短视频主要依靠内容传播，一般是指在互联网新媒体上传播时长在5分钟以内的视频，大多数情况下以秒为单位计数。与传统视频相比，短视频更便捷，即拍即传，随时分享，一部手机即可完成。短视频营销则是企业利用短视频进行的营销活动，主要是移动短视频营销。目前比较流行的平台有抖音、快手、小红书、微信、西瓜视频等等。随着移动短视频用户迅速增长，管理趋于规范，各平台个性特征更加凸显。譬如，快手主要定位于二三四线城市和小城镇及乡村用户，且乡镇村用户更多，由于平台的乡村项目扶持，很多快手用户为乡村创业者，他们通过短视频或者直播的形式展现家乡的风俗文化及特色产品，在带动土特产销售的同时促进乡村旅游发展，也使快手成为目前带货能力最强的短视频平台。抖音在年轻人当中更为流行，且以大城市用户为主，其带有音乐创意的短视频更让年轻人着迷，据抖音平台公布数据，其平台24岁以下年轻人是主流用户，鉴于此抖音平台的导流营销主要以美食为主。商家通过建立自己的企业账号，或者通过“网红”账号进行产品营销，以期促成宣传或者购买行为，与线下宣传与在其他平台投入大量广告相比，投资成本更低，消费者互动性更强，传播速度也更快。移动短视频的发展主要得益于两方面：一是由于科学技术的快速发展。智能手机的普及，以及4G网络及WiFi的广泛应用，使“随手拍”视频能快速上传社交平台已经成为一种普遍现象。二是主要来源于用户需求的不断提高。人们利用社交媒体自我表达已经成为一种习惯，且习惯于将在短视频中看见的奇闻趣事分享给身边的朋友，促进了短视频的自发传播。其传播方式更为直观，用户参与度高。目前借助短视频成功营销的案列有：重庆洪崖洞、穿楼轻轨李子坝、西安永兴坊“摔碗酒”、厦门鼓浪屿网红“冰淇淋”、厦门大学等等[3]，它们通过短视频与当地特色文化相结合，向世人展示当地风土人情的同时，带动当地特色旅游的发展。2019年被称为移动短视频发展的分水岭，随着5G、人工智能等先进前沿技术的应用，移动视频行业的发展甚至看不到尽头，在该行业的竞争将会越来越激烈。
关于投资者证券投资分析的研究主要是针对投资收益预测、股票价值评估、风险控制等方面。在初期的投资理论中，经济学家提出了资产组合理论（Markowitz，1950）。在现代资产组合理论中，强调投资者分散投资，即不要把所有的鸡蛋放入一个篮子中。“现代资产组合理论”结合了数理统计的方法全面分析了如何选择最优化的资产结构实用价值以及什么是最优化的资产结构，同时也解决了人们在投资决策中资金在投资组合中的最优化配置问题。“现代资产组合理论”中表示，在一定的统计期内已达成目标的投资收益回报率变化与其发生的概率，基本符合正态分布。因此，计算标准差的目的和意义便是知晓的投资期望收益回报率与标准差，也等同为可计算的收益回报率发生在固定区间内的概率。投资者们最为关注的问题即是预期风险和预期收益两者之间的关系。证券组合管理者们与投资者们的主要的意图便是建立和完善一个有效的资源配置组合，即是在市场中大多数的证券中筛选出若干个合适的股票整合，使得在单位风险水平上获得最高收益，单位收益水平上获得最小风险。
资产定价模型是马柯维茨模型进一步发展的产物，它将最佳组合投资组合的概念推广到整个市场及单个证券定价中去。该模型首次以定量化数学模型的形式描述了资产收益和风险之间的线性正相关关系，该模型证明：所有的单个资产的风险都可以拆分成非系统风险与系统风险，非系统的风险能够利用较为分散化的投资而得以消除，因此市场通常只会对系统风险付出额外的风险溢价。资产定价模型帮助我们预测资产风险与其预期收益率之间的联系。这种联系的意义主要体现在两个方面：一是为我们评估一项可能的投资提供了收益率的标准，二是可以帮助我们科学预测尚未在市场上进行交易的资产的预期收益率。