖平台预订“年夜饭”团圆餐搜索量同比去年增长了4倍，除了多种组合的“现做套餐”外，“半成品预制菜”也颇受欢迎。饿了吗年夜饭的搜索量同比去年增长了4倍，节前预制菜订单环比增长近2倍。线上年夜饭的走红，成了餐饮消费新的增长点。

丰富市民文旅生活。围绕冬季特色、节庆热点，推出“文旅迎新春，冰雪嘉年华”活动，开展“人生第一场雪”等主题促销活动，向消费者发放玩雪景点门票、酒店、民宿优惠券百元补给红包丰富市民文旅生活。猫眼邀请所有电影一起开展合家欢系列观影活动，包含春节大促、秒杀节等，覆盖《奇迹》《四海》《这个杀手不太冷静》《超能一家人》《熊出没》等老少皆宜的全家观影套餐,丰富新春佳节消费者文化生活。数据显示，美团平台六安市在线旅游消费额同比上涨140.26%，其中，景区门票-冰雪消费同比增长410.98%；住宿同比上涨44.37%，其中，酒店同比增长44.02%、民宿增长113.62%。

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