党的二十届四中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，对未来五年发展作出顶层设计和战略擘画，提出“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量”。文旅产业有着连接文化传承与经济动能、贯通乡村振兴与城市提质的重要作用。记者走进黄山市徽州区呈坎镇，全景式记录这座千年古镇的华丽转身。
黄山的千年古镇呈坎，凭借其深厚的历史文化底蕴，从传统观光地逐渐转变为沉浸式文化体验地，通过鱼灯夜游、古韵民宿以及各类特色新兴业态，引领游客走进一场别开生面的“诗与远方”盛宴。
呈坎，位于黄山南麓、徽州文化腹地。近年来，呈坎镇以“文化活化、业态创新、全域联动”推进文旅转型。今年1-10月，景区接待游客达143.6万人次，同比增速37.4%；门票收入6233.7万元，同比增长35.6%，成效显著。
老手艺“破圈”
鱼灯点亮夜经济
去年12月，电视剧《家业》在呈坎景区取景，其中的“盛世徽州鱼灯烟花秀”场景在网上引发热议。“我们迅速响应，斥资30万元独家购入该场景版权。在复刻拍摄场景的同时，叠加鱼灯、舞草龙、徽剧等非遗展演，打造了‘盛世徽州、呈坎社戏、一夜鱼龙舞’沉浸式文旅体验产品。”景区副总经理周越说。
将自然景观与千年古村文化深度融合，除了非遗展演，呈坎还有着有趣的农耕民俗——“晒秋”，火红的辣椒、金黄的玉米，晒的是丰收喜悦，更是留住游客的风景。周越说：“我们想让游客‘慢下来、留下来’，通过沉浸式的体验，触摸我们呈坎古镇的文化根脉，比如呈坎镇唐宋时期的建村肌理，这才是呈坎真正的‘魂’。除了大家熟悉的‘晒秋’以外，我们这两年景区也开发了古村鱼灯巡游、竹筏赏荷等新业态，主要核心是让游客愿意留下来、有得玩。”
让“徽州鱼灯”从静态展示升级为“白天手作体验+夜晚巡游祈福”的全链条体验，呈坎持续丰富高品质文旅产品供给。仅2025元宵节呈坎“鱼灯传万家”活动就吸引3000余名游客参与，相关话题在抖音播放量突破5000万次，成为现象级文旅IP。
咖啡香飘马头墙
老宅新生变“打卡地”
呈坎景区内，废墟咖啡静卧在钟英街上，不少游客闻香而来，品尝咖啡，体验古镇的舒适自在。废墟咖啡由一处倒塌的徽州民居改造，整体建筑以“天井”为主线，容纳咖啡厅、餐厅、酒吧、观景台等功能区。
店铺管家杨琳璐介绍：“里面的一些标志性的建筑，比如以前的断壁残垣保留着，所以取名叫废墟咖啡。”复原再现传统的榫卯结构、徽派建筑梁柱样式，杨琳璐说：“把现代咖啡香装进百年老宅，碰撞才有趣，希望游客在感受徽派建筑风光的同时，能品尝不一样的现代风味。”
景区的澍德堂民宿同样有着古韵与新意的碰撞。马头墙、小青砖、雕花窗，徽派建筑的原汁原味被保留下来，民宿的内部却焕然一新，智能生活设施一应俱全。店长王洋介绍：“房间里能用语音控制灯光，窗帘，空调。卫生间是干湿分开的，花洒还能保持恒温。这样既能看见徽派建筑的老底子，又能用上方便的现代设施，正好满足大家想在古村落慢下来，又不想将就舒适度的需求。”
2025年省委、省政府研究出台《关于推动文化和旅游深度融合发展全域旅游把文化旅游业打造成为支柱产业的意见》，呈坎借势持续丰富新兴业态，融合在地文化，植入消费场景，形成完整服务链条。
交旅融合
服务区架起“景区直通车”
作为安徽首个开放式交旅融合服务区，呈坎服务区打通到景区以及周边乡镇的道路，实现内通外联，让游客真正直达景区，更便捷，体验更舒适。“自去年十月份正式通车以来，游客到我们的呈坎景区、大灵山旅游度假区，以及无忧园更加便捷，我们今年的游客数量也是稳步增长。”黄山市呈坎镇党委委员钟文娟介绍。
呈坎景区副总经理周越表示：“直通之后，游客下高速到达呈坎景区的时间由原来的20多分钟缩减至现在的5分钟左右。”
从“流量”到“留量”
呈坎做对了什么？
这几年，呈坎建立直达景区的高速服务区、常态化开展鱼灯展演，此外，剪纸、徽墨制作等非遗项目常态化开展工坊体验，游客可亲手创作并带走作品，通过“主客共享”的方式，让游客沉浸体验。鱼灯活动带来的海量客流，也为呈坎的文创、餐饮等业态注入了强劲动力，村名们有的加入鱼灯制作工坊、有的开发民俗体验项目，传承手艺的同时增收致富，今年景区及周边新建13家民宿酒店、改造升级9家，新增汉服旅拍、非遗文创店、咖啡店等业态11家，让游客住下来、慢下来。这几年，呈坎景区游客量逐年递增，2023年突破100万人次，2024年达到近130万人次，游客量不断攀升的背后，是景区的业态创新与“宠客”有方，让口碑自成流量。
党的二十届四中全会明确提出，“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。未来五年，我们将迎来一个需求升级、市场下沉、文旅融合、科技赋能的大众旅游全面发展新阶段。旅游经济是“口碑经济”，呈坎村以文化传承、交旅融合、业态创新、景域联动等方式，诠释“游客至上”的理念，让文旅的发展有温度，从千年古村到文旅融合的“新样板”，呈坎交出了自己的新答卷。
来源 | 安徽视讯
编发 | 星仪
