日前，体银商学院第一期体育赛事赞助营销与媒体传播修研班开班，博克森集团董事长刘小红女士出席并发表了主题演讲。参与本期修研班的还有第一体育执行董事、总经理，杨斌，欧迅体育董事长，朱晓东，万达体育中国公司副总经理，赵相林，人民体育董事长，朱凯，央视网体育中心产品总监，盖振等等。几位商界大咖就品牌赞助体育流程与逻辑、体育赛事营销与赞助、体育赛事IP打造与商业模式构造、体育赛事商务开发实务、体育媒体传播实务等领域向学员们分享实战案例，讲授从业经验。
在主题演讲分享会上，刘小红首先提出，互联网时代体育专项IP如何构建变现模式，在新付费时代，要树立信心，并且对自己的企业定向，为体育专项IP提供一个市场，要小众不小量，闭路不闭塞的传播来实现自己的IP传播。IP是无形资产，要给自己的IP重新定位，并多元化传播手段，把赛事IP当成产品，要制造赛事的亮点。
其次刘小红提出了赛事IP外在形式与文化内涵的相互作用，要找到突破点，赛事定位要清晰，具体分为以下四点，规则驱动、市场模式、观众导向、和人才资源。并提出不同类别赛事的消费对象和规模都要个别分析，职业体育、个性化赛事、小众项目都有不同，比如足篮排三大类、马拉松和搏击等领域。
最后刘小红分析，对企业而言，营销是其生存也是发展的核心，传播是营销的核心，而传播的核心是公信力，并结合战无极赛事的案例分享结束课程。
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