4月18日，都市女性时尚剧《欢乐颂》在浙江卫视揭开面纱，首播日网播量突破1.2亿，观众大呼“追完《太阳的后裔》终于有新剧填补剧荒了”。
这部被网友誉为中国版的《老友记》的国产电视剧《欢乐颂》是如何一步步“奏响”荧屏的呢？
剧情接地气，专治玛丽苏
《欢乐颂》讲述了各自携带来自工作、爱情和家庭的困难与不如意的五位女性先后住进欢乐颂小区22楼，彼此间产生的交集和故事。
该剧以女性职场打拼和时尚生活为定位，不仅少了玛丽苏、圣母光环，更远离了逼婚催生、婆媳矛盾这些国产都市剧的常见套路，为其集结了一大批用户群。
接地气的剧情，超群的画风以及演员集体爆发式的演技，把都市漂泊感拍成了一首“欢乐颂”，打造了当代女性题材剧的新标杆。
网络营销，全网铺开流量
❶微博造势
从剧组筹备到开播，《欢乐颂》在官博上造势不断。无论是公布宣传海报还是发布预热宣传片，《欢乐颂》官博联合乐视视频、腾讯视频、优酷土豆等视频KOL不断在微博上刷脸，即使你只是无心一眼，也可能被成功安利。
截至目前，“欢乐颂”微博话题的阅读量高达12.3亿，顺利登上微博热门话题榜的第一名。
视频播出后，《欢乐颂》官博上频繁地发布话题相关信息，包括剧情回顾和欲拒还休的剧透，吸引用户参与互动，话题的二次传播范围不断扩大。
此外，首播当晚就有其他官博引用《欢乐颂》里电梯逃生的情节作为电梯事故自救指南安利，引来不少网友围观的同时，也带出了《欢乐颂》的关注度~
❷全网首播
除了在浙江卫视、山东卫视首播外，《欢乐颂》也在各大视频网站同步首播，对比此前《太阳的后裔》在爱奇艺的垄断营销，这次无疑是全方位吸取流量的战略。
不仅为用户提供了快捷方便的观看体验，视频网站首页滚动式的宣传也带来更多的点击量和播放量，从剧情到消费方式都那么接地气，《欢乐颂》的好评率也不断刷新。
广告植入，引发吐槽式传播
剧情好、演员颜值高，演技好使《欢乐颂》大受好评，剧中如唯品会、香飘飘、大众、保时捷、百岁山、大闸蟹、三只松鼠、搜狗等简单粗暴的广告植入也成为网友们的一个槽点，由广告植入带来的吐槽式传播迅速蔓延，《欢乐颂》的赞助商们也因此得到最大程度的曝光。
比如无处不在的唯品会~
情感共鸣，走心不走肾
《欢乐颂》的可贵之处不仅是这部剧的用户定位，还有其传递给受众与时俱进、积极向上的价值观。
剧中从不回避五个女性各自的缺点，不管是职场上还是爱情中犯的致命错误，还是家境、资质的差异之大，她们都在努力工作，不断成长着。不少女性观众从她们当中找到了自己的影子，产生情感共鸣，满足了用户的心理需求。
此外，剧中走心的经典台词也充分“撩”起了观众的情绪：
14年前，一部《粉红女郎》让无数观众记住了“结婚狂”、“男人婆”、“万人迷”、“天真妹”这些各具魅力的女性角色。如今，《欢乐颂》凭借过硬的剧情和一系列的组合营销，似乎也正成为国产都市女性剧的另一个神话~
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