长江后浪推前浪
在手机这个快速更迭的行业，我们看到了很多企业的快速崛起，却也见证了无数巨头的黯然滑落。这其中，有些品牌脱胎换骨，又重新站了起来。
比如诺基亚！
2017年，诺基亚宣布回归智能手机市场，结果，就在这一年里，其功能手机销量竟达到了6000万部，在印度功能手机市场更是跻身进前五名。
但有些品牌显然就没那么幸运了，它们依旧在困境中苦苦挣扎，舍不得丢弃品牌，却又拿不出好产品打动消费者，只能“过一天是一天”。
比如HTC！
7月2日，HTC宣布将启动组织优化政策，裁撤制造部门员工共1500人。
实际上这已经不是HTC第一次裁员了，在过去的五年时间里，HTC的员工就少了近3/4。
截至2018年6月，HTC全球员工总数约6450人(不包括本次裁员)，但在五年前的2013年，HTC的员工高达19000人。
长期的亏损，俨然让这个曾经的“安卓之王”难以招架，而眼下只能通过不断裁员的方式，来降成本、提高盈利，悲哉！
昔日风光盖过三星
在那个主流手机厂商将目光依旧放在塞班系统的年代，HTC慧眼识珠，在2008年推出了全球第一款安卓智能手机HTC DreamG1，结果，市场反应出奇的好，还一举创下了高达150万台的预售数量。
尝到了甜头的HTC，随后搞起了机海战术，并陆续发布了Magic(G2)、Hero(G3)、Tattoo(G4)、Nexus One(G5)、Legend(G6)等一系列产品。到了2011年，其市场占有率一度达到全球15%，排名世界第四，在Android阵营手机厂商中排名第一。HTC也因较高的定价，给企业的带来了巨大的收入。
然而，太过亮眼的成绩招来了同行的嫉妒，眼红的竞争对手纷纷开始寻找HTC的软肋。由于是代工企业转型而来， HTC基因中缺乏专利的积累，这在智能手机行业这一专利密集型行业，可谓是“先天不足”。于是，毫无意外的，HTC被拖入了专利战。
而苹果、诺基亚的轮番上阵，更是让HTC部分机型在美国、荷兰、英国等地都遭到禁售；与此同时，面对铺天盖地的官司，疲于奔命的HTC，也没能牢牢抓住火爆的大陆市场，反而被三星、苹果、以及华为、小米等夺取了大部分市场。
相关数据显示，HTC全球市场份额从2011年的21%，迅速滑落至2013年的2.5%，到2017年已经不足1%。
对于一个企业来说，失去市场就等于失去了赖以生存的销路，HTC毫无意外地走上了下坡路，并在大家的视线里逐渐消失了。
走向衰落的HTC
IDC发布的最新数据显示，在全球智能手机市场排名上，HTC早已跌出全球排名前十，份额仅有0.68%；公司连续9个季度亏损，市值仅剩19亿美元；股价也从2012年4月29日的1300元/股高点（新台币，下同），最低跌至40.4元/股，阶段跌幅超过95%。
宏达电股价过去5年多股价表现
如今，HTC的结局让人唏嘘，那么，HTC为何走向衰落呢？
1、专利
2010年，HTC遭到了最大竞争对手苹果诉讼，称HTC侵犯了苹果iPhone专利，要求禁止HTC智能手机在美销售。年底，美国国际贸易委员会认定了专利侵犯，要求从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施正式进口禁令。
HTC在美国市场遭受了巨大的打击。数据显示，2012年第三季度，HTC手机在美国的占有率仅有6.2%。
在此之后，HTC在欧洲市场多国市场遭到了来自竞争对手的专利侵权诉讼，旗下产品被德国、英国等国家禁售。
2、产品策略和设计
2011年安卓阵营逐渐强大，国产手机品牌风起云涌，新旧品牌都搭载着安卓系统这个顺风车。此时，HTC却接连推出所谓的高端手机，动辄5000元以上。对于从功能机向智能机转换，普及智能手机市场来说，HTC没有了价格优势。当时的HTC被认为“端着，没放下身段。”
在产品设计上，备受用户诟病的“下巴”也是HTC傲慢的一个表现。智能手机越来越追求屏占比，简洁，但HTC仍然固执的留着“下巴”，与市场发展趋势背道而驰。
3、营销
HTC过于忽视大陆市场，拒绝迎合国内市场。当HTC在沾沾自喜的时候，大陆手机市场反而竞争最为激烈：腾空而起的小米、摆脱贴牌手机的华为、疯狂砸广告的OV、紧贴运营商的酷派、还有魅族，HTC一下就泯然于众机中。
股价暴跌96%
市值晋升13亿美元
由于HTC对手机业务严重依赖，被寄予厚望的VR新业务又未见起色，导致这个曾经市值高达338亿美元、一度还荣登“台湾股王”，如今股价跌去96%，市值只剩下13亿美元。
财报显示，2017年该公司亏损169亿新台币(约合人民币36.4亿元)，创2002年上市以来最高纪录。
就在不久前，HTC又发布了一款高端旗舰机HTC U12+，很多人将其视为HTC的救命稻草。
但这款售价高达5999元的手机，较于近日vivo和OPPO相继发布的高端旗舰产品，价格相差不大，却在综合性能和设计上存在着一定差距。
毫无意外，HTC也再次错失了翻身的机会。
商场如战场
当战场规则改变之时，如果不能及时跟进，只能被排挤出局！
不懂创新，不尊重用户，任何产品都无法长久生存！
如果在大变革浪潮来临之际，不顺应时代的潮流，不做出应对之策，即便是再庞大的帝国，也不能幸免于难！
没有人，能永远站在时代的顶峰！
你不主动改变自己，别人就会来改变你；你不主动颠覆自己，别人就会颠覆你。当年如果马化腾没有下决心去搞微信，来颠覆自己的心头肉QQ，现在的腾讯，或早已经成为另一个HTC了。
在这样一个时代，企业必须步步惊心、步步为营、步步颠覆自我。对很多个人和企业来讲，最宝贵的或许不是资金，而是拥有快速迭代的动力和自我颠覆的勇气。
在这样一个十倍速变化、十倍速崛起、十倍速消亡的时代，只有勇于革自己的命，才是真正保自己的命！
永远记住：这个世界唯一不变的就是变化！