永掌柜 | 看透商业的本质，名创优品的经营之道
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当杰克马大谈新零售，所有人都点头。只有一人拍桌道：杰克马！你错了！这个人是谁？他叫叶国富，他专卖便宜货，在全球有四千多家店，身价200亿。
叶国富从小生长于农村，连中专都没毕业，在钢管厂当销售，用辛苦攒下的十来万报了一个成功学培训班。培训期间，他碰到了人生中最重要的人——未来的老婆，一个有化妆品货源的同班学员。一个有货源，一个会销售，两个人就寻思着，不如咱们开一个化妆品店，创业吧！起初因钱少，夫妻两只能选择一般人都瞧不上的厕所转角的小店面，没想到这次创业却成了叶国富的致富超速道，第一个月，夫妻两就卖出了六万销售额。
之后，叶国富便开始了他的商业版图扩张之路。而在那个杀马特横行的年代，有一首叫做《butterfly》的街歌成了时代背景音，听名字你是不熟，一哼你就知道：唉呀呀～熟悉吧？2004年，叶国富把转角小铺升级为10元店，取名叫“哎丫呀”，成了当时无数杀马特拼时尚的最前线。十几年来，这个“哎丫呀”曾开店三千家，营业额超过15亿。大城市的商场厕所拐角，成就了你并未注意过的连锁巨头。
2009双十一后，真正的电商时代到来，杰克马的商业版图使整个实体店陷入黑寂。叶国富的店慢慢也干不动。就在此时，苦闷的他注意到，岛国的两个实体店无印良品和优衣库，反而越开越好，同样一把椅子，在岛国是廉价消费品，只卖六百多，在中国这边呢？变成了奢侈品要买一千二，为什么呢？因为无印良品这副高冷的面孔，给写字楼上班的小白领marry们脑子里吹了风：这是品质，这是设计，这是精神信仰和图腾。而那个优衣库，衣服款式不仅多，也较有性价比，但就是没有卖日用小杂货。叶国富找到了解药，他结合无印良品、优衣库的经营模式，依托制造业大国的优势，将日杂用品去掉了所谓大品牌的一个溢价，做成了下沉版的严选。于是，红方块专卖店名创优品诞生了。
200亿身价的叶国富告诉我们什么道理？一、逛商场本身就是一种需求，你选对你的客人了么？不是实体店不行，是你不行。二、很多店铺主打性价比，打动消费者不说，还能盆满钵满的称霸市场。新零售的所谓人、货、场的成功经营之道，总可以在叶国富身上找到一些有价值的答案。
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