当功夫遇见春晚 博克森这样打造一场饕餮盛宴

春节期间，一档命名为“全球功夫春晚”的泛娱乐节目通过中国互联网电视和全国十几家电视台走入千家万户，炫目的擂台上演绎精彩的搏击比赛、美轮美奂的文艺表演令观众如醉如痴，这是一台什么样的节目，能让挑剔的观众为之沉迷？

全球功夫春晚来了

所谓功夫，那就是拳拳到肉，脚脚重击的热血格斗；所谓春晚，那就是美轮美奂，精彩纷呈的节目表演，而功夫春晚，则将热血格斗与精彩节目完美融合并将其呈现到观众的面前。

功夫春晚一亮相，就赢得了各方认可，现场观众无不感叹：“太美了。”并纷纷在现场合影拍照留作纪念；选手们也把能参加这个比赛定位为奋斗目标，“去年因为受伤遗憾错过功夫春晚，今年我一直在为打进功夫春晚而努力备战。”四川赛区冠军冯天浩这样说；承办方纷纷表示期待2019年继续深度合作；电视台节目一经播出，反响热烈，在上海、江苏等地面频道收视率高达1.00和0.72，收视数据更是说明了电视观众对功夫春晚的喜爱。

广州电视台竞赛频道副总监陈耀荣表示，功夫春晚自从在2018广州举办后影响甚远，对当地观众和武术爱好者是非常好的盛事：“今年春节期间，广州竞赛频道也是在黄金时间播出功夫春晚，并且有相关专题、新闻及时跟进，得到了众多武术爱好者的青睐。”陈总也期待今后会与博克森进行更加深度的合作，结合体育与旅游进行开发，并在赛事运营上会有更加深度的合作。

江苏台体育频道总监张进伟在采访中表示，这一次与博克森的合作是一次非常成功的合作，如此新颖的节目是江苏体育频道春节期间收视最高的节目，这对于如今电视节目匮乏的电视台来说更是犹如雪中送碳。并表示今后会与博克森有更加深度和长期的合作。

除了电视台，承办方、合作方也都对全球功夫春晚大加赞赏，徐州赛区承办方、俊才体育王才发董事长亲临张家界武陵源全球功夫春晚的现场：“这个机会非常难得，这么大一次盛会，以武会友，徐州赛区也收获了出乎预料的成绩，希望新赛季能在竞争激烈的江苏地区再次拿下赛区申办资格。”

打造精品 全球功夫春晚这样打磨成型

全球功夫春晚赛事主办方北京博克森传媒科技股份有限公司在搏击领域潜心耕耘19年的一档精品，博克森旗下自主品牌“战·无极”打造出了我就是拳王、体院大奖赛、拳王统一战、功夫世界杯、全球功夫春晚等多个搏击原创IP。这其中，全球功夫春晚正是博克森公司历经四年磨合，打造出的功夫春晚体育泛娱乐IP。

2016年，博克森首次推出以“功夫贺岁、武动猴年”为主题的功夫春晚，节目以春、夏、秋、冬四季贯穿全场，以传统武术各种形式与音乐舞蹈艺术有机融合，打造出赏心悦目的现场。

2017年，“全球功夫春晚暨功夫世界杯”将世界功夫文化融合其中，赛事及节目着重探索中国武术的国际化发展与融合，并以天、地、人和为主题，其时尚、现代手法展现的中国文化元素，使来自中国、法国、俄罗斯、美国、巴西等12个国家的功夫好手惊艳无比。

2018年，“全球功夫春晚暨我就是拳王总决赛冠军之夜”首次实现1赛4地的联播形式，以中国新春过大年的热烈、欢快为主调，融入全球功夫文化最耀眼的形式与人物，打造了一台别具一格的体育文艺大戏，为传统新春佳节电视荧屏奉献了一道别样的视觉盛宴。

2019年，“全球功夫春晚”再次升级，在张家界武陵源，来自全国11个赛区的搏击高手、功夫达人和星光大道歌手联袂奉献了一场精彩的演出，为武侠+山水，体育+旅游这一泛体育融合模式添上浓墨重彩的一笔。在法国巴黎，“纪念中法建交55周年暨全球功夫春晚迎新会”，让全球观众感受到了陕北剪纸、山东大秧歌、舞龙舞狮等中国传统年味。

渠道护航 全媒体传播覆盖全球

从2016年提出功夫春晚概念肇始，博克森一直恪守“渠道为先、内容为王”的理念。四年来，通过全国百余家关注和报道，功夫春晚已经成为全民关注的“爆款”，这百余家媒体包括中央电视台、新华社、中国新闻网、中国体育报等权威媒体，新浪、网易、腾讯、百度、爱奇艺、优酷等门户媒体，也包括北京日报、湖南日报、南方都市报等地方纸媒，以及微信、微博、今日头条等新媒体，CGTN、Youtube、法国TV5等世界媒体，真正实现了“全媒体全覆盖”。

在播出方面，功夫春晚也是年年升级，2016年的功夫春晚在CCTV5、北京、山东、湖北和西安五家电视台播出，其中央视收视率位列当天第七。2019年“全球功夫春晚”已经在全国15家电视台黄金档播出，此外全球第四大国际媒体法国TV5在世界范围内播出。助力中国文化走向世界，“全球功夫春晚”的功劳不可小觑！

观察——全球功夫春晚 融媒体的最好呈现

从北京体育大学，到宁乡体育中心，从广州塔到张家界武陵源，再到法国巴黎，四年时间，功夫春晚从中国走向全球，随着节目的成熟运作、权威媒体的大幅报道，功夫春晚的规模越来越大，参与人数逐年增加，竞技对抗也愈加精彩，加上出彩的编排，美轮美奂的歌舞、达人秀表演，功夫春晚被称为体育竞赛表演的业内标杆，在刚刚结束的新赛季战略规划研讨会上，各地的承办方也是纷至沓来，力争承办下一届功夫春晚。

一个成功的节目自带新闻属性，在搏击圈里，像全球功夫春晚这样覆盖面之大，新闻点之多的节目，并不多见。超过1.8亿的收视用户让中国互联网电视《搏击世界》看到了搏击节目绚丽的未来，双方的深度合作更值得期待。15家平台海内外直播，全年收视人数1650万。中央级和地方电视台跟踪报道，新华社全程关注，中国体育报半个版面专版报道《为草根武者搭建圆梦擂台》，辽沈晚报、成都商报专版头条聚焦赛事选手…… 全球功夫春晚节目内容之外，还在源源不断为媒体输出新闻价值。

此外，万众瞩目的比赛现场，全国电视台转播，电视台广告时段…… 全球功夫春晚的线上线下、随时随地、360度视角的全媒体传播及交流平台，涵盖所有传播手段、形式与技术。也受到了越来越多赞助商的青睐。这正是博克森推崇的“魔法世界”体育营销，可为赞助商品牌提升提供千变万化、多层次、多维度的解决方案库，可以为企业快速、无死角、牢固的建立精准消费集群，推动企业品牌长青。针对不同企业，“全能营销魔法世界”开创以实物换全媒体广告资源的商业模式先河，为“中国创造”搭建一条通向世界的展示平台。

好的产品，需要好的渠道；好的渠道，需要好的产品。在融媒体时代，如何让好的内容与渠道相辅相成，这是每个节目和渠道需要共同面对的问题。全球功夫春晚的横空出世，就是一个最好的样板。