双品牌驱动战略
Ninja 成立于 2009 年，与清洁电器品牌 Shark 同属SharkNinja 集团。品牌初衷聚焦厨房小家电，以“操作简易、清洁方便、性能齐全”为核心理念，提供高效便捷的烹饪及饮品解决方案。
对国内消费者而言，Ninja 或许陌生，但其关联方九阳股份却家喻户晓。2017 年至 2023 年 7 月，九阳实控人王旭宁通过资本运作成为 SharkNinja 大股东，确立了“九阳深耕中国、Ninja/Shark 主攻海外”的双轨并行品牌战略。九阳作为主要供应商，为 Ninja 提供了深厚的技术积淀。
依托数十年技术积累，Ninja 产品迭代迅猛。数据显示，其拥有超4500 项专利，年均推出约 25 款新品。这种将创意快速转化为商品的能力，是其抗衡本土老牌巨头的核心优势。
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图源：SharkNinja
目前，SharkNinja 稳居美国小家电市场前三，2024 年营收达 55.29 亿美元。其中，Ninja 在搅拌机、空气炸锅及冰淇淋/制冰机品类中，长期占据亚马逊销冠位置。
品类拓展：从硬需求到情绪价值
在欧美市场，冰饮消费是高频刚需。传统制冰设备往往笨重或功能单一。Ninja 敏锐捕捉消费者对“家庭冷饮店”体验的渴望，推出Ninja CREAMi及Ninja SLUSHi系列，凭借高效、便捷、易清洁的特性迅速走红。
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Ninja 成功将工业级刨冰技术微型化、家庭化。其采用的RapidChill 制冷技术无需预置冰块即可直接制作绵密冰沙，契合欧美夏日流行趋势，成为家庭娱乐热门选择。
在此基础上，Ninja 进一步拓展制冰机产品线，主打“快速制冰、大容量存储、智能温控”，精准满足家庭聚会、户外露营等多元场景需求。
据 Quartr 报道，2023 年该业务国际收入超10 亿美元，同比增长 60%；Ninja 冰淇淋设备在美国市场占有率高达80%，业务已覆盖全球 26 个国家。
精细化营销策略
Ninja 的海外销量神话得益于其精细化营销，尤其是社媒内容运营。品牌摒弃生硬广告，转而采用去广告化、重“种草”的策略驱动增长。
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在 TikTok 平台，Ninja 构建了庞大的红人矩阵，重点合作户外露营、房车旅行、家庭派对等领域的中尾部达人。通过将产品植入真实生活场景（如母亲为孩子快速制作冰沙），其内容带货效果远超传统产品演示。
2024 年底，Ninja 邀请大卫·贝克汉姆担任品牌大使，发起名为"Ninja the Holidays"的全球营销战役，覆盖纽约时代广场、伦敦皮卡迪利广场及主流流媒体平台，显著提升品牌溢价。
在广告片中，贝克汉姆演绎了利用 Ninja 系列产品高效筹备圣诞大餐的场景，包括使用 CREAMi 制作节日冰淇淋。此举标志着 Ninja 从小众“网红品牌”正式迈向全球化国民品牌的新阶段。
