SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
㈠ 网站内容建立
⑴SEO主导的网站在建设内容时要优先考虑以下三个问题：
1）目标用户是通过什么关键词来获取目标信息的？
2）目标用户在寻找指定信息时除了寻找相应的关键词外还会搜索什么？
3）目标用户所需要的真正内容到底是什么？
这样一方面可以让网站争取抢到搜索流量的内容，另一方面让用户记住我们的网站，在以后只要有这样的需求首先想到的就是我们的网站。这同时也是品牌建设，不再使用户仅通过搜索引擎的入口进入网站。
如果你打算做一个正规网站，就应该会想到一点，做SEO并非单纯地做SEO，而是忘记SEO是什么，通俗来讲就是当网站流量、用户上来之后，逐渐淡化SEO。比如当下的一些信息网站，起初SEO搜索流量占了网站总流量的绝对比例，此时SEO部门的人数恐怕也是整个公司部门最多的，而当网站上了规模，搜索流量就不再是网站流量的主要来源，网站已经积累了足够多的用户，有权利翻转，网站也不会再围绕搜索引擎转圈，SEO部门会慢慢削弱，甚至被取消。
⑵ 内容建设需求
我们的网站以SEO为出发点，不再以行业和用户为出发点，因此网站可能由一群不懂这个行业的人在运营、优化等，人员没有太强的专业知识和内容积累，此时如何去做内容建设往往成为一个很大问题。在搜索引擎算法逐渐成熟的情况下，采集和伪原创可能会有效，但是却不足以支撑一个稍微正规网站的起步和发展。那么此类网站内容该如何建设？
网站内容要以内容价值为主，原创为辅。原创不一定有附加价值，但内容价值才是用户需要的。网站必须以用户需求价值为出发点。如果你把某个问题的三四种不同解决方法通过自己的说法结合在一起，只要对用户有价值，就是一条新的内容建设。内容建设要以多种思路并用，而不是只采用一种方法。可以把线下媒体报纸的内容搬上网络，但是一定要把线下媒体使用的非精准关键词去掉。
㈡ 网站页面优化
网站的页面优化，即网页优化是对网页的程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名提升，增强搜索引擎营销的效果，使网站的产品相关关键词能有好的排位，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验和转化率进而创造价值。
⑴ 网站重构：可以使网站的维护成本变得更低，运行得更好，遵循HTML结构化标准的设计，将网站页面的实际内容与它们呈现的格式相分离。这样做的好处是，HTML文件的代码被精简，文件变小，搜索引擎在索引网站页面时，可以更好地索引和识别网站的内容信息，并能准确抓取页面正文的内容。
⑵ Meta标签优化：主要有title、description、keywords三个地方要添加，其余的meta标签可以不加。就重要性而言，title在页面优化中占据绝对重要的位置。
title标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。“<title>”标签通常放在HTML文档的“<head>”标签内。理想情况下，应该为网站的每一个网页创建唯一的title页面标题。title的写作，title标签应该准确描述网页的内容，使用简短但具描述性的标题标签——短的标题同样可以包含丰富的信息。
description描述标签提供了关于这个网页的总括性描述，网页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。description标签准确概括该网页的内容，每一个网页应该创建各不相同的描述标签，避免所有的网页或很多网页使用千篇一律的description标签。
keywords关键词标签，对于页面优化来说，重要性已经大不如前，甚至有种说法是keywords标签已经没用了，不过就算搜索引擎已经不再考虑keywords，写一下keywords标签可能还会有些作用，不过keywords里面不要堆砌太多关键字，否则可能适得其反，写上四五个核心关键字即可。
⑶ Heading标签（H标签）优化：通常用来为用户呈现网页的结构。HTML语言里一共有六种不同大小的H标签，从最重要的“<H1>”到“<H6>”，权重依次降低。最常用的包括H1、H2标签，H1代表着大标题，H2是小标题。按照这个意思，最重要的关键词设置在H1标签中，和关键词相关的词组再放到H2标签中，依次往后推。
⑷ ALT优化：图片的优化对于网站页面来说也非常重要，所有的图片都拥有一个Alt属性，图片的优化主要是针对这个属性，优化图片的Alt属性可以使得图片搜索引擎能更好地理解图片。由于搜索引擎读取图片困难，所以在一般的写作中，需要对添加的图片进行Alt标签注释。当然对于图片的理解，周围的文字也起到一定的作用，当图片因为一些原因不能够显示的时候，系统会显示Alt属性指定的文字。Alt属性的编写，应该使用简短但是描述性很强的Alt文本。
⑸ 关键词优化：最重要的一个位置是开头，特别是第一段开头的50～150个字，此处需要包含1次关键词，然后中间正文中出现2～3次关键词或者近义词，文章的结尾也包含1次关键词就可以了。
在关键词的布局中，还有一个概念是关键词密度。关键词密度（Keyword Density）也叫关键词频率（Keyword Frequency），它是用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比率的，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度就越大。
⑹ 内容优化：对网站来说，提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是所有各种要素里最重要的一部分。
第一，撰写容易阅读，浅显易懂的内容，有条理地组织内容，段落要清晰，让读者能够清楚地了解内容的起始和逻辑，避免将大量不同主题的内容放在同一页上，却没有任何的分段、标识和层次划分。
第二，提供原创的、独特新颖的内容，不要模仿甚至抄袭别人的内容。原创内容不仅仅能吸引更多的用户，还可以招揽更多的回头客。而搜索引擎对于原创内容的识别能力也越来越高。
摘要：精选自《金牌外贸业务员找客户——跨境电商时代开发客户的9种方法》
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