【6.16 跨境快讯】7月起规则大变！Shopee/Ozon/越南电商齐调整，卖家成本、售后全要改，卖家要注意！

Shopee 越南本土店宣布7月1日起升级Shopee Mall 权益：保留专属标识、优先搜索展示等核心优势，新增优先客服团队、退货退款及索赔（假冒除外）4工作小时内极速处理，以及运输中损坏、封条缺失或已使用商品100%全额赔付（违政策除外）。旨在降低卖家售后负担，提升高端客群购物保障。

Ozon 自7月1日起调整佣金：原六个价格区间简化为“100、100-300、300卢布以上”三档，300卢布以上商品统一较高费率，本土轻小件利润压缩，大件佣金略降。对中国跨境卖家影响最大的是 realFBS 模式：取消价格区间分级，改为按类目固定费率收取，低费率档位操作空间消失。卖家须重新核算毛利，调整定价或选品。

eBay 更新 Promoted Stores 广告功能，允许卖家创建定制广告，手动选择最多10件重点商品优先展示，并可指定自定义落地页（如店铺首页、促销活动页、品类页、优惠券页等）。卖家可挑选最多1000件商品作为广告素材池，系统根据买家展示场景灵活渲染。eBay 数据显示，使用 Promoted Stores 的卖家店铺流量平均增长60%，店铺销售额平均增长超15%。目前定制功能仅向部分符合条件的订阅卖家开放，eBay Live活动页及达人导购页等新落地页类型同步纳入支持范围。

越南工贸部发布2026-2030年绿色电商发展计划，要求五年内至少50%电商经营主体执行绿色包装，即日起禁止生产、进口规格小于50×50厘米、厚度不足50微米的生物降解塑料袋。服饰、3C配件等小件跨境包裹常用此袋，新规后该类包装无法清关及在越本地仓储使用，卖家须换成加厚降解袋或可循环快递袋，单件包装成本上涨，违规订单可能被拦截入库，违规店铺将面临扣分、限流等处罚。

世界杯期间，走进伦敦酒吧的球迷发现——全场都是中国品牌。自6月11日起，阿里旗下跨境电商平台速卖通在英国伦敦包下多个酒吧，联合泡泡玛特、李宁等中国品牌打造不同主题的观赛派对，把赛季流量变成品牌认知。在开赛前，速卖通 Brand+ 上的电视、耳机等观赛必备品已迎来爆发：小米旗下多款电视在欧洲实现翻倍增长；耳机品牌 KZ、MCHOSE 在巴西市场拿下数十倍增幅。

英国首相斯塔默将于本周宣布禁止16岁以下未成年人使用社交媒体，同时限制16-17岁青少年每日使用时长以杜绝深夜刷屏。新规将覆盖 TikTok、Instagram、X等主流平台，并首次纳入 AI 聊天机器人和游戏平台陌生人私聊功能，力度超越澳大利亚。此前公众咨询收到约11.6万份回复，91%家长支持16岁年龄门槛。文化大臣南迪承认禁令并非“万能良药”，但强调其能改变低龄儿童“被动上网”的默认选项。