亚马逊标题限缩 75 字符

7 月 27 日起执行

亚马逊宣布，7 月 27 日起，非媒体类商品标题限制在 75 个字符以内（含空格）。同时新增 125 字符的“产品亮点”字段，用于补充产品信息。

超标题会被系统自动替换为 AI 生成的标题，品牌方有 14 天修改期。

以前很多卖家习惯把关键词、卖点、规格、促销语全塞进标题，动不动一百多字符。新规之后这条路走不通了。

对卖家的影响：

关键词布局空间被压缩，核心词必须更精准

系统自动替换存在不确定性，AI 生成的标题未必符合品牌调性

建议 7 月 27 日前主动优化现有标题，避免被系统“代劳”

亚马逊官方的说法是，这次调整是为了适配 AI 购物场景的商品数据库重构。不管平台怎么说，对卖家来说就是标题字数不够用了，得重新排优先级。

印尼“强制牌照令”生效

无证卖家面临清退

6 月 8 日，印尼 2026 年第 19 号贸易部长条例正式生效。核心就一条：电商平台必须拒绝没有营业执照或商业识别号码（NIB）的商家注册申请。

已经入驻但还没执照的卖家，有 6 个月过渡期，店铺页面需标注“正在办理合法化手续”。过渡期结束还没办下来的，平台必须强制关停店铺。

NIB 是 13 位数字编号，兼具公司注册、进口商识别和海关准入功能，办理本身不收费，但需要税号、地址证明等材料。对个人卖家和小微商户来说，地址证明和税务登记是最大障碍。

印尼电商市场个人卖家占大头，很多人以前都是“裸奔”经营。这次新规填补了旧规的执法空白，标志着监管从“原则性要求”升级到“强制性执法”。

对中国跨境卖家的影响更直接：在印尼开店的，无论是本土店还是跨境店，都得尽快搞定 NIB。6 个月过渡期看起来不短，但办理流程走起来未必顺利，建议尽早启动。

Temu 被欧盟罚了 2 亿欧元

欧盟委员会 5 月 28 日宣布，对 Temu 处以 2 亿欧元罚款，理由是违反《数字服务法》核心义务。

Temu 在欧盟月活超 4500 万，被认定为“超大型在线平台”。欧盟指控其未按要求开展系统性风险评估，对平台内流通的不合格商品缺乏有效管控。Temu 需在两个月内提交整改方案。

依据《数字服务法》，违规企业最高可被处以全球年营业额 6% 的罚款。2 亿欧元只是个开始，后续风险远高于这个数字。

Temu 官方表示反对，称处罚基于 2024 年的初步评估，无法反映平台当前的合规状况。

这次处罚的真正信号是：欧盟对跨境电商平台的监管已经从“纸面威慑”转向“实质执行”。后续在欧运营的其他平台，可能面临更严格的审查。

对卖家来说，这意味着 Temu 欧洲站的合规要求只会越来越严，铺货型卖家的生存空间会持续收窄。

这三件事串起来看

亚马逊在收紧 Listing 表达，印尼在清理无证卖家，欧盟在重罚不合规平台——三个不同方向的动作指向同一个逻辑：平台和市场都在提高准入门槛。

能确定的是，算不清合规账的卖家，日子会越来越难。该改标题的改标题，该办执照的办执照，该调整欧洲站运营策略的尽早调整。别等最后一刻。