亚马逊VC帐号中的BTR是什么?怎么使用BTR?PO和BTR有什么关系?

亚马逊VC账号BTR运营技巧解析

掌握BTR机制，实现高效出单与持续采购

BTR（Born to Run）是亚马逊VC卖家向平台申请指定ASIN初始采购订单的项目。通过该机制，卖家可引导亚马逊对新品进行小批量首次采购，并在入仓后借助平台资源推广商品。若销售表现良好，亚马逊将持续追加订单。

使用BTR具有明显优势，包括降低退货率、提升新品转化率及销量。申请路径如下：登录Vendor Central账户，点击Orders → Vendor Initiated Orders，进入Born to Run页面提交申请。

若界面未显示相关选项，需联系所属亚马逊客户经理。申请前应关注以下要点：

1. 确保目标ASIN的商品页面信息完整且优化到位。
2. 采用相对保守的销售预测以避免库存过剩。
3. 提前规划并预留充足的广告预算。
4. 密切关注物流进度，防止收货延迟影响销售周期。

BTR标准销售周期为10周（70天），但平台提供额外28天缓冲期，总计最长可达98天。期间需定期监控销售数据，并灵活调整广告策略以最大化曝光与成交。

相比普通卖家账号，VC账号具备不压货、动销率高、退货率低等多重优势，成为众多卖家追求的核心运营资源之一。