霸王茶姬“产品身份证”
5月17日，知名奶茶品牌霸王茶姬新品“万里木兰”上市，与“霸王茶姬”相关的话题迅速被推上热搜，“免单”“现代东方茶”等话题引起了广泛讨论，一时间，霸王茶姬奶茶品牌风头无两。借助5月21日国际茶日和“万里木兰”新品上市的契机，霸王茶姬推出了线上+线下一系列的组合活动为品牌造势，是一次成功的奶茶品牌“破圈”，除此之外，更令人值得关注的是，霸王茶姬上线实体杯贴“产品身份证”，这意味着霸王茶姬“产品身份证”进入3.0时代。
早在22年10月22日，霸王茶姬推出《一杯伯牙绝弦里面有什么？（1.0版）》，第一次官方公布了“伯牙绝弦”的茶、奶、糖配方，是“产品身份证”的雏形；23年7月28日，霸王茶姬推出《一杯伯牙绝弦里面有什么？（2.0版）》宣布升级产品基底，时隔半月，在微信公众号上线“营养成分计算器”，将奶茶成分参数化、热量可视化，至此，霸王茶姬成为首个公开产品热量，推出“产品身份证”的品牌。
时至今日，霸王茶姬3.0版“产品身份证”已经升级为实体杯贴，完成了从线上查看到线下实见的跨越，随着奶茶装杯一起送到消费者的手中，在杯贴身份证标签上，展示了该杯奶茶产品的各项数据，包括GI（血糖生成指数）、热量、茶多酚、蛋白质、钠含量。下单门店、时间、产品规格也被清楚标明，另印刷有霸王茶姬的LOGO形象和宣传口号，这张标签化的“产品身份证”不仅让消费者一目了然各种营养成分，并且将“更透明、更健康”的现代东方茶品牌形象有力的宣传出去，在现制茶饮市场扩大了霸王茶姬的影响力。
奶茶标签——引领健康新潮流
奶茶店在人们的生活中随处可见，喝奶茶已经成为不少年轻人的消费习惯，但奶茶健康与否的争论一直未停，品类丰富的奶茶新品在受到消费者追捧时，也因高糖高热量饱受诟病。近年来，随着消费者消费观念的转变，消费者对热量、脂肪、蛋白质等细微指标越发关注，健康化成为茶饮行业的重要发展趋势，不少奶茶品牌纷纷选用了更新鲜的茶底和更优质的奶源，推出0卡代糖来减少奶茶的糖分，让奶茶变得更健康逐渐成为了现制茶饮行业不同品牌努力的市场方向。
奶茶杯贴“产品身份证”不仅回应了消费者关心的健康议题，更将产品原料公之于众，真正做到了从源头可追溯、可查验，细致到产地、品种和第三方检测报告，消解了消费者对奶茶不健康的刻板印象。奶茶品牌将“真诚”放在了消费者的眼前，获得消费者的选择信赖，展现了品牌对自家原料的自信，提高品牌美誉度的同时，还有利于塑造值得信赖的品牌形象。
上海潜利作为国内知名的标签信息化技术的引领者，长期关注各行业最新动态，为企业品牌提供细致入微的标签服务，帮助奶茶品牌搭建“产品身份证”系统，做到奶茶原料全过程追溯溯源，实现健康可视化、信息透明化。上海潜利愿携手现制茶饮品牌打消市场认知偏见，推动新茶饮行业走向新时代更健康的发展未来。
