6月16日，2026中国（广州）跨境电商交易会（简称“跨交会”）在广州广交会展馆拉开帷幕。本届跨交会以 “外贸新动能·数字新未来” 为主题，展览面积超过5万平方米，同比增长24.6%，共吸引了50多家跨境电商平台、近40个特色产业带、200多家服务商及1000多家供应链企业参展。展会持续3天，预计到会专业观众再次突破6万人。
跨境电商正在塑造中国制造出海的新模式，推动出海企业实现从 “单打独斗”到“抱团出海” 、从 “产品输出”到“品牌跃迁” 的转变。
一、产业带“联盟馆”集中亮相，抱团出海成共识
本届跨交会的一大亮点，是全国近40个特色产业带以 “联盟馆” 形式集中参展，其中20个为广东优质产业带，多个省市综试区特色产业带也集中亮相。
“单打独斗走不远，抱团出海更有力。我们以美妆产业联盟的方式参展，可以统一形象、统一搭建、统一对接，既降低了企业的参展成本，又形成了‘广州美妆产业带’的声势。”广州益云集团选品中心总经理赵江表示：益云集团运营了全国最大的美妆选品中心，园区已有1300多家企业入驻，70%以上是美妆产业链上下游企业。
广东中山灯饰、阳江五金刀剪等特色品类参展规模稳步提升；新疆、山西、云南、内蒙古等多地特色产业带也集中登场。
本届跨交会首设“1688超级工厂”专区，创新引入 “工厂直供+跨境定制”模式，通过压缩供应链环节，精准破解中小企业在跨境交易中“找货难、利润薄”的核心痛点。
二、广东跨境电商10年扩大55倍，规模稳居全国第一
广东省商务厅副厅长姚林在跨交会开幕式上表示，广东着力打好外贸、外资、外包、外经、外智 “五外联动” 组合拳。广东省跨境电商进出口规模从2015年的113亿元跃升至2025年的6230亿元，10年间扩大55倍、年均增长49.3%，在全国占比超过三分之一，规模稳居全国第一。
姚林表示，当前广东正充分发挥外贸大省、制造大省、创新大省等优势，加快发展 “产业带+跨境电商”模式，持续在提升品质、做强品牌、延伸产业链上下功夫，努力培育更多万亿元级出口产业集群，打造更多“粤字号”品牌。
阿里速卖通品牌出海营销负责人杨逸表示，速卖通 “Brand+”计划 为广东智造提供“营销+分销”双轮驱动的数字化赋能解决方案。目前，荣耀、倍思、Gamesir、ILIFE等广东品牌已借此计划实现爆发式增长。未来，速卖通将深耕广东产业带，助推2000个中国品牌出海规模倍增，全面迈向“品牌价值出海”新阶段。
三、希音“自营+平台”双引擎亮相，赋能产业带数字化升级
为持续推进“产业带+跨境电商”深度融合，希音（SHEIN） 在2023年推出 “500城产业带出海计划” ，目前该计划已对广东省21个城市实现全覆盖，在助推广东优质好货畅销全球的同时，带动了大批中小商家、品牌及产业带实现数字化升级。
本届跨交会上，希音携“自营+平台”双引擎业务招商团队深度参与。在自营模式下，通过技术创新、人才培训及工厂软硬件提升等全链路赋能举措，助推产业链向数字化、智能化、绿色化进阶；在平台模式下，第三方卖家与品牌借力希音成熟的全球履约网络与营销体系，实现“轻装上阵”的高质量出海。
四、合规先行+AI赋能，从“无序出海”迈向“品牌价值出海”
广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜表示，该协会已发布《跨境电商（出海）主要市场合规指引》，将合规能力放在首位。过去不少企业出海是“先干了再说”，如今外贸环境正在发生根本性变化，“无序”出海阶段已经结束，企业要将合规作为出海战略的首要环节，在数据隐私、产品认证、知识产权、税务等领域建立系统化的合规体系。
亚马逊中国副总裁邱胜表示，借助AI赋能，企业可实现全天候自动监控、提前预判风险、自动生成应对方案，为全球化经营提供更多保障，从而推动出海合规风控从 “事后补救”转变为“事前预防”。
杨逸也表示，跨境电商要转换思路，从依靠价格优势，转向获取海外用户的信任，以及培养具备高溢价能力的品牌能力，这将是企业未来出海发展的主要方向。
五、平台矩阵与生态服务全面升级
本届跨交会参展电商平台数量首次突破50家，同比增长21.4%。亚马逊SPN专区面积首次突破600平方米，同比增长29%；希音继续大投入参展。同时，10余个新兴市场电商平台首次参展，业务版图覆盖欧美、东南亚、拉美等全球主流市场。
本届跨交会吸引200多家支付、物流、海外仓、营销、金融等跨境电商生态链服务商参展，形成集“开店—运营—物流—合规—风控”于一体的一站式出海服务包。展会期间还将举办30余场行业论坛与线上直播活动，围绕政策解读、电商平台动态、技术赋能三大主题，为企业提供前沿实战攻略与认知升级渠道。
六、结语
从“单打独斗”到“抱团出海”，从“产品输出”到“品牌跃迁”——2026中国（广州）跨境电商交易会正在书写中国制造出海的新篇章。当产业带的制造优势与跨境电商的数字化渠道深度交融，中国品牌走向全球的步伐，正在变得更加坚定、更加有力。
本文根据上海证券报、新华财经、中国日报网等媒体公开报道（2026年6月）及跨交会现场素材整理。