AI 正在重塑全球应用市场，重新定义中国应用出海的增长逻辑。过去依赖成熟买量体系与规模化投放的模式，正转向由 AI 驱动的内容生产、本地化适配与高效测试。为洞察这一变革，AppsFlyer 发布 MAMA Xiamen 特别版报告——《2026 中国 App 出海营销趋势报告》，深度解析 2026 年中国应用出海的新趋势与机遇。
整体增长回升：付费获客仍是核心引擎
2026 年第一季度，中国应用出海激活量同比增长 12.7%，重回增长轨道。其中，付费激活同比增长 21.0%，显著高于整体增速，表明付费获客仍是拉动新增用户的核心动力，海外市场用户增量空间明确。
广告支出方面，预算分配趋于理性。获客广告支出同比仅微增 0.9%，但换来了更高的付费激活增幅。这标志着广告主策略从单纯扩大投放规模，转向聚焦投放效率与用户质量，旨在以更高效的预算撬动真实增量。
非游戏成为主要增量：短剧与生成式 AI 表现突出
非游戏应用已成为中国出海的主要增长源。2026 Q1，非游戏应用激活量同比增长约 19%，远超游戏应用的 2%，占整体激活量近 68%。中国应用出海格局正从游戏主导，转向内容、AI、工具及生活方式应用多元驱动的态势。
细分赛道中，短剧与生成式 AI 表现抢眼。短剧整体激活量同比激增 225.6%，生成式 AI 增长 155.5%，显示出内容消费与 AI 原生应用的新需求。短剧不仅在拉新上表现强劲，在 IAA（应用内广告）收入中也开始释放价值，成为极具潜力的新兴商业化品类。
游戏增长分化加剧：休闲游戏仍具韧性
游戏虽仍是中国出海的重要组成部分，但内部表现分化明显。2026 Q1，游戏应用占整体激活量比例降至 32.0%，部分成熟品类面临较大的买量与转化压力。
相比之下，休闲游戏展现出强大韧性，整体激活量同比增长约 20%，付费激活更是增长约 46%。凭借低门槛、广覆盖和高频互动特性，休闲游戏在海外市场持续获取稳定增量，为厂商提供了稳健的增长方向。
再营销投入显著加码：效率提升成关键
随着获客成本攀升，再营销成为预算配置的重要方向。2026 Q1，再营销广告支出同比增长 117.5%，远超获客支出的 0.9%，反映出营销团队对存量用户经营的高度重视。
尽管再营销转化率同比下降约 5.1%，触达与转化面临挑战，但广告主仍加大投入。这表明再营销已成为提升用户回流、激活存量价值及推动精细化运营的关键抓手。
区域市场分层明显：量在新兴，钱在成熟
中国应用出海呈现清晰的区域分层：新兴市场贡献规模，成熟市场承载价值。东南亚和拉美分别贡献约 20.90% 和 18.13% 的激活量，是重要的用户增长来源。
然而，近 68% 的广告支出集中在北美和西欧。这启示出海策略需兼顾用户规模与付费能力：新兴市场适合扩大触达，而成熟市场更适合获取高价值用户，以实现长期 ROI 最大化。
IAA 与 IAP 路径分化：短剧广告变现潜力巨大
变现路径呈现分化趋势：IAP（应用内购买）收入集中于金融、游戏、社交及电商等强付费场景；IAA（应用内广告）收入仍以游戏为主，休闲与超休闲游戏凭借高频互动继续贡献主要广告收入。
值得注意的是，短剧在加速探索 IAA 模式后，其广告收入贡献已跻身第三，仅次于休闲与超休闲游戏。这表明短剧品类的广告变现潜力正在快速释放，海外用户对短剧内容的消费需求持续上升。
2026 年，中国应用出海正从规模增长迈向效率增长。AI 技术提升了内容与本地化效率，短剧与生成式 AI 开辟了新品类空间。未来竞争的关键，在于能否精准识别高价值市场、高潜力品类与高质量用户，从而在 AI 浪潮中把握新的增长机遇。