Hi，我是Lucifer.
昨天我们讲了睫毛膏的历史，今天来说说牛仔裤。
随着潮流的更迭，我们的穿衣风格也早已千变万化，想当初，只依靠着一条「原色牛」走天下的时代，早就不复存在。牛仔裤也不再是大家的第一选择。早些时候和朋友聊要买什么裤子的时候，大家或多或少都会提到 Levi's®。但是最近再聊到这个话题的时候，各种答案层出不穷。
可是在我的心里，还是忘不了在90年代的MV里，黑人兄弟们穿上一条肥大 Levi's® 裤子，往后裤袋里别上一条 Bandana 方巾，跳着 C-Walk 的画面。今天，就让我们揭开历史的面纱，重温牛仔裤的「美好时光」。
Levi's® 有一句口号：「Levi's® 的历史，就是牛仔裤的历史」。
这话一点儿没错，作为牛仔裤的创始者，他们完全有资格说出这句话。
Levi's® 全名 Levi Strauss & Co.’s，这个名字源自于创始人 Levi Strauss。他是一位犹太商人，1853年在旧金山起步，起初是依靠淘金热时期贩卖货品发家。
▲Levi Strauss
裁缝 Jacob Davis 在 Levi 那儿多次购买布料用于制作裤装，时间长了，Jacob 发现如果在裤子上使用铆钉可以让裤子的结构更加结实不容易被撕裂。可是他苦于没有钱来申请专利，于是找到了 Levi 商谈合作，希望能够让他出钱与自己一起申请专利。Levi 接受了他的建议，二人为这个铆钉注册了专利，并且生产出了 Levi's® 的第一条代号叫作「XX」的牛仔裤。
这条叫做「XX」的牛仔裤刚一面世，就受到矿工们的热捧，他们喜欢将牛仔裤当作工作服来穿，每天上班的时候穿上牛仔裤，下班之后将牛仔裤留在矿井里。虽然销量还不错，但这时 Levi's® 的市场也只是局限于西部的劳动人民。
随后在东部掀起了一股的「西部特色农场风情游」，来到西部领略过牛仔风情的游客们，会将 Levi's® 的牛仔裤当做西部的特产带回东部。
随着第二次世界大战的爆发，牛仔裤被用作军事物资，这也算是 Levi's® 登上世界舞台的一个契机。只不过到了战争后期资源缺失，Levi's® 只能将裤子上的铆钉全部都取消，就连裤子后袋的「双拱线」也被取消。不过 Levi's® 当然不可能放弃自己的标志性元素，毕竟品牌必须具有辨识度，所以当时你要购买裤子，店员会在裤子后袋用油漆为你画上经典的「双拱线」标志。
如果说二战让欧洲和亚洲的人们认识了 Levi's®，那嬉皮士则是让 Levi's® 的牛仔裤成为了一种标志。甚至有一段时间，美国的学校因为害怕学生们去模仿嬉皮士，还推出了禁止学生穿着牛仔裤的规定。
逐渐 Levi's® 的牛仔裤在人们心中就成为了一种潮流，在当时的墨西哥，牛仔裤可算是硬通货。如果你能够从美国带回一条 Levi's® 的牛仔裤，那家家户户就都知道你在美国做成了一笔「大生意」。
Levi's® 的历史就是牛仔裤的历史，在开头我就已经说过了，于是我做了这样一个「时间轴」，它记载了 Levi's® 从创立之初到现如今所经历过的部分大事件：
1873年
推出了代号「XX」的牛仔裤
1886年
采用了延续至今的
双马 Logo 皮牌
1890年
将「XX」牛仔裤系列
正式更名为「501」
1906年
地震加上火灾摧毁了
Levi's® 位于旧金山的总部
也让 Levi's® 弄丢了自己的历史
1928年
Ls & Co 将 Levi's® 注册成商标
▲大家口中的「红旗标」
1936年
为了与其他品牌的牛仔裤区分
而采用了经典的「Red Tab」
1941年
Levi's® 的牛仔裤
实行了为保护原材料所制定的规则
取消了裤子上的五金件
1954年
牛仔外套面世
将单宁服装从工装演变为休闲装
1967年
由 Walter Landor ＆ Associates
设计的 Logo 正式启用
2011年
LEVI’S® 发明
WATER<LESS™ 科技
让水洗更节水
说起 Levi’s® 就很难绕开很多老一辈潮人们的所津津乐道的支线们，尤其是最出名两个高端系列——「LMC」和「LVC」
「LMC」全称「Levi’s Made & Crafted」主打的是高级制造工艺加上优质材料，打造出有着现代风格的丹宁产品。
就像它所提出的口号：「像光脚走在草坪上一样舒服」。很多丹宁玩家都为 LMC 的质感所深深折服。
质感到底有多好？
看图就知道。
简单点儿来说，在质感这一块儿，LMC 给你整的明明白白。
而「LVC」全名是「Levi’s Vintage Clothing」，理念是将旗下的历史产品进行复刻。由于当年地震和火灾的双重打击，将 Levi’s® 位于旧金山的厂房和机器全部损毁，还附带将自家辛苦打拼多年的历史也付之一炬。所以 Levi’s® 把自家的历史看得非常重要，这也使得 LVC 系列的复刻十分严格，全按照原有版型来进行制造。
这是17年 LVC 的 Lookbook，就连拍摄也完全遵循了当年人们的生活状态。
还有前不久 LVC 复刻了爱因斯坦穿着过的 Menlo Cossack 外套，为了能够完美复制这件外套，Levi’s® 从佳士得花费14.7万美元买下原版外套。
而且 Levi’s® 为了能够「百分百」还原原版的状态，他们更是「丧心病狂」的联合香水品牌 D.S. & Durga 推出了烟草味的香水。只为了能够还原原版夹克上长期浸染的烟草味。
将复刻做成「考古」的也就只有 Levi’s® 了吧。
这两条支线都隶属于「Levi’s XX」这一部门，这个名字是不是有点耳熟？没错，就是以 Levi’s® 第一条牛仔裤的名字来命名的， 所以这两条产品线算是 Levi’s® 实打实的两块金字招牌。
除了这两个高端线外，还有在80年代推出的银旗「Silver Tab」系列也值得一提。
由于80年代「Oversize」的风格渐渐流行起来，Levi’s® 为了能够跟随潮流，顺势推出了「Silver Tab」系列，一改自己原本贴合身体的裤型，采用宽阔的剪裁，引领当时的时尚。
为了与之前的裤子作区分，他们还特意将裤子后面的红旗标换成了银色的。而在这两年 Oversize 的风潮重新回归之后，Levi's® 也适时的在2017年的时候开启了「Silver Tab」的复刻计划。
除了这些，Levi’s® 还有为单车骑行者们推出的「Commuter」系列，以及为滑手们推出的「Skateboarding」系列。
从这里不难看出 Levi's® 的每条支线都精准的针对不同群体。
就拿「Commuter」系列来举例，将裤型变得宽松方便骑行，还将裤脚处「赤耳」位置的材料改用反光材质，可以让夜间骑行更加安全。将衣服的材质制作成防水防风的设计，可以在雨天也能肆意骑行。在裤子后腰处增加了一处腰带可以挂住车锁。
不久之前 Levi's® 与 Jordan Brand 联名的 Air Jordan 4 套装可是让不少「鞋头们」抢破脑袋。但是说到联名，作为单宁鼻祖的 Levi's® 合作过的品牌可远远不止一个 Jordan Brand。
在街头领域，Levi's® 从2011年开始与 Supreme 保持着每年一次联名的惯例。
而且在动物花色这条不归路上渐行渐远~
但是在老玩家心目中真正的经典还要属当年与 fragment design 合作的「Fenom」系列。虽然已经停产，却依旧让人难以忘怀。除此之外，与陈冠希的 CLOT 联名推出的「长寿」系列也堪称经典。
如果说前面的联名都已经久远，那与当红「炸子鸡」 Virgil Abloh 的 OFF-WHITE™ 联名一定能刺激你的神经。
UNDERCOVER 也在 Levi's® 经典的 Trucker Jacket 50周年之际时与它来了一次联名。
就连专业做羽绒服的 Canada Goose 也想要和 Levi's® 发生点「关系」。
如果说上面的联名都还只是局限在原本牛仔单品给人的框架之中，那么与 Vetements 的联名更是让 Levi's® 摇身一变，成为了一个时（qing）装（qu）品（fu）牌（zhuang）。
▲这拉链早晚会被玩坏
除了圈圈圆圆圈圈的潮流圈，Levi's® 还与 Google 联名推出了一件搭载 Google 研发的「JACQUARD」科技的外套。只要连接上手机，你的外套除了保暖抗风外，还可以接听电话/查询信息/切换歌曲。
本可以依靠着吃老本就活的风生水起的 Levi's® 却最先将目光放在了更长远的可穿戴设备上。
不但「硬件」跟的上，就连软件也不放过，Levi's® 的骑行支线 Commuter 早在2014年就和手机修图软件 VSCO 推出过一款滤镜。
效果如下（专业人士拍摄，请勿模仿）：
作为一代经典老牌，光是 Levi's® 曾经的联名写三篇专题也不一定说得清楚...
潮流就是一个圈，许多曾经风靡一时的单品，又又又一次重新回到了我们的视野里。如今牛仔裤虽然有着许多实力强劲的「竞争对手」，但作为大家都喜欢都会穿的经典单品，你不知道什么时候，以什么样的形式，它就会重新成为被所有人追捧的抢手货。
那么你第一次穿上牛仔裤是什么时候呢？又是从什么时候开始，你很少再碰它们了？
ps：（本文转载自：ULSUM)
无
很高兴遇见你
Nice to meet you
要活得很有仪式感
才会觉得生活很有盼望和乐趣
用你喜欢的方式
尽情打扮尽情可爱尽情享受
和我一起变身时尚恶魔吧
空